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移動(dòng)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合為移動(dòng)通信帶來(lái)了包括上網(wǎng)在內(nèi)的許多應(yīng)用。但是隨著移動(dòng)用戶及移動(dòng)話音業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭逐漸放緩，以及3G業(yè)務(wù)的推遲，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，不得不再尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，獲得新的收入。近年來(lái)，位置業(yè)務(wù)和MMS（多媒體消息業(yè)務(wù)）的逐步興起將可能為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備生產(chǎn)商、軟件開(kāi)發(fā)者迎來(lái)新的商機(jī)。本文將就這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的定位、應(yīng)用、內(nèi)容、技術(shù)特點(diǎn)，體系結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)及發(fā)展等進(jìn)行探討。
位置業(yè)務(wù)
1、位置業(yè)務(wù)
位置業(yè)務(wù)是移動(dòng)通信網(wǎng)提供的一種增值業(yè)務(wù)。它通過(guò)相關(guān)的技術(shù)，獲得用戶的位置信息（經(jīng)緯度或當(dāng)?shù)亟值赖奈恢玫龋峁┙o用戶查詢使用，或提供給位置網(wǎng)絡(luò)中心用于管理、跟縱、計(jì)費(fèi)等。
2、實(shí)現(xiàn)位置業(yè)務(wù)的技術(shù)
實(shí)現(xiàn)位置業(yè)務(wù)的主要技術(shù)是：需配置定位基礎(chǔ)設(shè)施，以便提供位置信息與ICP（Internet內(nèi)容提供者）合作，提供與位置有關(guān)的內(nèi)容信息，如餐廳、郵局、劇院、黃頁(yè)等情況。采用中間件把位置信息內(nèi)容與位置技術(shù)相結(jié)合，從平臺(tái)上提供各種與位置有關(guān)的應(yīng)用與服務(wù)。
實(shí)現(xiàn)位置業(yè)務(wù)的技術(shù)方案一般有手機(jī)解決方案，網(wǎng)絡(luò)解決方案、混合解決方案和智能網(wǎng)解決方案等。
（1）手機(jī)解決方案
手機(jī)解決方案是把GPS（全球定位系統(tǒng)）組合到手機(jī)內(nèi)提供位置服務(wù)。
近年來(lái)，涌現(xiàn)的新產(chǎn)品A-GPS是一種將GPS與移動(dòng)網(wǎng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)精度高（5-20米范圍），定位快（約幾秒）的手機(jī)解決方案。其基本框架是建立一個(gè)GPS參考網(wǎng)絡(luò)，與移動(dòng)網(wǎng)相連，手機(jī)內(nèi)置一個(gè)GPS接收機(jī)。移動(dòng)網(wǎng)將GPS參考網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的輔助數(shù)據(jù)，如差分接正數(shù)據(jù)，衛(wèi)星運(yùn)行狀況等傳送給手機(jī)，與此同時(shí)，再將移動(dòng)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中手機(jī)的近似位置或小區(qū)基站位置傳送給手機(jī)。手機(jī)得到這些信息后，根據(jù)自己所處的近似位置和當(dāng)前的衛(wèi)星狀況，可以很快地捕獲得衛(wèi)星信號(hào)，定位響應(yīng)時(shí)間很快，僅幾秒鐘。
A-GPS可用于2G（GSM），2.5G（GPRS）和3G（W-CDMA）。為了減少功耗，只在用戶申請(qǐng)或要求定位時(shí)地接通電源，從而解決了手機(jī)方案耗電量大的問(wèn)題。為了降低價(jià)格，A-GPS盡量減少在手機(jī)上附加硬件，利用軟件實(shí)施。
（2）網(wǎng)絡(luò)解決方案
采用的技術(shù)方案有Cell ID(信號(hào)識(shí)別)，AOA（到達(dá)角度），TOA（到達(dá)時(shí)間），TDOA（到達(dá)時(shí)間差）及多途徑鑒別標(biāo)志等。
