老業(yè)務(wù)新模式 三網(wǎng)融合元年提速

　　“七八個(gè)入口排起了長(zhǎng)隊(duì)”、“在一些展區(qū)的過道旁寸步難行”，用這些話來(lái)描述3月22日到25日在北京舉辦的2010年中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)(CCBN)一點(diǎn)也不為過。

　　今年年初，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開了國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)的融合。就此，三網(wǎng)融合拉開了元年起飛的大幕。而作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的廣播電視展，CCBN將如何詮釋三網(wǎng)融合未來(lái)的趨勢(shì)，成為人們頗為關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　會(huì)前曾有報(bào)道稱，本屆CCBN并未特別開設(shè)三網(wǎng)融合的展館。不過，當(dāng)記者奔赴現(xiàn)場(chǎng)，還是看到指示牌上標(biāo)注著“7號(hào)館 三網(wǎng)融合新業(yè)態(tài)展區(qū)”的字樣。而在其他場(chǎng)館內(nèi)，“三網(wǎng)融合”也毫無(wú)懸念地成為了各廠商展覽主題中出現(xiàn)頻率最高的詞匯。

　　展會(huì)上，在IPTV業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)電視、多媒體機(jī)頂盒、體感游戲、空中鼠標(biāo)等三網(wǎng)融合趨勢(shì)下的“衍生品”前總是擠滿了駐足觀看的人。展會(huì)外，一場(chǎng)全天的、以三網(wǎng)融合為主題的論壇向與會(huì)者剖析著電信系與廣電系的優(yōu)劣勢(shì)，以及三網(wǎng)融合技術(shù)與業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。

　　在現(xiàn)場(chǎng)采訪過程中，永新視博的副總經(jīng)理吳君鳴興奮地向記者訴說(shuō)了三網(wǎng)融合大趨勢(shì)下他們的改變：“我們?cè)瓉?lái)只和廣電的運(yùn)營(yíng)商合作，也主要關(guān)注廣電系的媒體�，F(xiàn)在，我們已經(jīng)開始與電信運(yùn)營(yíng)商合作了，也越發(fā)關(guān)注傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的媒體了�！�

　　可以說(shuō)，永新視博的轉(zhuǎn)變是廣電系企業(yè)變革的縮影與寫照。而三網(wǎng)融合給這些企業(yè)帶來(lái)的變化遠(yuǎn)不止于此。

　　電視上網(wǎng) 別樣互聯(lián)

　　三網(wǎng)融合最終要實(shí)現(xiàn)的是業(yè)務(wù)的融合，用單一的網(wǎng)絡(luò)、單一的終端實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)服務(wù)。于是，電視上網(wǎng)成為各大廠商最先競(jìng)逐的領(lǐng)域。

　　在本次CCBN上，華數(shù)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等多家企業(yè)紛紛展示了其電視上網(wǎng)業(yè)務(wù)。但這些電視上網(wǎng)業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)PC上網(wǎng)有著明顯的區(qū)別，這或許可以看作是廣電系進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新形態(tài)。

　　“你可以通過電視，上網(wǎng)看電影或是搜索信息�！比A數(shù)的一位工作人員向記者演示了他們電視上網(wǎng)業(yè)務(wù)的一系列功能。不過，通過電視上網(wǎng)搜索到的視頻、電影、信息，并非傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

　　“在后端，我們有自己的服務(wù)器和一套系統(tǒng)平臺(tái)。我們會(huì)先在這套系統(tǒng)中存儲(chǔ)固定的電影。”這位員工解釋著他們不一樣的“互聯(lián)網(wǎng)”，“用戶家中的電視通過機(jī)頂盒連接到電信網(wǎng)中，再通過電信網(wǎng)連接到我們的系統(tǒng)中，這樣他們就可以看到我們系統(tǒng)中的電影了�！�

　　看來(lái)，這種所謂的互聯(lián)，并非真正的互聯(lián)，而只是通過電信網(wǎng)，接入到一套既有的、較為封閉的系統(tǒng)中。同樣，通過電視上網(wǎng)進(jìn)行搜索也與百度、谷歌的搜索區(qū)別甚大。

