手機(jī)閱讀爆發(fā)增長(zhǎng)需跨三大檻

　　手機(jī)閱讀爆發(fā)增長(zhǎng)需跨三大檻

　　■本報(bào)記者 余祖江

　　手機(jī)閱讀市場(chǎng)因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商的介入變得更加熱鬧。近日，中國(guó)移動(dòng)宣布其手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式商用。另?yè)?jù)報(bào)道，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)也在醞釀中。手機(jī)閱讀已表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，被認(rèn)為是繼手機(jī)音樂(lè)之后最具潛力的增值業(yè)務(wù)。但是，手機(jī)閱讀目前仍處于起步階段，在終端、內(nèi)容版權(quán)以及盈利模式等方面，還需要隨著市場(chǎng)形勢(shì)的發(fā)展進(jìn)一步探索。

　　閱讀終端真火還是虛火？

　　中國(guó)移動(dòng)表示，手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)將以手機(jī)終端和移動(dòng)電子書(shū)為主要形態(tài)，業(yè)務(wù)定位是“打造全新的圖書(shū)發(fā)行渠道”。據(jù)中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人士介紹，目前可使用中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀的客戶端已有403款，其中包括98款TD手機(jī)和8款電子書(shū)產(chǎn)品。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀商用啟動(dòng)，已在一定程度上激起終端商的熱情，包括漢王、華為、大唐、方正等都成其合作伙伴。

　　除方正、華為、大唐等國(guó)內(nèi)企業(yè)爭(zhēng)先搶占跑道外，亞馬遜的Kindle、索尼的Reader、蘋(píng)果iPad等國(guó)際知名品牌也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈。DisplaySearch的報(bào)告稱，中國(guó)因?yàn)閾碛芯薮蟮娜丝谝?guī)模和樂(lè)觀的消費(fèi)市場(chǎng)前景，2010年中國(guó)的電子書(shū)銷(xiāo)量將從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，占全球市場(chǎng)的20%，并將在2015年前超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的電子書(shū)市場(chǎng)。

　　各大企業(yè)紛紛推出不同型號(hào)的電子書(shū)，都想來(lái)分得電子書(shū)市場(chǎng)這塊蛋糕。業(yè)內(nèi)人士警告稱，現(xiàn)在電子閱讀器被炒得太“火”了，以至于很多不懂門(mén)道的人也在紛紛涌入這個(gè)市場(chǎng)。但在推出的眾多電子閱讀器中，我們其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，大量的電子閱讀器存在同質(zhì)化。在這場(chǎng)電子閱讀器大戰(zhàn)中，被市場(chǎng)前景沖昏頭腦的不在少數(shù)，也導(dǎo)致市場(chǎng)浮現(xiàn)泡沫。

　　不僅如此，目前電子閱讀器昂貴的價(jià)格把眾多消費(fèi)者擋在門(mén)外。易觀國(guó)際報(bào)告顯示，手機(jī)閱讀用戶可接受的電子閱讀器終端的價(jià)位較為集中，期望電子閱讀器價(jià)位在500元以下的手機(jī)閱讀用戶占比高達(dá)82.2%。易觀國(guó)際研究發(fā)現(xiàn)，63.5%的手機(jī)閱讀用戶表示阻礙其購(gòu)買(mǎi)電子閱讀器終端產(chǎn)品的原因之一就是價(jià)格偏高。

　　內(nèi)容版權(quán)壓力增大

　　中國(guó)移動(dòng)主要與具備內(nèi)容出版或發(fā)行資質(zhì)的機(jī)構(gòu)合作，整合各類(lèi)閱讀內(nèi)容，滿足用戶隨時(shí)隨地閱讀需求。據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)跟35家出版社、網(wǎng)站和版權(quán)公司建立了合作，積累了6萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)，還有60本新書(shū)選擇在中國(guó)移動(dòng)的書(shū)城上首發(fā)，已經(jīng)有93本書(shū)的下載和點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)次，最暢銷(xiāo)的一本書(shū)達(dá)到了2.3億次。