注：E-CGI——增強(qiáng)型-信元全球識(shí)別
3、位置業(yè)務(wù)的應(yīng)用
目前主要有以下一些應(yīng)用
（1）緊急服務(wù)與緊急救援——如美國(guó)的“911”緊急服務(wù)，日本的“411”及我國(guó)的“110”等。
（2）與地圖坐標(biāo)有關(guān)的信息服務(wù)及交互式地圖信息服務(wù)。
（3）導(dǎo)航服務(wù)及智能交通——如提供交通狀況及最佳行車路線等。
（4）尋找目標(biāo)地及相關(guān)信息——如幫助用戶尋找餐廳、影院、公司等位置，并進(jìn)行訂票，訂座等服務(wù)。提供公司，機(jī)關(guān)等的地址，郵政編碼及電話號(hào)碼等。幫助維修人員從所屬公司的數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索出用戶的申告記錄及用戶所在地，上門維修。
（5）定位、服務(wù)及團(tuán)隊(duì)管理——如跟縱船隊(duì)、車隊(duì)、運(yùn)鈔車、貴重物品運(yùn)輸?shù)�，掌握用戶所在位置及移�?dòng)情況。
（6）移動(dòng)黃頁(yè)及移動(dòng)廣告——如旅游信息等。
（7）個(gè)人保安，安全服務(wù)。
（8）位置計(jì)費(fèi)——除通常的按時(shí)間，按距離傳統(tǒng)的計(jì)費(fèi)方式外，尚有與位置有關(guān)的計(jì)費(fèi)。如室內(nèi)和室外不同位置（移動(dòng)程度不同）打電話的不同費(fèi)用和計(jì)費(fèi)。
（9）其它
4、位置業(yè)務(wù)的市場(chǎng)與發(fā)展
全球的移動(dòng)位置業(yè)務(wù)正呈增長(zhǎng)的勢(shì)頭，預(yù)計(jì)其業(yè)務(wù)將會(huì)超過(guò)E-mail,移動(dòng)電子商務(wù)，移動(dòng)銀行等增值業(yè)務(wù)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2004年，移動(dòng)位置業(yè)務(wù)產(chǎn)值在全球可達(dá)300億美元，在美國(guó)約40億美元，到2005年，歐洲移動(dòng)位置的技術(shù)與服務(wù)產(chǎn)品總值約44億歐元。
目前，日本、美國(guó)、韓國(guó)等已部署了基于GPS的移動(dòng)位置產(chǎn)品，并且僅在一年左右的時(shí)間，銷售具有GPS的CDMA手機(jī)GPS One已超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。
全球A-GPS的發(fā)展尤其引入注目，Qualcomm公司的子公司Snaptrack的A-GPS于2001年4月商用化后，已經(jīng)有9個(gè)采用Snaptrack技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)在日本、韓國(guó)和美國(guó)使用，到2002年的年中，已擁用400萬(wàn)個(gè)GPS One終端。
NTT DOCOMO公司在某PDC網(wǎng)絡(luò)上采用了Snaptrack的A-GPS。歐洲的GSM運(yùn)營(yíng)商，如法國(guó)電信，Telefonica及Omnitel等公司也試驗(yàn)了A-GPS。
日本和韓國(guó)的A-GPS市場(chǎng)較好。韓國(guó)SK電訊提供了8種位置業(yè)務(wù)應(yīng)用，其專門設(shè)計(jì)的GPS One手機(jī)有一個(gè)用做緊急呼叫的按鈕方便用戶使用。日本NTT DOCOMO A-GPS業(yè)務(wù)的‘POSISEEKR’提供的定位和通知業(yè)務(wù)，可以為安全的位置服務(wù)。
KDDI公司的108萬(wàn)用戶擁有GPS One手機(jī)，提供90種以上的基于位置的商用增值業(yè)務(wù)。KDDI基于位置的E ＠NAVI業(yè)務(wù)，客戶可依靠它決定其自己的位置，發(fā)送和接收地圖，獲得指定位置的方向。KDDI還提供移動(dòng)麥當(dāng)勞服務(wù)，使用戶不但能知道最近的麥當(dāng)勞店在那里，并且還使麥當(dāng)勞店可快捷方便地派送快餐。
日本另一個(gè)位置業(yè)務(wù)應(yīng)用是，‘?dāng)?shù)字指南針’，它不但可確定用戶的位置，并可為用戶指出哪條路的方向是向北，它是日本在相機(jī)手機(jī)未推出前使用最普遍的一種業(yè)務(wù)。
