降價和以舊換新之后，蘋果再推分期免息付款，希望拉動其在中國市場的銷售。3月4日，蘋果天貓官方旗艦店上線iPhone分期購買模式，賬期長度甚至達到24個月。
以64G iPhone XR為例，分兩年付，每月僅需付270.79元。不過，這一分期付款活動僅持續(xù)至3月25日。
2019年1月，蘋果在中國授權經銷商調低iPhone售價，并在天貓官方旗艦店針對以舊換新用戶發(fā)送500元優(yōu)惠券，同時蘋果官網也披露以舊換新計劃，涵蓋iPhone 6到iPhone X多款產品。
借力互聯(lián)網營銷手段，蘋果曾半個月內提高iPhone 76%的銷量。
1月初，在蘋果發(fā)布業(yè)績預警時，CEO庫克表示，公司正在考慮在美元之外對iPhone重新定價。
隨后，蘋果發(fā)布的2019財年第一季度財報顯示，營銷同比下降4.5%，其中大中華地區(qū)更是下降了27%。
庫克在財報發(fā)布后的電話會議上表示，“一些新興市場宏觀經濟情況較為嚴峻，這比我們原先預計的要嚴重得多，特別是在大中華地區(qū)。”
Canalys數據顯示，2018年中國智能手機出貨量連續(xù)第二年出現下降，降幅達14%，蘋果出貨量排名第五，下降了13%。
Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟認為，蘋果在中國區(qū)面臨不小的挑戰(zhàn)，產品層面定價過高，超過用戶期待值，在產品沒有那么出色的情況下，用戶就不會太買賬。國產手機廠商快速發(fā)展，擠壓了蘋果在華的手機市場份額。
