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1 月 4 日-7 日，蘋果中國官網(wǎng)公布出了新年促銷活動，購買最新款 iPhone 16 Pro/Max 可立減 500 元，購買 iPhone 16/Plus 則可省 400 元，iPhone 15 系列和 iPhone 14 系列也有不同程度的優(yōu)惠。
蘋果在中國市場面臨銷量下滑的挑戰(zhàn)瑞銀的分析師團(tuán)隊警告，蘋果的“寒冬已至(Winter is here)”，預(yù)測 2024 年 10-12 月當(dāng)季 iPhone 出貨量預(yù)計年減 5%，來到 7400 萬部，不如市場共識的 7750 萬部。受中國市場影響，11 月 iPhone 批發(fā)量同比下降 8%，10-11 月批發(fā)量為 4620 萬部，若以均價 908 美元計算，預(yù)計第四季度相關(guān)營收將同比下降 5%，低于市場預(yù)期。
蘋果在中國市場面臨銷量下滑的挑戰(zhàn)，同時國產(chǎn)手機(jī)品牌競爭日益激烈，華為去年 8 月以本土處理器回歸高端市場，給蘋果帶來重大挑戰(zhàn)。IDC 數(shù)據(jù)顯示，蘋果在 2024 年第二季度一度跌出中國前五大智能手機(jī)銷售品牌榜，直到第三季度才重新上榜，第三季度蘋果在華手機(jī)銷量同比下降 0.3%，而華為銷量激增 42%。
蘋果股價下跌，市值蒸發(fā)此外當(dāng)?shù)貢r間 1 月 2 日，蘋果股價下跌 2.62%，收于 243.85 美元，創(chuàng) 2024 年 12 月 6 日以來新低，市值一夜蒸發(fā) 993 億美元（約合人民幣 7248 億元）。