　　英立視數(shù)碼電視集團(tuán)也推出了類似的系統(tǒng)，它甚至還在系統(tǒng)中集成了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。從這家企業(yè)負(fù)責(zé)人的介紹中我們得知，這種看似傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上電子商務(wù)形式的應(yīng)用，實(shí)際需要運(yùn)營(yíng)商將商品放置在自己的后臺(tái)系統(tǒng)中，而用戶通過電視接入的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，也只是運(yùn)營(yíng)商的這一后臺(tái)系統(tǒng)。

　　當(dāng)然，廣電系有自己的特點(diǎn)，這也注定了他們要用不一樣的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的互聯(lián)。無(wú)可厚非的是，三網(wǎng)融合必將為這些企業(yè)帶來(lái)更多樣的盈利模式。

　　三網(wǎng)融合催生新模式

　　互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)模式十分豐富，如今，廣電系的業(yè)務(wù)提供商終于也要搭上互聯(lián)網(wǎng)這趟快車，新型的盈利模式應(yīng)運(yùn)而生。

　　在CCBN上，華數(shù)展示的電視上網(wǎng)看電影業(yè)務(wù)就提供了“付費(fèi)”和“免費(fèi)+廣告”兩種模式。此外，它的電視上網(wǎng)業(yè)務(wù)還為用戶提供了家政信息服務(wù)。

　　“用戶通過電視上網(wǎng)就可以獲取我們后臺(tái)系統(tǒng)中已有的家政信息。而這些家政服務(wù)所的信息要想進(jìn)入我們的系統(tǒng)，需向我們繳納加盟費(fèi)�！比A數(shù)的一位人士介紹說(shuō)。

　　而英立視數(shù)碼電視集團(tuán)推出的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，能為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)另一種新型盈利模式�！斑@套購(gòu)物平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商可以和商場(chǎng)、銀行合作�！边@位企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“商場(chǎng)將產(chǎn)品放在平臺(tái)上，銀行則提供支付服務(wù)，一旦有消費(fèi)產(chǎn)生，這三方可以利用分成的方式實(shí)現(xiàn)收益�！�

　　實(shí)際上，這種盈利模式的多樣化只是一個(gè)開始。隨著電視上網(wǎng)的普及，以及這種網(wǎng)絡(luò)走向開放化，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的各種業(yè)務(wù)必將以原型或變種的形態(tài)，出現(xiàn)在三網(wǎng)融合后的網(wǎng)絡(luò)中。

　　當(dāng)然，除了這種受益于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的盈利模式外，其他一些業(yè)務(wù)形態(tài)也在發(fā)生著變化。

　　“隨著三網(wǎng)融合一步步深化，可以預(yù)見的是，信息傳輸渠道的影響會(huì)逐漸弱化，而內(nèi)容的價(jià)值則將會(huì)越發(fā)凸顯�！眳蔷�鳴表示。

　　電視業(yè)迎來(lái)云時(shí)代

　　廣電系比電信系更需要云？

　　“是的，廣電系更需要云。”數(shù)碼視訊的一位員工對(duì)本報(bào)記者如此道來(lái)。在本屆CCBN上，“云計(jì)算”成為奪人眼目的一大熱詞。

　　云，這個(gè)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上被熱炒的概念，這個(gè)被看做是節(jié)約能源、降低成本的利刃，被廣電系企業(yè)看作是他們進(jìn)入三網(wǎng)融合領(lǐng)域的“開門之鎖”。

　　“要實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合就要使終端能夠承載更多的業(yè)務(wù)，但是，我們只有機(jī)頂盒。要讓一個(gè)機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)各種業(yè)務(wù)比較困難，因而我們需要云服務(wù)�！边@位員工解釋道。換句話說(shuō)，實(shí)現(xiàn)電視多業(yè)務(wù)承載后，機(jī)頂盒最多只承擔(dān)調(diào)制解調(diào)等基本任務(wù)，而各種業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)所需進(jìn)行的復(fù)雜運(yùn)算等，都應(yīng)該在云端完成。為此，數(shù)碼視訊提供了一整套云計(jì)算的解決方案。

