貼牌科技能走多遠？自研創(chuàng)新才是進取高端王道

（計育青/文）中國信息通信研究院不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2018年中國智能手機市場出貨量為4.14億部，與去年同期相比下降了15.6%。毫無疑問，國內(nèi)手機市場上的浮華已經(jīng)散盡，手機廠商必須拿出真正令消費者心動的亮點來。

在2月末巴塞羅那舉行的MWC大會上，華為發(fā)布的折疊屏5G手機驚艷全場，所有人都意識到，激活市場需求還是要靠創(chuàng)新科技。只是創(chuàng)新科技有自研和貼牌之分，前者需要有深厚的底蘊和長期的積累，后者則依賴產(chǎn)業(yè)鏈來推動。

在過去幾年里，僅僅依賴產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的手機廠商都過得不好，在中國市場中，排在銷量榜前列的都是勇于通過自研來打造差異化優(yōu)勢的品牌。

而最近搭載自研3D結(jié)構(gòu)光、石墨烯散熱的榮耀Magic2 3D感光版宣布即將上市，融匯了蝶式五軌滑屏、有六項世界第一稱號的麒麟980芯片、40W超級快充、3D仿生感光等十個自研創(chuàng)新技術(shù)，占位目前自研科技含量最多的國產(chǎn)手機，進一步在業(yè)界掀起了自研科技與貼牌科技產(chǎn)品的前景之爭。

自研創(chuàng)新才能跟上消費升級，貼牌科技能走多遠？

回顧近兩年手機市場消費升級，所有手機品牌都在努力爭奪高端市場，然而真正能在這個領(lǐng)域立足的，都是“含自研量”高的手機品牌。

比如國際品牌蘋果、三星，蘋果自誕生開始主打自研技術(shù)，自研3D結(jié)構(gòu)光、自研芯片處理器等多項技術(shù)讓蘋果產(chǎn)品從一開始便定位高端行列；而三星也因不斷打造的創(chuàng)新技術(shù)在高端市場“如魚得水”。

而再看國內(nèi)市場，華為榮耀、OPPO等手機廠商在手機產(chǎn)品中運用了自研軟硬件科技；采用自研雙軌潛望式結(jié)構(gòu)的Find X自上市之后，就以5000-10000元的售價收獲了大量用戶，成功打入了高端市場；擁有包括滑屏之外10項自研科技的榮耀Magic2，更是在2018年“雙11”期間，登上了天貓、京東以及蘇寧平臺4000-5000價位手機銷量、銷售額雙料冠軍，而即將開售的的榮耀Magic2 3D感光版更是以10項自研創(chuàng)新科技，穩(wěn)穩(wěn)站在了6000元檔位的高端市場上。

相比之下，一向只靠產(chǎn)業(yè)鏈貼牌技術(shù)的小米、魅族等廠商，在過去兩年間一直在設(shè)法提高新款旗艦產(chǎn)品的售價，例如小米9。在小米9發(fā)布之前，小米做了一系列鋪墊讓消費者以為這次終于可以沖破3000元壁壘，而最終卻以雷軍無奈“妥協(xié)”定價2999元，依舊徘徊在中低端手機市場無法“翻身”，這也讓人們再次深刻反思：貼牌科技到底能走多遠？

實踐證明，要想跟上消費升級的步伐、進軍高端市場，只靠產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)不夠了，手機廠商必須要建立獨特的自研創(chuàng)新能力。

自研投入才能推動產(chǎn)業(yè)升級，貼牌技術(shù)并非長久之計

前一陣小米總裁雷軍談到“小米無技術(shù)”言論，雷軍稱：“難道做汽車你一定要做發(fā)動機嗎？”、“難道不做發(fā)動機你就做不了飛機嗎？”，看起來似乎手機廠商無需自研技術(shù)，然而市場證明并非如此。

在過去相當(dāng)長的時間里，產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新是手機產(chǎn)業(yè)升級的主要動力，手機廠商們也從中受益良多。不過產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴畢竟不是萬能的，總會遭遇到自身的瓶頸，而手機廠商了解消費者的需求，如果也投入科技研發(fā)，才能推動手機產(chǎn)業(yè)進一步升級。

