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2017年05月04日18:46 來源：移動(dòng)通信網(wǎng)T|T
【移動(dòng)通信網(wǎng)】中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)品牌飛拓?zé)o限（870104）于上周五晚間連發(fā)兩則公告，宣布與上海鳴澗影業(yè)共同設(shè)立合資公司以及完成對深圳影覓傳媒的收購。通過此次對兩家影視公司的資本動(dòng)作，飛拓?zé)o限成功實(shí)現(xiàn)了泛娛樂生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)布局。
作為中國最早的無線數(shù)字營銷公司，飛拓?zé)o限一直專注于國內(nèi)外一線品牌客戶的整合營銷服務(wù)，公司出品的眾多營銷案例在歷年行業(yè)頂級營銷獎(jiǎng)項(xiàng)中均有斬獲�；诔恋矶嗄甑男袠I(yè)影響力與市場業(yè)績實(shí)力表現(xiàn)，公司于2016年12月成功掛牌新三板后，便迅速完成了上海絡(luò)策與蛙鳴智能兩家公司的投資，以此打通跨社交媒體大數(shù)據(jù)與家庭消費(fèi)智能硬件產(chǎn)品的平臺(tái)場景應(yīng)用。
對于此次投資布局，飛拓?zé)o限董事長兼總經(jīng)理陳昶先生表示“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費(fèi)模式已經(jīng)從需求消費(fèi)過渡到體驗(yàn)消費(fèi)，品牌營銷策略也同樣要順應(yīng)這種趨勢變化及時(shí)調(diào)整。電影作為一種多元化媒介所具備的內(nèi)容創(chuàng)作空間與粉絲娛樂屬性可以塑造更加立體的消費(fèi)場景并與品牌體驗(yàn)完美融合。”
孵化優(yōu)質(zhì)IP資源，重塑品牌營銷價(jià)值
電影作為營銷內(nèi)容IP高產(chǎn)的主陣地，一向是品牌必爭資源。品牌與電影多種形態(tài)的跨界營銷可以提升二者在觀眾眼中的認(rèn)知度，增加話題性；更重要的是，這種營銷模式打破了過去被動(dòng)接受的形態(tài)，利用明星效應(yīng)增加了觀眾、明星、品牌之間的互動(dòng)。
通過此次影視行業(yè)制作、宣傳、發(fā)行領(lǐng)域上下游的資本布控，飛拓?zé)o限可將優(yōu)質(zhì)的電影IP內(nèi)容資源與自身積累多年的營銷創(chuàng)意服務(wù)優(yōu)勢全面打通，塑造基于優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的品牌爆款，重塑產(chǎn)品營銷價(jià)值。
大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的碎片化消費(fèi)場景重新聚合
飛拓?zé)o限在新三板上市之初就已獨(dú)家代理并全面整合世界邦旅行網(wǎng)和微影時(shí)代旗下的娛票兒、格瓦拉等多個(gè)強(qiáng)效生活場景化超級APP。通過各類優(yōu)質(zhì)資源平臺(tái)的整合應(yīng)用并基于Insight神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)人工智能大數(shù)據(jù)平臺(tái)對消費(fèi)用戶的精準(zhǔn)畫像，飛拓?zé)o限可面向多維度營銷傳播訴求的品牌企業(yè)主提供更具科學(xué)依據(jù)的數(shù)字化營銷傳播策略，實(shí)現(xiàn)程序化創(chuàng)意與可視化服務(wù)的雙重加持。
借勢熱點(diǎn)全渠道連接，塑造社會(huì)化營銷品牌精神
在剛剛過去的4月里，《速度與激情8》作為超級IP的影視巨作帶給億萬觀眾視覺盛宴的同時(shí)也創(chuàng)下了中國票房歷史的多項(xiàng)記錄。據(jù)票房統(tǒng)計(jì)，電影僅上映前三天的累計(jì)票房已高達(dá)13.55億，成為首周票房最高的好萊塢電影。這一現(xiàn)象級影片不僅使電影投資方和發(fā)行方受益，也給眾多品牌帶來絕佳的借勢營銷機(jī)會(huì)。
作為《速度與激情8》的品牌聯(lián)合推廣合作伙伴，英菲尼迪在電影上市前期發(fā)布了全新的“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略，全面銳化和塑造英菲尼迪在中國市場的品牌與用戶形象�；谶@一品牌戰(zhàn)略的深入洞察，飛拓?zé)o限以“全效資源整合+深度場景體驗(yàn)”的傳播策略全程推動(dòng)了英菲尼迪借助《速8》電影上映期間的整合營銷行動(dòng)。從無線數(shù)字營銷到社會(huì)化媒體傳播，飛拓?zé)o限通過創(chuàng)意與整合營銷的不斷升級傳達(dá)著英菲尼迪品牌的市場最強(qiáng)音。
此次“英菲尼迪·《速度與激情8》首映專場觀影”活動(dòng)覆蓋北京、上海、廣州、成都四地，網(wǎng)羅了41家IMAX影院的包場資源，見證這一年度動(dòng)作片巨制全球同步首映的同時(shí)，也為影迷和消費(fèi)者提供了一個(gè)認(rèn)知英菲尼迪品牌“挑戰(zhàn)者”精神的體驗(yàn)平臺(tái)，建立了品牌與用戶之間的心智共鳴。
“資源布局+內(nèi)容創(chuàng)意+服務(wù)融合”，飛拓?zé)o限信步營銷江湖
2017年，飛拓?zé)o限將整合更多的優(yōu)質(zhì)流量型平臺(tái)與泛娛樂IP資源。一方面，利于為客戶提供更高質(zhì)量內(nèi)容和營銷傳播渠道；另一方面，這些IP資源也將成為客戶內(nèi)容創(chuàng)造的源頭，從而將“消費(fèi)生活場景化+大數(shù)據(jù)應(yīng)用引導(dǎo)+泛娛樂IP借勢”的營銷理念發(fā)揮極致。作為營銷進(jìn)階過程的參與者，企業(yè)主將受益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和資源整合的營銷紅利，創(chuàng)造性的實(shí)現(xiàn)品牌在精準(zhǔn)圈層和傳播渠道的雙重引爆。相信飛拓?zé)o限可以成為更多品牌數(shù)字化營銷時(shí)代的傳播推廣合作首選。
