摩托羅拉強(qiáng)攻智能手機(jī)市場(chǎng)

　　本報(bào)記者 廖劍鋒

　　8月30日，摩托羅拉在京召開“實(shí)智明歸”發(fā)布會(huì)，一舉發(fā)布三款基于Android系統(tǒng)的“明”系列智能手機(jī)。至此，在不到一年的時(shí)間里，MOTO在中國(guó)共計(jì)推出了11款A(yù)ndroid智能手機(jī)。平均下來，幾乎每個(gè)月摩托羅拉都有一款新手機(jī)面市。其新款手機(jī)推出的節(jié)奏之緊湊，氣勢(shì)之強(qiáng)勁，在智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)屬罕見。

　　從去年底開始，摩托羅拉密集推出新款A(yù)ndroid手機(jī)，強(qiáng)攻智能手機(jī)市場(chǎng)，業(yè)績(jī)驕人。

　　但是，摩托羅拉的復(fù)興的道路注定不會(huì)一帆風(fēng)順，因?yàn)槠渌�操作系統(tǒng)以及Andriod手機(jī)廠商也在暗中較勁，這給摩托羅拉增加了不少壓力。既要順利完成拆分，也要與各大手機(jī)廠商展開硬碰硬的競(jìng)爭(zhēng)，如何破解Andriod手機(jī)紅海困境，將成為摩托羅拉復(fù)興的關(guān)鍵。

　　推出多款智能手機(jī)，強(qiáng)攻中國(guó)市場(chǎng)

　　曾經(jīng)創(chuàng)下手機(jī)市場(chǎng)輝煌戰(zhàn)績(jī)的摩托羅拉近年來發(fā)展屢屢受挫，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的低落與備戰(zhàn)后，今年，摩托羅拉重整旗鼓，頻頻發(fā)力，不斷攪動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，彰顯出奮起直追的決心。

　　8月30日，摩托羅拉又有最新的動(dòng)作。在“實(shí)智明歸”發(fā)布會(huì)上，摩托羅拉共推出的三款“明”系列手機(jī)，支持國(guó)內(nèi)三種不同的制式。這三款手機(jī)分別是，支持中國(guó)移動(dòng)TD－SCDMA網(wǎng)絡(luò)的MT810、支持中國(guó)電信CDMA　EV－DO和GSM雙網(wǎng)雙待的XT806以及支持中國(guó)聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡(luò)的A1680。值得注意的是，它們都是采用Android系統(tǒng)的智能手機(jī)。

　　這種款式安排，顯示出MOTO更加注重與三大運(yùn)營(yíng)商平衡合作的布局理念。摩托羅拉大中華區(qū)總裁孟檏表示，中國(guó)目前的3G標(biāo)準(zhǔn)由三大運(yùn)營(yíng)商來支持，因此，為了滿足不同3G標(biāo)準(zhǔn)的客戶，摩托羅拉將加大與三大運(yùn)營(yíng)商之間的合作。據(jù)悉，其中兩個(gè)版本的手機(jī)配置高清攝像頭以及其他功能，希望能在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)中吸引越來越多的用戶。

　　摩托羅拉的密集攻勢(shì)，所取得的成績(jī)是有目共睹的。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度摩托羅拉在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占有率僅為2%，而四年前同期這一數(shù)字為23%。而今年2010年二季度，摩托羅拉在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為13.6%，僅次于諾基亞的26.7%和三星的17.9%。在Android操作系統(tǒng)里面，摩托羅拉更是占50%以上的市場(chǎng)份額，領(lǐng)先于其他的廠家。

　　押寶Android，借勢(shì)重奪領(lǐng)頭羊位置

　　據(jù)尼爾森的報(bào)告顯示，到2012年將有1／3是智能手機(jī)，Android已經(jīng)成為全球增幅最快的智能手機(jī)操作系統(tǒng)；上一季度，美國(guó)市場(chǎng)上的智能手機(jī)有27%采用Android系統(tǒng)，已經(jīng)超過了蘋果操作系統(tǒng)的23%。在國(guó)內(nèi)，Android系統(tǒng)的表現(xiàn)也十分搶眼。據(jù)悉，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)品中所采用的谷歌Android系統(tǒng)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額，在過去的一個(gè)月中首度超過了蘋果iPhone。

