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如果說此前變化還僅限于位次的調整，那么現(xiàn)在的變化可謂“面目全非”
馬曉芳
如果說幾年前的手機市場還是諾基亞、三星、摩托羅拉的天下，那么，如今卻是城頭變幻大王旗，究竟誰主沉浮，短期內(nèi)誰也無法給出答案。
日前，曾經(jīng)在智能手機市場叱咤風云的手機商Palm雇用了高盛和Qatalyst Partners作為投資銀行，來幫助他們權衡各種可能的選擇，其中包括出售的可能。
Palm不久前宣布，他們的第四財季營收將不及預期的一半，Pre和Pixi都存在銷售不佳和庫存積壓的問題。更嚴峻的是其現(xiàn)金流為負，而且短期內(nèi)難以扭虧。從當年占據(jù)智能手機市場的半壁江山到如今落寞計劃，Palm的遭遇令人唏噓。
與之形成鮮明對比的，是之前一天微軟高調發(fā)布的社交互聯(lián)網(wǎng)手機“Kin”，盡管微軟一再否認將會推出手機，但最終還是邁入了這個行列。
作為軟件廠商，微軟進入手機市場雖然尚屬首次，但在行業(yè)范圍來說，并不罕見。在微軟之前，消費電子企業(yè)蘋果以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)谷歌都推出了自己的手機產(chǎn)品，而且在手機市場攪起了不小的波浪。
同樣非專業(yè)出身的手機廠家還包括電腦企業(yè)戴爾等。而華為和中興兩家設備商出身的手機廠家也開始嶄露頭角，逐漸拿下越來越多的市場份額。如今的手機市場雖然利潤日益微薄，卻同樣引來了各路人馬的蜂擁而至。
相比之下，諾基亞等傳統(tǒng)手機廠商正把目光瞄準手機市場以外，日益微薄的手機利潤率讓傳統(tǒng)手機廠家遭遇困境，從原來的諾基亞、摩托羅拉、索愛、三星到如今的諾基亞、三星、LG，手機市場格局已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
如果說之前的變化還僅限于位次的調整，那么現(xiàn)在的變化可謂“面目全非”。諾基亞目前最看好、也正忙得不亦樂乎的是移動互聯(lián)網(wǎng)，諾基亞希望從移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務中獲得越來越多的收入，而不僅僅是靠賣手機硬件為生。
那種靠硬件賺錢的好日子已經(jīng)一去不復返了，要在手機市場立足，必須要有新玩法。蘋果、谷歌、微軟的加入正在改變這個市場的游戲規(guī)則。
就連諾基亞、三星等手機市場的領先者也在這個格局面前有些措不及手。諾基亞和三星在智能手機上的不足，導致了諾基亞的虧損以及三星在智能手機市場的被動。
在這樣一個產(chǎn)業(yè)鏈轉移的過程中，中國企業(yè)又將發(fā)揮重要角色。昨天，市場消息稱，最近一家參與Palm收購的是中國華為，并展開了初步的收購談判。2009年，華為手機發(fā)貨量超過3000萬部。
在華為之前，同樣傳出可能參與Palm收購的有HTC和聯(lián)想。中國手機企業(yè)日益提升的市場地位以及低成本優(yōu)勢，成為繼聯(lián)想并購IBM、吉利并購沃爾沃之后，中國企業(yè)能在全球市場上持續(xù)并購的重要因素。
此外，更重要的是，并購Palm對于中國企業(yè)進入北美手機市場以及提升在智能手機市場的地位都至關重要。其實，多年來，Palm一直是希望涉足或拓展手機市場的大型企業(yè)覬覦的收購目標。
根據(jù)市場調研機構Canalys的數(shù)據(jù)，Palm目前在北美智能手機市場占有3.01%的份額，并有可能在今年增長112.3%，將份額提升到4.7%，仍在北美智能手機市場占有穩(wěn)固的地位，仍然比諾基亞更有優(yōu)勢，但在其他競爭對手中，Palm的競爭力遠不及RIM、蘋果、谷歌等。
不過，就算Palm最終被來自中國的企業(yè)收購，如果收購方仍然抱著憑借Palm拿下更多市場份額的想法，恐怕仍然無法改變Palm的困境，在新的游戲規(guī)則之下，勝出的唯一可能就是按照新玩法出牌，不知道那些手機企業(yè)準備好了嗎？
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