　　看來(lái)，廣電系要實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，云計(jì)算是一個(gè)不可忽視的基礎(chǔ)。而龐大云端的建設(shè)需要產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的共同加入。

　　陳震：我們要聚小眾為大眾，聚大眾為全眾。這個(gè)意思就是說(shuō)，我們需要吸引更多的企業(yè)在廣電網(wǎng)絡(luò)上提供服務(wù)。原來(lái)，廣電網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)傳輸網(wǎng)絡(luò)，不同的電視節(jié)目是不同的應(yīng)用。但是節(jié)目時(shí)長(zhǎng)是有限的，因此應(yīng)用就有限。但是今天，廣電網(wǎng)絡(luò)能否轉(zhuǎn)變成像蘋果的應(yīng)用商店一樣，為更多的用戶提供服務(wù)？有了更多的應(yīng)用，盡管每一個(gè)應(yīng)用服務(wù)的可能是小眾，但是集合起來(lái)就是大眾。

　　侯自強(qiáng)：據(jù)我觀察，本次三網(wǎng)融合文件下來(lái)，廣電是一個(gè)被動(dòng)狀態(tài)，不是主動(dòng)狀態(tài)。此前廣電一直致力于要發(fā)展它自己的專網(wǎng)，但是這個(gè)專網(wǎng)的發(fā)展是不符合新媒體發(fā)展需求的。而三網(wǎng)融合涉及的不僅僅是廣電和電信的利害關(guān)系，觸及更大的是廣電內(nèi)部的利害關(guān)系。

　　曾介忠：我們現(xiàn)在正在建設(shè)NGB寬網(wǎng)，NGB啟動(dòng)的將是千兆以太網(wǎng)。我是搞技術(shù)出身的，我認(rèn)為有線電視網(wǎng)是一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)良資產(chǎn)，因?yàn)橥�軸電纜本身就是1.2G的帶寬，只是現(xiàn)在的有線電視網(wǎng)絡(luò)沒有充分挖掘和利用它，僅僅是擺在那里。通過三網(wǎng)融合，廣電系統(tǒng)應(yīng)該借此機(jī)會(huì)深入挖掘同軸電纜的帶寬。

　　傅峰春：三網(wǎng)融合的未來(lái)發(fā)展應(yīng)該瞄準(zhǔn)哪個(gè)方向？我認(rèn)為答案是寬帶。電信十年前就已經(jīng)制定了發(fā)展寬帶的戰(zhàn)略，發(fā)展到今天已經(jīng)有一億的寬帶用戶。而廣電網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)展了6000萬(wàn)數(shù)字電視用戶，但是交互式數(shù)字電視用戶數(shù)只有300萬(wàn)左右。從廣電的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)跟電信的IPTV業(yè)務(wù)對(duì)比情況來(lái)看，電信準(zhǔn)備得要比廣電充分一些。

　　余剛：根據(jù)文件和現(xiàn)在情況來(lái)看，我估計(jì)最快也要到2015年才能形成三網(wǎng)融合的大局面，而且應(yīng)該是3+1的基本格局，也就是說(shuō)現(xiàn)在的三家全業(yè)務(wù)電信公司再加上一個(gè)組建成的國(guó)家有線網(wǎng)絡(luò)公司，目前這個(gè)公司的組建規(guī)劃方案我們正在做。

　　王兆春：現(xiàn)在有些廣電運(yùn)營(yíng)商在推行底層格式的時(shí)候還在采用國(guó)外的204標(biāo)準(zhǔn)，但他們沒有意識(shí)到這樣推行下去會(huì)產(chǎn)生什么后果。204的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定按次收版權(quán)費(fèi)，和以前是不同的。如果這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣泛融合了以后，204標(biāo)準(zhǔn)組織再過來(lái)收費(fèi)，廣電網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)商就會(huì)很被動(dòng)了�，F(xiàn)在工業(yè)和信息化部已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題，在推中國(guó)自己的格式規(guī)范——AVS格式，我覺得這是有前瞻性的。

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