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蘋果新款手機尚未正式推出，其價格卻一直備受關(guān)注。8月9日，有消息稱，iPhone 14基礎(chǔ)版會維持上一代機型的起步價，但iPhone 14 Pro系列兩款高端機型將大概率迎來漲價，iPhone 14 Pro預(yù)計售價8999元起步，iPhone 14 Pro Max預(yù)計售價9999元起步，每款比上一代均上漲1000元，而頂配的1TB版iPhone 14 Pro Max的售價或?qū)⑦_到14000元以上，其上一代價格為12999元。
對此，蘋果中國相關(guān)人士對《證券日報》記者表示：“各類成本一直在上漲，在多因素作用下，（手機）價格浮動屬正常情況。”不過，他也表示，具體價格還需關(guān)注官方，蘋果會在全球統(tǒng)一發(fā)布iPhone 14系列手機的售價。更有蘋果客戶經(jīng)理透露，接下來，iPhone官方配件的價格也可能會出現(xiàn)部分上漲。
新款iPhone“漲聲”四起 蘋果創(chuàng)新力屢遭質(zhì)疑
研究報告顯示，自2007年后的14年里，iPhone的價格在全球范圍內(nèi)上漲了81%。
“芯片供應(yīng)吃緊、原材料及人力上漲、部分工廠停工，同時芯片代工價格提高，均是iPhone 14及其部分配件成本提升的因素。另外，在策略上，蘋果以高端產(chǎn)品利潤來補貼入門級產(chǎn)品，在促進銷量的同時提升利潤�！敝茈甲稍兒匣锶藯钏剂翆Α蹲C券日報》記者表示：“從市場情況來看，蘋果提價的幅度不僅可以抵消成本上漲，還能給其帶來巨大的利潤空間�！�
消費者如何看待漲價？據(jù)第三方平臺近日發(fā)起的投票調(diào)查顯示，在已經(jīng)參與投票的2.5萬名網(wǎng)友中，60%的網(wǎng)友選擇“太貴了，不買了”，僅有19%的網(wǎng)友“一定會買”。
在蘋果手機價格上漲的背后，其創(chuàng)新力卻屢屢受到市場質(zhì)疑。
一位業(yè)內(nèi)人士稱，近年來iPhone沒有出現(xiàn)突破性的創(chuàng)新表現(xiàn)，iPhone 14、iPhone 14 Max可能仍使用上一代芯片，甚至在造型上都使用“老舊”劉海屏設(shè)計，產(chǎn)品的性能和設(shè)計區(qū)分度并不明顯。
“蘋果在產(chǎn)品功能及設(shè)計上遵循著成本效益原則，對于不增利潤但提升成本的設(shè)計其一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。在業(yè)績?nèi)圆环�(wěn)定，外部因素作用之下，蘋果在創(chuàng)新上較為謹(jǐn)慎，但如若一味以市場決定售價，不提升創(chuàng)新能力則很容易丟失市場�！敝袊鴺�(biāo)桿企業(yè)案例營銷中心研究員周錫冰對記者表示。
據(jù)蘋果發(fā)布的2022財年第三財季（2022年4月份-6月份）財報顯示，公司實現(xiàn)凈利潤為194.42億美元，同比下降11%。另外，蘋果公司大中華區(qū)凈營收為146.04億美元，同比下降1%。在2022財年第一財季、第二財季，蘋果在大中華區(qū)的收入分別同比增長21%、3%。
“今年手機全行業(yè)面臨業(yè)績壓力，蘋果在中國市場也顯示出增長乏力的趨勢，目前其庫存相對穩(wěn)定，對新品提價也是提振業(yè)績的方式之一，但業(yè)績能否回升，還需看iPhone 14的銷售表現(xiàn)�！睏钏剂帘硎尽�
供應(yīng)鏈出貨量順勢提升 果鏈上市公司能否受益？
不過，對于銷售情況，蘋果方面似乎信心十足。據(jù)悉，蘋果近期擴大了iPhone 14系列新機初期備貨總量，高標(biāo)上探9500萬部，較此前預(yù)期增加約5%，臺積電、鴻海、大立光、華通等蘋果供應(yīng)鏈出貨量順勢提升。
供應(yīng)商方面，據(jù)悉，鴻海、立訊精密、和碩均為iPhone 14系列手機的代工廠商，其中高端款iPhone 14 Pro以上型號手機主要由鴻海供應(yīng)。另據(jù)市場研究機構(gòu)Omdia發(fā)布報告稱，蘋果正在調(diào)整iPhone 14 OLED面板供應(yīng)鏈，三星顯示、樂金顯示和京東方仍然是最大的三家供應(yīng)商。
“由于蘋果改變供應(yīng)策略，以競爭方式對可替代性強的供應(yīng)商壓價，拉低成本，很多成本上漲的壓力被果鏈企業(yè)承擔(dān)，企業(yè)利潤趨薄，同時，在市場供應(yīng)不穩(wěn)定情況下，果鏈企業(yè)承擔(dān)了大量由蘋果轉(zhuǎn)移而來的庫存風(fēng)險、資金風(fēng)險等。”一位蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司負(fù)責(zé)人稱。
《證券日報》記者根據(jù)Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年一季度，107家果鏈上市公司中，有65家毛利率出現(xiàn)下滑，占比60%。
上述產(chǎn)業(yè)鏈人士稱，蘋果手機若漲價對產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)影響有限，目前芯片的短缺依舊嚴(yán)重，原材料成本還在不斷攀升，招工也出現(xiàn)困難，企業(yè)實際情況并不如市場預(yù)期那般美好。
周錫冰認(rèn)為，蘋果公司將直接受益于新款iPhone的漲價，利潤得到提升，但由于產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)成本趨高、開工率不足、利潤攤薄，果鏈上市公司受其漲價影響有限。果鏈企業(yè)還需持續(xù)進行多元化拓展以進一步擺脫對蘋果的依賴，形成強技術(shù)壁壘，降低自身可替代性。