　　手機(jī)閱讀存在內(nèi)容方面的短板。易觀國(guó)際分析認(rèn)為，目前手機(jī)閱讀的內(nèi)容主要以互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)小說(shuō)為主，經(jīng)典名著、科普讀物相對(duì)較少，質(zhì)量相對(duì)不高的內(nèi)容資源對(duì)高端用戶的吸引力較��；其次，手機(jī)閱讀的表現(xiàn)形式主要以文字為主，與紙質(zhì)圖書(shū)較為相似，其特色的視聽(tīng)、圖片、動(dòng)漫等形式還未成熟，因此現(xiàn)階段手機(jī)閱讀的特點(diǎn)尚未完全體現(xiàn)。

　　同時(shí)，由于內(nèi)容提供商控制了內(nèi)容版權(quán)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商影響巨大。據(jù)了解，包括新華社在內(nèi)的眾多內(nèi)容資源提供商開(kāi)始更加重視版權(quán)收費(fèi)問(wèn)題。類(lèi)似的案例還有很多，比如，中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)近日對(duì)外宣布，將在全國(guó)試點(diǎn)推廣“國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)吧數(shù)字發(fā)行平臺(tái)”，擬對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧播放的國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)行統(tǒng)一版權(quán)收費(fèi)。這樣一來(lái)，電信運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容提供商之間的博弈更突出。

　　內(nèi)容版權(quán)對(duì)于手機(jī)閱讀健康發(fā)展的重要性不言而喻。中研博峰咨詢認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商發(fā)展手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)在于產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，而版權(quán)則是產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的關(guān)鍵。只有優(yōu)秀的內(nèi)容和及時(shí)的更新才能吸引大量的電子讀者，只有大量的讀者才能讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展。

　　盈利模式面臨挑戰(zhàn)

　　據(jù)浙江移動(dòng)總經(jīng)理鐘天華透露，手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)推出之后，計(jì)劃三年不賺錢(qián)。目前主要是積累用戶和培養(yǎng)用戶習(xí)慣。據(jù)報(bào)道，用戶可以選擇單本付費(fèi)或者包月付費(fèi)，如果是單次付費(fèi)，一本書(shū)的收費(fèi)在10元左右，如果是包月則可以選擇每月3元或者5元兩種套餐。選擇包月套餐之后，用戶只需要交套餐費(fèi)，中國(guó)移動(dòng)免收流量費(fèi)。

　　在手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中，環(huán)節(jié)變?yōu)樽髡撸瘍?nèi)容提供方、平臺(tái)／產(chǎn)品整合方、網(wǎng)絡(luò)／計(jì)費(fèi)方(也就是中國(guó)移動(dòng))以及運(yùn)營(yíng)推廣方。中國(guó)移動(dòng)作為網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的提供方，再加上不計(jì)流量方面的投入，將獲得60%的分成，其余的40%由內(nèi)容提供商獲得。對(duì)于這樣的商業(yè)模式，目前尚難斷言是否成功。

　　如何從免費(fèi)時(shí)代過(guò)渡到收費(fèi)時(shí)代是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。從用戶付費(fèi)的角度看，由于受到互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)應(yīng)用的影響，用戶對(duì)手機(jī)閱讀的付費(fèi)意愿相對(duì)不高。有調(diào)查顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受的收費(fèi)手機(jī)應(yīng)用中，手機(jī)閱讀占比僅為8.8%。手機(jī)閱讀發(fā)展初期由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈，并投入巨額成本固然可以推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，但專家提醒，應(yīng)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形成具備自己造血功能的良性互動(dòng)，否則只會(huì)造成資源的浪費(fèi)。

　　手機(jī)閱讀的發(fā)展?jié)摿ξ阌官|(zhì)疑。工信部副部長(zhǎng)奚國(guó)華透露，截至2009年底，我國(guó)手機(jī)閱讀用戶數(shù)總數(shù)達(dá)1.55億戶。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，如何把握住渠道優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)增值是關(guān)鍵，而這一切才剛剛開(kāi)始。

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