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文/喬俊婧
今日，有媒體報道稱，包括京東、天貓、蘇寧。拼多多在內(nèi)的電商平臺紛紛大幅下調(diào)iPhone售價，最高比蘋果官網(wǎng)售價低1500元。
從iPhone出貨量低于預(yù)期，到下調(diào)銷售計(jì)劃，再到國內(nèi)iPhone價格下跌，對這家科技巨頭來說，無疑是有些 “尷尬的事”。
賣不出去了？蘋果主動削減新款iPhone產(chǎn)量
11月2日，蘋果公布了截至9月30日的2018財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報。蘋果發(fā)布財(cái)報后，股價一度下跌逾7%，原因是該公司未能實(shí)現(xiàn)iPhone的出貨量預(yù)期。
此外，蘋果決定不再披露iPhone具體銷量。
分析人士認(rèn)為，新iPhone很好地推動了平均售價，但銷量增長乏力，平均售價難以持續(xù)推動業(yè)績增長。
據(jù)《華爾街日報》報道，就在11月中旬，蘋果通知供應(yīng)商再次降低iPhone XR生產(chǎn)計(jì)劃。
報道稱，特別是iPhone XR的銷售預(yù)期存在問題。這使得蘋果原定于到明年2月份生產(chǎn)近7000萬部成品的計(jì)劃削減三分之一。由于iPhone
XR也賣得不盡如人意，蘋果已經(jīng)恢復(fù)了iPhone X的生產(chǎn)。
與此同時，分析師將iPhone的銷量預(yù)期下調(diào)至2018年2.13億部、2019年2.08億部以及2020年2.17億部。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果的高價策略在中國市場已經(jīng)行不通。蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新與價格定位并沒有契合當(dāng)下消費(fèi)者的心理需求現(xiàn)狀，口碑受到影響。蘋果將在中國市場乃至全球市場經(jīng)歷一個較長時間的低迷期。
和中國市場有關(guān)？蘋果下調(diào)業(yè)績預(yù)期
1月3日，據(jù)國外媒體報道，券商Wedbush
Securities分析師丹·艾維斯(Dan Ives)向CNBC表示，蘋果第一季度業(yè)績預(yù)期的下調(diào)。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)向CNBC表示，“下調(diào)營收預(yù)期的誘因100%來自iPhone，而且主要和中國市場有關(guān)�！�
庫克致信給投資人，承認(rèn)有四大因素影響該公司業(yè)績，并宣布調(diào)低第一財(cái)季業(yè)績展望。
丹·艾維斯表示，對于蘋果來說，中國未來幾個季度的需求情況將是至關(guān)重要的；對于庫克來說，這將是一個決定性的時期，這涉及他和他的公司如何圍繞指標(biāo)和中國需求來處理所面臨的問題。”
焦慮中保全面子？蘋果變相降價
新一代iPhone銷量疲軟著實(shí)成為讓蘋果頭疼的問題，但蘋果新機(jī)遇冷已經(jīng)不是什么新聞，如何度過“黑暗時刻”才是問題關(guān)鍵。蘋果不斷嘗試各種提振銷量的措施，而開啟折抵換購活動對于近年來一直通過提高設(shè)備價格提升營收和利潤的蘋果來說，是罕見的一步。
12月初，蘋果在其網(wǎng)站頂部以499美元的超低價格促銷iPhone XR，比官方標(biāo)價整整低了300美元。并在廣告在頁面標(biāo)注，要求消費(fèi)者用兩年前購買的高端手機(jī)iPhone 7 Plus以舊換新。
12月下旬，蘋果中國官網(wǎng)上線了折抵換購的活動，用戶可以用手中的舊iPhone折價換新，以更優(yōu)惠的價格購買iPhone XR或iPhone XS兩款新機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，蘋果采取促銷活動目的是防止老iPhone用戶流失，對新iPhone銷量的提升恐怕有限。
12月27日，繼蘋果官方網(wǎng)站開啟“以舊換新”活動之后，這項(xiàng)優(yōu)惠活動也來到了蘋果天貓官方旗艦店。12月27日，蘋果在天貓開通以舊換新服務(wù)，Apple Store 官方旗艦店內(nèi)的iPhone、iPad、Mac產(chǎn)品支持折抵活動。
有媒體評論稱，蘋果的降價策略能否重新挽回市場，還不得而知。在整體的手機(jī)市場增幅放緩時，蘋果正在從手機(jī)之外的業(yè)務(wù)尋找空間。
刺激消費(fèi)者購買？國內(nèi)iPhone價格下跌
iPhone在中國市場遭遇銷售下滑后，蘋果公司采用越來越靈活的價格政策來刺激消費(fèi)者購買。
1月9日，有媒體記者從深圳華強(qiáng)北的賣家處了解到了調(diào)整后的蘋果產(chǎn)品渠道價。1月8日晚間，華強(qiáng)北的渠道商收到了美國方面的調(diào)價信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開始降價，最高單品的渠道價下降了450元。
1月10日晚，有媒體從從京東獲悉，1月11日零點(diǎn)開始，京東平臺的iPhone8/8P的價格將下調(diào)至3999元和4799元，較變動前分別下調(diào)了600元和800元，與蘋果官網(wǎng)報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。京東方面對媒體表示，這次降價行為是蘋果公司降價，目前看也不是限時促銷。
1月11日，蘇寧手機(jī)官方微博表示，蘇寧易購已大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價，其中iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元，相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價格，足足便宜了1200元。
此外，1月11日零點(diǎn)開始，蘋果在天貓平臺大幅下調(diào)iPhone售價。在天貓?zhí)K寧易購旗艦店 iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調(diào)至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網(wǎng)售價低1200元。
同日，新電商平臺拼多多宣布再度下調(diào)最新款iPhone售價。其中，iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSmax等熱門機(jī)型價格分別實(shí)現(xiàn)5099元、7299元、8099元的歷史新低，部分產(chǎn)品較蘋果官網(wǎng)價降幅達(dá)1500元。
不過，蘋果官方未做出回應(yīng)。
