行業(yè)手機(jī)報(bào)坐上開(kāi)往春天的地鐵

　　本報(bào)記者 張昊

　　手機(jī)報(bào)并非新鮮詞，之前，它像個(gè)“雞肋”。但現(xiàn)在情況不同了。這一切源于3G。

　　“3G至少為手機(jī)報(bào)帶來(lái)了兩大改變：在技術(shù)上解決了網(wǎng)速問(wèn)題；突破了容量限制�！睙o(wú)線(xiàn)新媒體服務(wù)商英泰利智總經(jīng)理屠曉東告訴本報(bào)記者，2G時(shí)代的手機(jī)報(bào)是電信運(yùn)營(yíng)商以彩信形式把媒體數(shù)據(jù)包(圖片、文字、聲音、動(dòng)畫(huà)等)發(fā)送到用戶(hù)手機(jī)上，一般的文字容量在2200字以?xún)?nèi)。在3G時(shí)代，用戶(hù)可以在線(xiàn)瀏覽手機(jī)報(bào)網(wǎng)站，突破了容量的限制，媒介表現(xiàn)形式也更加豐富。

　　但是，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在整個(gè)手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)鏈中，運(yùn)營(yíng)商把控著手機(jī)報(bào)的價(jià)格、推廣和盈利分成，其自營(yíng)的手機(jī)報(bào)更是占據(jù)市場(chǎng)的“半壁江山”，大部分傳統(tǒng)媒體的手機(jī)報(bào)還在“賠本賺吆喝”。

　　有專(zhuān)家表示，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重制約了新聞?lì)愂謾C(jī)報(bào)的發(fā)展。未來(lái)手機(jī)報(bào)的發(fā)展將呈現(xiàn)分眾特征，行業(yè)手機(jī)報(bào)也會(huì)坐上“開(kāi)往春天的地鐵”。

　　春光明媚

　　自2009年電信業(yè)重組并相繼推出3G網(wǎng)絡(luò)以來(lái)，我國(guó)手機(jī)報(bào)用戶(hù)快速放大，手機(jī)報(bào)已成為人們最主要的手機(jī)閱讀內(nèi)容。易觀(guān)國(guó)際《2009年第三季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2009年第三季度我國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)1.49億，全國(guó)手機(jī)報(bào)總數(shù)突破1500種。

　　英泰利智副總經(jīng)理?xiàng)钣览�認(rèn)為，3G技術(shù)拓寬了網(wǎng)絡(luò)帶寬，智能手機(jī)性能不斷提高，帶來(lái)了信息量與展現(xiàn)能力的突進(jìn)。電信業(yè)重組帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)則不斷促進(jìn)信息消費(fèi)價(jià)格趨于合理，為手機(jī)報(bào)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間。而手機(jī)報(bào)市場(chǎng)的成熟放大又反過(guò)來(lái)刺激了客戶(hù)端閱讀器、瀏覽器等3G手機(jī)報(bào)新技術(shù)的開(kāi)發(fā)與普及。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)紙會(huì)因“越做越厚”而導(dǎo)致成本激增；手機(jī)報(bào)無(wú)成本概念，并且多采用“微收費(fèi)”甚至免費(fèi)方式，這將極大地提高廣告受眾數(shù)量�！跋嘈旁谖磥�(lái)，手機(jī)報(bào)將完全取代傳統(tǒng)報(bào)紙�！�

　　不過(guò)，手機(jī)報(bào)進(jìn)入3G時(shí)代后，新聞?lì)愂謾C(jī)報(bào)因內(nèi)容高度同質(zhì)化而迅速充斥市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，一些手機(jī)報(bào)生存維艱，紛紛抱怨電信運(yùn)營(yíng)商壟斷渠道，而電信運(yùn)營(yíng)商則抱怨新聞?lì)愂謾C(jī)報(bào)內(nèi)容缺乏新意。

　　專(zhuān)家分析，根本原因是3G促使信息渠道扁平化，導(dǎo)致各地占山為王的報(bào)社在手機(jī)報(bào)平臺(tái)上形成扎堆效應(yīng)，僧多肉少，慘烈競(jìng)爭(zhēng)成為必然。

　　“現(xiàn)在最火的是娛樂(lè)、體育、財(cái)經(jīng)等專(zhuān)業(yè)類(lèi)手機(jī)報(bào)，畢竟手機(jī)報(bào)主流用戶(hù)群是都市年輕一族�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。

　　酷暑嚴(yán)寒

　　據(jù)艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)《2009—2010中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場(chǎng)狀況調(diào)查》預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)46億元，2013年將突破百億元大關(guān)，到2014年將達(dá)到161億元。從增長(zhǎng)率來(lái)看，2010年、2011年手機(jī)報(bào)市場(chǎng)增量平均超過(guò)50%。這預(yù)示著手機(jī)報(bào)春天的來(lái)臨。

　　然而，由于各種原因，行業(yè)手機(jī)報(bào)的春天中仍面臨“酷暑嚴(yán)寒”。據(jù)中國(guó)報(bào)協(xié)行業(yè)報(bào)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)呂華麟介紹，行業(yè)報(bào)作為一種傳統(tǒng)型媒體在我國(guó)已經(jīng)有30年的發(fā)展歷史。大多數(shù)行業(yè)報(bào)實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”體制。一體兩制、事企不分，這種管理體制很難適應(yīng)行業(yè)手機(jī)報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　運(yùn)營(yíng)商和報(bào)社有關(guān)手機(jī)報(bào)“業(yè)務(wù)”與“通道”的主體之爭(zhēng)也將對(duì)行業(yè)手機(jī)報(bào)的發(fā)展產(chǎn)生影響�！兜谄叽稳珖�(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前手機(jī)報(bào)用戶(hù)數(shù)最多的是運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)報(bào)，占比達(dá)到34.5%，人數(shù)超5000萬(wàn)。據(jù)運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士透露，控制報(bào)業(yè)手機(jī)報(bào)規(guī)模，提高自營(yíng)手機(jī)報(bào)市場(chǎng)份額是運(yùn)營(yíng)商新的發(fā)展策略。

　　所以，行業(yè)手機(jī)報(bào)探索一條可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式刻不容緩。

　　屠曉東表示，當(dāng)前的手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈由運(yùn)營(yíng)商＋技術(shù)提供商＋報(bào)業(yè)＋用戶(hù)構(gòu)成。盡管傳統(tǒng)媒體對(duì)手機(jī)報(bào)越來(lái)越重視，但真正賺到錢(qián)的報(bào)社很少，其原因在于很多報(bào)社沒(méi)有真正思考清楚如何把手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)做起來(lái)。報(bào)業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的內(nèi)外環(huán)境和規(guī)模，確定適合自己的手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈形態(tài)，并積極參與乃至掌握主導(dǎo)權(quán)，“千萬(wàn)不要被利益邊緣化”。

　　他還指出，目前的手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈以運(yùn)營(yíng)商為核心，但3G將會(huì)帶來(lái)新變化，會(huì)形成以媒體和無(wú)線(xiàn)綜合信息服務(wù)商為核心的價(jià)值鏈。一方面，運(yùn)營(yíng)商將被定位為通道及代收費(fèi)者，媒體和專(zhuān)業(yè)的手機(jī)報(bào)綜合平臺(tái)解決方案提供商合作；另一方面，無(wú)線(xiàn)綜合信息服務(wù)商將負(fù)責(zé)技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌，組織內(nèi)容、代收費(fèi)等，類(lèi)似互聯(lián)網(wǎng)的搜狐、新浪等。

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