早在2016年，消費者們就發(fā)現(xiàn)蘋果的新款手機了無新意，連帶著整個手機產(chǎn)業(yè)都失去了努力的方向。當(dāng)年年底，榮耀Magic一代上市，人們的注意力多集中在這款手機的八曲面玻璃機身上，對其搭載的Magic Live智慧系統(tǒng)卻很少留意。當(dāng)時沒有人想到，正是從榮耀Magic手機開始，一場席卷整個手機產(chǎn)業(yè)的AI浪潮撲面而來，并在隨后兩年成為了與全面屏并駕齊驅(qū)的創(chuàng)新點。榮耀也憑借自研能力，始終占據(jù)著手機AI技術(shù)的最前沿，并成了急于體驗最新AI技術(shù)的消費者的首選目標(biāo)。

正像趙明所說的那樣，以前享受了產(chǎn)業(yè)鏈的紅利，如果產(chǎn)業(yè)鏈前進乏力，就到了手機廠商做貢獻的時候了，而此次的榮耀Magic2 3D感光版就是最好的例證。

榮耀Magic2 3D感光版搭載的40w超級快充，縮短了用戶充電等待時間的超級快充技術(shù)；讓人人都能拍出大師水準(zhǔn)照片的智慧攝影技術(shù)，提供更快、更穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)體驗的Link Turbo聚合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等等，都是由華為榮耀先一步自研推出，在獲得了消費者的好評之后成為新的風(fēng)向標(biāo)，也是華為為手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出的貢獻。

相比之下，小米等其他大多依賴貼牌科技的手機廠商近年來也意識到這一問題，開始嘗試大力加強自研，包括芯片、操作系統(tǒng)、屏幕技術(shù)等，但技術(shù)積累仍需要時間。

主動創(chuàng)新才能沖擊高端市場

另一個方面，長期以來，國內(nèi)外高端手機市場主要被蘋果占據(jù)，而且對產(chǎn)業(yè)鏈頂尖的創(chuàng)新資源有很強的掌控能力，其它手機廠商很難與之爭鋒。

不過在過去幾年間，蘋果手機逐漸放慢了創(chuàng)新腳步，讓廣大用戶抱怨不已。因此國產(chǎn)手機要沖擊高端市場，不能等待外部創(chuàng)新資源，只有通過自研創(chuàng)新、提供獲得更好的差異性體驗，才能抓住挑剔的高端用戶。

自研科技的好處是顯而易見的。一是能夠掌握主動，可以自主改進、融合，按照自己的節(jié)奏開發(fā)新功能、新特性，而無需等待外部供應(yīng)商的配合。

以3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)為例，采用第三方方案就只能在手機解鎖、拍照等影像環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，采用自研方案的榮耀Magic2 3D感光版則可以將這項技術(shù)與其它應(yīng)用深度結(jié)合，包括諸多隱私應(yīng)用、財務(wù)支付等，從而發(fā)揮這項技術(shù)真正的價值。

二是可以能夠提供全新的體驗，吸引追逐新潮的高端用戶。比如最先打響AI功能的榮耀手機，總能搶先在手機操作、攝影等領(lǐng)域引入AI體驗，迅速在3000-5000元檔位站穩(wěn)了腳跟。

三是超前的自研科技可以在高端市場上營造差異性優(yōu)勢，易于為用戶接受。比如華為和榮耀品牌有自研的麒麟處理器、基帶芯片，可以按照自己的節(jié)奏開發(fā)旗艦手機，在一定時間內(nèi)與其它品牌形成代差。

其實除了麒麟芯片、AI等人們熟知的自研技術(shù)之外，榮耀手機上還有很多自研的技術(shù)，比如WiFi、定位、數(shù)據(jù)通信等專用芯片。趙明說過，如果產(chǎn)品設(shè)計完全依賴供應(yīng)鏈而沒有自己的東西，又缺乏強力牽引能力，那么供應(yīng)鏈的水準(zhǔn)就決定了手機的水準(zhǔn)。要想打造供應(yīng)鏈水準(zhǔn)之上的產(chǎn)品，就只能通過自研得到一些新的技術(shù)和器件。

如今產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新遇到瓶頸，對中國手機產(chǎn)業(yè)進軍高端市場反而是個很好的機會。這意味著前方就是無人區(qū)，第一個走過去的就是先行者。中國手機廠商要有勇氣走出去，通過自研把手機產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新速度再次提上來，市場的頹勢才能因此逆轉(zhuǎn)，中國手機品牌才能真正在高端用戶群中站穩(wěn)腳跟。