Mobile position公司在GSM網(wǎng)上推出的位置業(yè)務(wù)具有特色，如海上電子業(yè)務(wù)，朋友定位業(yè)務(wù)，汔車定位報(bào)警系統(tǒng)，天氣定位預(yù)報(bào)業(yè)務(wù)，游艇定期位業(yè)務(wù)，移動(dòng)黃頁(yè)業(yè)務(wù)等，這些業(yè)務(wù)都取得了較好的效益。
目前全球位置業(yè)務(wù)使用較多的是Cell ID,A-GPS和E-OTD等技術(shù)方案。
Cell ID成本低廉、價(jià)格便宜、覆蓋面廣。
E-OTD需依賴基站間的同步，進(jìn)而計(jì)算手機(jī)位置。由于GSM基站不與時(shí)間同步，所以當(dāng)采用時(shí)間作為位置探尋時(shí)，尚需為基站增添LMU（位置測(cè)量單元），從而增加投資。T-Mobile公司的E-OTD產(chǎn)品可以達(dá)到美國(guó)FCC（聯(lián)邦通信委員會(huì)）2002年提出的要求，即67%的呼叫精度為100m，95%的呼叫精度為300m；下一步要求達(dá)以67%的呼叫精度為50m，95%的呼叫精度為150m。未來(lái)的E-OTD網(wǎng)絡(luò)設(shè)備將由Ericsson,Noria,Nortel,Siemens和Cambridge,Fujitsu,System等公司支持，三星，Siemens和Sony Ericsson等公司支持。
5、位置業(yè)務(wù)的未來(lái)
未來(lái)的移動(dòng)通信用戶希望知道誰(shuí)打的電話（從顯示的電話號(hào)碼），從哪里打來(lái)（從位置跟蹤），用什么終端（從設(shè)備識(shí)別），位置業(yè)務(wù)將是一項(xiàng)主要的手段。
位置業(yè)務(wù)用在一個(gè)特定的相對(duì)小的地域（如購(gòu)物中心、住宅小區(qū)、校園等），將是一種新的需求。
未來(lái)的位置業(yè)務(wù)技術(shù)將繼續(xù)向前發(fā)展，如提高定位精確度，開(kāi)發(fā)新的終端設(shè)備，提高網(wǎng)絡(luò)智能，制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善隱私保護(hù)功能。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將像為客戶提供ID閉基功能（作為客戶選項(xiàng)）一樣地把位置閉基功能作為一個(gè)選項(xiàng)供用戶采用。
展望位置業(yè)務(wù)的未來(lái)，除了完善E-OTD的技術(shù)外，要加強(qiáng)GPS和SMS，MMS相結(jié)合的位置定閏應(yīng)用，開(kāi)發(fā)用于3G網(wǎng)絡(luò)的位置業(yè)務(wù)技術(shù)，并且在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)里采用短距離的藍(lán)牙無(wú)線技術(shù)。
MMS業(yè)務(wù)
1、MMS的含義
MMS可在2.5G的GPRS或CDMA1X支持下以WAP（無(wú)線應(yīng)用協(xié)議）傳送視頻短片、圖片、聲音和文字等多種業(yè)務(wù)。MMS主要以對(duì)方接收用戶的電話號(hào)碼進(jìn)行尋址定位，除了可在手機(jī)間傳送外，還可以支持E-mail尋址，在手機(jī)與電腦間傳送。MMS是由SMS（短消息業(yè)務(wù)）和EMS（增強(qiáng)型短消息業(yè)務(wù)，可以傳送圖片信息）發(fā)展起來(lái)的。MMS為用戶提供的服務(wù)，其表現(xiàn)形式類似SMS業(yè)務(wù)，用戶可從多媒體消息業(yè)務(wù)中心（MMSC）獲取消息。
2、MMS的體系結(jié)構(gòu)
MMS系統(tǒng)是在現(xiàn)有不同類型網(wǎng)絡(luò)的承載平臺(tái)基礎(chǔ)上，構(gòu)建MMS環(huán)境（MMSE），增加MMS應(yīng)用，提供MMS服務(wù)。
3、MMS的應(yīng)用與業(yè)務(wù)
MMS系統(tǒng)通過(guò)對(duì)多媒體信息、文件、數(shù)據(jù)庫(kù)處理的內(nèi)存管理，處理速度非�？�。
MMS提供了Web接口，實(shí)現(xiàn)信息銀行業(yè)務(wù)。用戶可以通過(guò)終端或Internet訪問(wèn)MMS系統(tǒng)，實(shí)施發(fā)送、詢問(wèn)、刪除和傳送多媒體信息等操作。
MMS的應(yīng)用及業(yè)務(wù)類型可以按通信方式，供用方式，承載方式，終端方式等區(qū)分。
（1）按通信方式
終端——終端。終端——終端的方式是MMS中最普遍常用的業(yè)務(wù)模式。用戶通過(guò)MMS終端制作，編制多媒體消息，發(fā)送到MMSC，由MMSC將多媒體消息發(fā)送到接收方用戶終端。