　　Android系統(tǒng)在全球的快速擴(kuò)張，為摩托羅拉借勢(shì)奪回中國(guó)市場(chǎng)龍頭老大的地位，提供了閃展騰挪的空間。

　　孟檏坦言，摩托羅拉的2G手機(jī)會(huì)大大減少，他們主要是發(fā)展基于Android操作平臺(tái)的3G手機(jī)，摩托羅拉從2008年就把寶押在了Android操作平臺(tái)上。

　　此前，摩托羅拉聯(lián)席CEO桑杰·賈也稱，Android手機(jī)是摩托羅拉復(fù)興的必由選擇。他表示，摩托羅拉2010年計(jì)劃推出20款智能手機(jī)，其中大部分采用Android系統(tǒng)。

　　摩托羅拉副總裁李艷表示，摩托羅拉已推出11款基于Android的產(chǎn)品，從第三方的數(shù)據(jù)上看，Android的產(chǎn)品是整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的。摩托羅拉在Android操作系統(tǒng)里面占有50%以上的市場(chǎng)份額，領(lǐng)先于其他的廠家。

　　同時(shí)，在國(guó)內(nèi)，摩托羅拉所推出的智能手機(jī)的款式數(shù)量已經(jīng)超過中國(guó)市場(chǎng)上的其他智能手機(jī)品牌。

　　據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì)，截至今年上半年，摩托羅拉在中國(guó)市場(chǎng)份額已超過其他品牌Android智能手機(jī)的總和，成為Android智能手機(jī)廠商中的市場(chǎng)占有率最高的品牌。這意味著，在中國(guó)市場(chǎng)上�熌ν辛_拉已成為Android智能手機(jī)廠商中當(dāng)仁不讓的第一領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　正面出擊，須破操作系統(tǒng)紅海困境

　　據(jù)報(bào)道，在“實(shí)智明歸”發(fā)布會(huì)上，摩托羅拉中國(guó)公司大談復(fù)興之路，即要借助Android系統(tǒng)的智能手機(jī)，成為中國(guó)智能手機(jī)廠商的第一領(lǐng)導(dǎo)品牌。但是激烈的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，摩托羅拉的前景并不樂觀。

　　在操作系統(tǒng)方面，其他系統(tǒng)大展拳腳，迅速搶占智能手機(jī)市場(chǎng)份額，必然會(huì)給摩托羅拉帶來堵截的壓力。Symbian系統(tǒng)雖然延續(xù)下降態(tài)勢(shì)，但仍位居業(yè)界首位。操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，想要突圍也不那么容易，這也給摩托羅拉的復(fù)興之路增加了些許陰影。

　　至于Android系統(tǒng)手機(jī)廠商之間，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也不遑多讓。

　　9月2日，華為推出搭載Andriod2.2操作系統(tǒng)的智能手機(jī)U8150。華為負(fù)責(zé)英國(guó)和愛爾蘭終端業(yè)務(wù)的總監(jiān)Nicola　Philbin稱，這是目前市場(chǎng)上唯一一款采用谷歌品牌和Android　2.2操作系統(tǒng)的手機(jī)，且具有很大的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　無獨(dú)有偶，酷派在近期財(cái)報(bào)中披露，經(jīng)過一年多的研發(fā)，首款基于Andriod的旗艦產(chǎn)品將于今年下半年推出�？崤墒卓預(yù)ndroid手機(jī)的上市，將進(jìn)一步加大其在3G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。毫無疑問，屆時(shí)，摩托羅拉的市場(chǎng)空間將再受擠壓。

　　值得注意的是，Android系統(tǒng)因其開源性和免費(fèi)性，將會(huì)吸引更多手機(jī)廠商投入到該系統(tǒng)，價(jià)格的下降成為不可挽回的趨勢(shì)。而當(dāng)前，摩托羅拉更多地依賴Android手機(jī)的單機(jī)利潤(rùn)，如果降價(jià)壓力持續(xù)加強(qiáng)，必然逼迫摩托羅拉的增長(zhǎng)速度放緩。

　　從目前形勢(shì)來看，Andriod智能手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭甚猛，為摩托羅拉的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。但是在前有堵截，后有追兵的情況下，摩托羅拉的復(fù)興之路，充滿變數(shù)。要想實(shí)現(xiàn)龍頭老大的宏偉目標(biāo)，摩托羅拉需要做得還有很多。