通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專(zhuān)題：
本文來(lái)自萬(wàn)維家電網(wǎng)
作者：李樂(lè)
不知從何時(shí)開(kāi)始，智能電視竟然成了手機(jī)大佬們的香饃饃。
首先打開(kāi)市場(chǎng)的是小米，其“高性價(jià)比”模式相當(dāng)奏效，一舉拿下了2019年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的成績(jī)。
隨后，華為和榮耀全力進(jìn)入智能電視市場(chǎng)，稱(chēng)之為“智慧屏”。從目前發(fā)展方向來(lái)看，榮耀智慧屏主打智能家居的交互體驗(yàn)，華為智慧屏主打高畫(huà)質(zhì)高音質(zhì)的頂級(jí)影音體驗(yàn)，傳播上有一定的區(qū)分，但目的殊途同歸，都是向全場(chǎng)景智慧化方向轉(zhuǎn)型，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)顯示大屏產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)和價(jià)值提升。
華為的舉動(dòng)無(wú)疑給業(yè)界帶來(lái)了許多的想象空間，不僅引得傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛推出“智慧屏”、“社交電視”等產(chǎn)品，更是讓眾多手機(jī)大佬們也心動(dòng)了起來(lái)。
從2019年9月開(kāi)始，一加正式在國(guó)外市場(chǎng)推出了Q1智能電視，包括印度和美國(guó)，但在遲遲沒(méi)有下注中國(guó)市場(chǎng)。
在全球智能電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)最為“慘”烈，在產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售渠道、智能生態(tài)打造等各個(gè)方面都不占優(yōu)勢(shì)，“不會(huì)追求純粹便宜”的一加顯然還沒(méi)有準(zhǔn)備好。
但隨后一加電視打出了“打造無(wú)廣告模式”的口號(hào)，明顯也是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行了一波預(yù)熱，由此可見(jiàn)，一加電視登錄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也指日可待了。
近日，OPPO也正式宣布加入智能電視大軍。在OPPO Find X2的新品發(fā)布會(huì)上，OPPO副總裁、新興移動(dòng)終端事業(yè)部總裁劉波公布了這一決定，并表示首款智能電視將以2020年下半年正式發(fā)布。
其實(shí)，OPPO自去年就已經(jīng)開(kāi)始布局，2019年針對(duì)IoT平臺(tái)發(fā)起的“啟能行動(dòng)”就是在為其物聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)略鋪路。OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永剛曾表示，萬(wàn)物互融的時(shí)代將不會(huì)再有純粹意義上的手機(jī)公司，未來(lái)3年將投入500億元用于科技研發(fā)。而智能電視這一客廳的重要物聯(lián)終端，是其最重要的一環(huán)。
觀其家電領(lǐng)域，彩電市場(chǎng)最為熱鬧。
幾年前，一大波互聯(lián)網(wǎng)新生品牌席卷彩電市場(chǎng)，比如樂(lè)視、微鯨、暴風(fēng)、17TV、愛(ài)芒果、看尚、風(fēng)行、雷鳥(niǎo)…等等，聲勢(shì)浩大。結(jié)果，幾年下來(lái)，一部分已經(jīng)退出消費(fèi)者的視線，一部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，一部分命懸一線，只能說(shuō)深?lèi)?ài)過(guò)、努力過(guò)，彼此成就過(guò)…
現(xiàn)如今，不想做智能大屏的手機(jī)品牌不是好的科技公司。
在中國(guó)乃至全球彩電市場(chǎng)規(guī)模不斷下降的“寒潮”時(shí)刻，華為、一加、OPPO究竟誰(shuí)能創(chuàng)新并腳踏實(shí)地地為智能大屏謀求更多的可能性，創(chuàng)造出更多的價(jià)值呢？萬(wàn)維君認(rèn)為有四大挑戰(zhàn)值得思考：
挑戰(zhàn)一，市場(chǎng)低迷的彩電市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電零售市場(chǎng)全年零售量4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低。如何在量?jī)r(jià)齊跌的市場(chǎng)，找到增長(zhǎng)點(diǎn)，尋覓到自己的那塊蛋糕很重要。
挑戰(zhàn)二，技術(shù)鼎立的彩電市場(chǎng)。彩電市場(chǎng)雖然萎靡不振，但是彩電技術(shù)的發(fā)展卻是日新月異，近幾年以來(lái)，除了大眾所熟知的OLED電視、量子點(diǎn)電視、激光電視等技術(shù)陣營(yíng)之外，還有Mini LED電視，Micro LED電視、疊屏電視、透明電視、8K電視等等，可謂百花齊放，爆破式發(fā)展。而對(duì)于新入的電視品牌，相對(duì)都比較保守，從普通的液晶電視入門(mén)，后續(xù)的陣營(yíng)如何選擇，也是相當(dāng)重要。
此外，在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，除了彩電的硬件技術(shù)快速發(fā)展，其AI大屏應(yīng)用也將快速迭代更新，如不快速反應(yīng)，被淘汰也就一兩年的時(shí)間。
挑戰(zhàn)三，極為薄利的彩電市場(chǎng)。一臺(tái)6吋屏幕的智能手機(jī)竟然比兩臺(tái)55英寸大屏電視的價(jià)格還要高，這是業(yè)內(nèi)人最為惱火的一件事情。你能想象嗎？一臺(tái)32英寸液晶電視售價(jià)僅為699元，1000元左右就可以買(mǎi)到50吋液晶電視了，但如此低的價(jià)格并沒(méi)有提示彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)量，如果新晉品牌也掉入這個(gè)怪圈，在沒(méi)有深厚產(chǎn)業(yè)生態(tài)的背景下，必定不能長(zhǎng)久。
挑戰(zhàn)四：用戶換機(jī)意愿不強(qiáng)的彩電市場(chǎng)。在房地產(chǎn)不景氣的大背景下，用戶的換機(jī)意愿也大幅度降低，為此，“未來(lái)電視”這一概念在業(yè)內(nèi)被廣泛提及，想以此增加用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望。但從目前來(lái)看，大家也還在積極探索當(dāng)中，5G或許會(huì)帶來(lái)一絲希望，誰(shuí)能夠率先“破土而出”，誰(shuí)將引領(lǐng)未來(lái)的市場(chǎng)。
跨界需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然，有挑戰(zhàn)就有機(jī)遇，還有未知的未來(lái)。相信隨著眾多手機(jī)TOP品牌的加入，這個(gè)市場(chǎng)將更加精彩。