終端——應(yīng)用系統(tǒng)。用戶可以通過(guò)MMS終端將多媒體消息發(fā)送到某一應(yīng)用系統(tǒng)，例如將多媒體消息發(fā)送到E-mail信箱。
應(yīng)用系統(tǒng)——終端。應(yīng)用系統(tǒng)可將多媒體消息發(fā)送到手機(jī)終端。這時(shí)，應(yīng)用系統(tǒng)成為MMSC的外部增值應(yīng)用。
（2）按使用方式
點(diǎn)對(duì)點(diǎn)業(yè)務(wù)。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)MMS是指發(fā)送方和接收方都是單個(gè)終端或應(yīng)用系統(tǒng)。
點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)業(yè)務(wù)。是指接收方是多個(gè)終端，在一次多媒體消息發(fā)送過(guò)程中，可以指定多個(gè)接收終端地址。
（3）按承載方式
GPRS（通用分組無(wú)線業(yè)務(wù)）方式。MMS承載在GPRS網(wǎng)絡(luò)上，MMS終端通過(guò)GPRS接入WAP網(wǎng)關(guān)，訪問(wèn)MMSC。
電路交換方式。MMS承載在電路交換方式下，MMS終端通過(guò)拔號(hào)方式接入WAP網(wǎng)關(guān)，訪問(wèn)MMSC。
（4）按終端方式
MMS終端業(yè)務(wù)。MMS業(yè)務(wù)主要是為MMS終端服務(wù)的，因而MMS終端支持的各種功能都屬于MMS終端業(yè)務(wù)。
非MMS終端業(yè)務(wù)。非MMS終端也可提供MMS業(yè)務(wù)支持。非MMS終端用戶接對(duì)SMS通知，用戶可以通過(guò)其它手段訪問(wèn)多媒體消息，如E-mail，Web瀏覽等方式。
4、MSS的發(fā)展與前景
2002年10月，伊斯坦布爾全球GSM大會(huì)的開(kāi)幕前夕，印尼的Telkomsee公司成為全球推出MMS業(yè)務(wù)的第50家GSM運(yùn)營(yíng)商。
迄今為止，推出商用MMS業(yè)務(wù)的50家GSM運(yùn)營(yíng)商，其潛在用戶數(shù)可達(dá)3億戶。預(yù)計(jì)到2006年，全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)收入將達(dá)440億美元，其中MMS手機(jī)有可能占到總手機(jī)數(shù)的50%。2007年，MMS的收入將可能占移動(dòng)消息總收入的32%。
MMS和SMS的商業(yè)模式不一樣，因?yàn)閮烧咴诔杀�，可用性及�?jì)費(fèi)等方面都存在差異。用戶使用SMS很簡(jiǎn)單，只要輸入信息并發(fā)送。而MMS則需要在信息中構(gòu)建圖片和聲音內(nèi)容。
SMS的資費(fèi)較簡(jiǎn)單，最常用的是按每條信息計(jì)費(fèi)，也有按包月或把話音與文本捆綁在一起的計(jì)費(fèi)方式。MMS計(jì)費(fèi)較復(fù)雜，可以按每條信息或按數(shù)據(jù)單元或按內(nèi)容，也可按包月制。
按信息內(nèi)容收綱，如圖片、新聞、體育、游戲、卡通等，這里還涉及到這些信息在轉(zhuǎn)送時(shí)是否還要收費(fèi)。
MMS計(jì)費(fèi)也有雙向收費(fèi)與單向收費(fèi)的問(wèn)題。當(dāng)前各運(yùn)營(yíng)商在推出MMS業(yè)務(wù)的時(shí)候都非常注意價(jià)格，非常關(guān)注MMS與SMS的價(jià)格比，設(shè)法盡量以較低的價(jià)格比吸引客戶。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等各種因素的影響，各運(yùn)營(yíng)商的MMS和SMS的價(jià)格都不同。表2列出了一些國(guó)家運(yùn)營(yíng)商的MMS，SMS費(fèi)本及其比值，其中新加坡MI公司的比值最高（50.30），英國(guó)T-Mobile公司的比值最低（0.6）。
5、MMS的未來(lái)
MMS正在全球興起，前景看好，但是要像SMS那樣強(qiáng)勁火爆尚需不斷解決下列前進(jìn)中的一些問(wèn)題。
（1）手機(jī)問(wèn)題
迄今為止，全球推出MMS業(yè)務(wù)的國(guó)家尚不多。MMS手機(jī)只有索尼愛(ài)立信的T68J，諾基亞的F650和F210，松下的GD6F和GD8F，以及NEC的515等。因此要推動(dòng)MMS發(fā)展，手機(jī)的品種、功能與價(jià)格是因素之一。
（2）傳輸速率的問(wèn)題
