通信網(wǎng)banner.jpg)
12 月 23 日，美蘭德傳播咨詢發(fā)布了 2024 年 IPTV 年度洞察。該報(bào)告指出，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和“宅經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的背景下，電視大屏作為信息傳遞的重要媒介和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播平臺(tái)，持續(xù)吸引著各年齡段的受眾。
報(bào)告顯示，2024 年全國居民各類文娛休閑項(xiàng)目接觸率中，看電視頻道直播排名第一，達(dá)到 91.55%，其次是刷短視頻和錄短視頻，為 90.95%。在全國居民每日文娛消費(fèi)時(shí)長分布數(shù)據(jù)中，看電視頻道直播達(dá)到 110.8 分鐘。
報(bào)告中還指出，當(dāng)前居民媒介接觸呈現(xiàn)移動(dòng)端+電視大屏并存的格局。其中，觀看電視節(jié)目是居民的主要媒介接觸方式之一。這不僅是因?yàn)殡娨暣笃联?dú)特的媒介優(yōu)勢，如高清畫質(zhì)、沉浸式體驗(yàn)以及家庭共享的特性，還在于它與居民日常生活的緊密聯(lián)系。
電視大屏憑借其龐大的用戶群體和高品質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)吸引廣告主的關(guān)注。電視大屏廣告以其多樣化的形式和強(qiáng)大的公信力，有效保持受眾的注意力，并促進(jìn)廣告價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。2024 年全國居民不同廣告信任度數(shù)據(jù)中，電視廣告排名第一。
2024 年電視大屏信號傳輸通路多種接收方式并存，其中 IPTV+移動(dòng) OTT 覆蓋在用用戶規(guī)模 9.92 億人，是大屏渠道第一大流量入口。
2020-2024 年 IPTV 全國常用用戶規(guī)模呈現(xiàn)波動(dòng)增長態(tài)勢。2024 年 IPTV 全國常用用戶規(guī)模上升至 7.27 億人，年增幅為 2.73%。隨著電視大屏市場的規(guī)范化發(fā)展，IPTV 運(yùn)營商不斷豐富內(nèi)容生態(tài)，提供多元化、定制化、智能化服務(wù)，預(yù)計(jì) IPTV 將繼續(xù)保持其作為電視傳播主渠道的地位。
2024 年 IPTV 常用用戶中，家中寬帶為中國電信的用戶最多，占比接近全國 IPTV 總用戶的一半；其次，中國移動(dòng) IPTV 用戶占比為 30.83%；聯(lián)通 IPTV 用戶占比最低，為 19.54%。
當(dāng)前 IPTV 用戶結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定，始終以 20-49 歲的社會(huì)及家庭核心年齡層人群為用戶主體，較整體電視觀眾高出 2.2 個(gè)百分點(diǎn)。隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場的發(fā)展，IPTV 服務(wù)正逐漸吸引更廣泛的年齡層用戶，特別是少兒群體和青年群體的比例正在上升。