支持MMS的速率起碼是2.5G以上的GPRS或CDMA1X。GPRS的傳輸速率理論上可達(dá)1F1.2kb/s，但實(shí)際上受網(wǎng)絡(luò)編碼方式和終端支持的影響，通常只能達(dá)到30kb/s～40kb/s。顯然傳輸速率將是影響MMS發(fā)展因素之一。
（3）標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題
盡管MMS是按照3GPP的標(biāo)準(zhǔn)（3GPP TS 23.140）及WAP論壇的標(biāo)準(zhǔn)（WAP-206和WAP-209）開(kāi)發(fā)出的多媒體信息業(yè)務(wù)，但由于移動(dòng)終端生產(chǎn)商生產(chǎn)的終端缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，因而不同廠商的手機(jī)在相互傳送MMS信息時(shí)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)不同程度的不兼容問(wèn)題。
（4）漫游與互操作問(wèn)題
MMS市場(chǎng)要做大必須能漫游和互操作。目前已有一些國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商簽訂GPRS漫游協(xié)議和MMS互通協(xié)議，要推動(dòng)MSS業(yè)務(wù)的發(fā)展，需要更多的運(yùn)營(yíng)商簽訂書面協(xié)議。
（5）費(fèi)本與價(jià)格問(wèn)題
低廉的費(fèi)用和MMS與SMS價(jià)格比將能吸引更多的客戶。
結(jié)束語(yǔ)
我國(guó)的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)正呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)。截至2002年底，我國(guó)移動(dòng)電話的用戶數(shù)已超過(guò)2億戶，為位置業(yè)務(wù)和MMS的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。
位置業(yè)務(wù)已開(kāi)始在我國(guó)一些地區(qū)推出。如通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)查詢用戶自己所在的位置區(qū)域（查詢請(qǐng)求后，由返回的SMS消息獲得信息），用手機(jī)查詢對(duì)方手機(jī)所在位置，用手機(jī)查詢附近的餐廳、銀行等。我國(guó)移動(dòng)位置的技術(shù)方案將從Cell-ID逐步向A-GPS發(fā)展。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的進(jìn)步（2.5G，3G），手機(jī)品種的增多，在學(xué)習(xí)，吸取國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)、業(yè)務(wù)及經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，位置業(yè)務(wù)必將迎來(lái)一個(gè)美好的未來(lái)。
目前，中國(guó)移動(dòng)的MMS業(yè)務(wù)收費(fèi)為0.90元/條，與其它國(guó)家相比，費(fèi)本并不高，但與我國(guó)目前SMS的文字短信0.1元/條相比，卻高出了8倍。顯然，這樣價(jià)格尚不能為大多數(shù)用戶接受，而且根據(jù)我國(guó)2001年共有156億條SMS信息的內(nèi)容分析，80%以上是文字內(nèi)容，這些依賴文字進(jìn)行交流的用戶群是否會(huì)接受8倍的價(jià)格轉(zhuǎn)化為MMS的客戶呢？但是由于MMS手機(jī)和內(nèi)置相機(jī)的MMS手機(jī)陸續(xù)推出，其市場(chǎng)看好的情況又為MMS業(yè)務(wù)帶來(lái)了希望。例如Nokia 3510手機(jī)，雖然是黑白屏幕，但可用于MMS及下載鈴聲，成為今年銷售熱門的手機(jī)，新推出的Nokia F650手機(jī)內(nèi)置了數(shù)碼相機(jī)，并且有MMS功能，使用戶在彩色顯示屏上可享受到豐富的圖片和多媒體信息，受到用戶歡迎。預(yù)計(jì)，隨著手機(jī)品種的增多及價(jià)格的下降，MMS資費(fèi)的下調(diào)，以及MMS前進(jìn)中遇到的一些問(wèn)題的解決，MSS業(yè)務(wù)也將有一個(gè)美好的市場(chǎng)前景。
摘自《通信市場(chǎng)》
