Android在中國 玩的是“創(chuàng)意”

　　沒有人想到Android平臺會發(fā)展得如此迅速。11月1日美國市場研究機構NPD Group發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，截至第三季度末，Android 操作系統(tǒng)在美國智能手機市場上的銷量份額已達到44%，首次超過蘋果的市場占有率。在中國，安裝Android操作系統(tǒng)的智能終端也在快速增長，雖然沒有詳細的統(tǒng)計數(shù)字，但用戶數(shù)量的增長使得基于Android系統(tǒng)的軟件應用商開始在中國頻頻試水。移動互聯(lián)網(wǎng)最吸引人的特征之一就是充滿無窮想象力。

　　有人寄望Android平臺能給中國帶來團購模式一樣的熱潮，但正如團購在中國陷入的困境一樣，寄望Android同樣也要面臨風險和抉擇，比如：谷歌與中國政府的矛盾，美國模式在中國環(huán)境的水土不服，本土跟進者蜂擁而上的無序競爭等。想在中國玩轉Android，還真不是一件容易的事。

　　說起谷歌Android系統(tǒng)，自然要提到蘋果iPhone和App Store。

　　亞太地區(qū)Android促進會主席、臺灣著名架構設計師高煥堂對這兩個平臺的看法是，“蘋果公司的App Store和谷歌的Android都為大家提供了更加容易賺錢的機會，但是我認為，前者為大家提供的機會就像是芝麻，后者卻能為大家?guī)�來一個漢堡。由于Android兼具開放與兼容性的創(chuàng)意空間，因此十分適合通過軟硬件結合的創(chuàng)新設計打開產(chǎn)品市場，賺取軟件開發(fā)之外的更多利益�！�

　　高煥堂的看法大概正是從2010年開始，Android系統(tǒng)的市場占有率迅速飆升的主要原因。如今，這樣的增長和由增長帶來的商機正在加速滲透中國市場，給硬件廠商、應用軟件開發(fā)者、廣告營銷和交易平臺(應用商店)帶來日趨廣闊的商業(yè)前景。

　　魅力初現(xiàn)

　　盡管沒有權威統(tǒng)計，但目前國內(nèi)Android的忠實粉絲絕對是一個不小的群體，這一點從各大Android社區(qū)的紅火程度就可以看出，這些社區(qū)也為Android在中國的普及做了很好的推廣。

　　北京明卓求思軟件有限公司CEO沈卓立認為，Android目前是發(fā)展勢頭最好的一個開放平臺，其適用的設備從高端到低端，涵蓋區(qū)間很廣，用戶數(shù)量也非常多。

　　從產(chǎn)業(yè)角度，易觀國際分析師路理彬同樣看好Android開發(fā)平臺在中國的商業(yè)前景，原因是其很強的開放性和拓展性。Android系統(tǒng)不僅可以運行在手機上，基于Android的平板電腦和mp4等MID(Mobile Internet Device，移動互聯(lián)網(wǎng)設備)產(chǎn)品也不斷的有新品上市；由于具有可定制的特性，Android系統(tǒng)也吸引了包括中國移動、中國聯(lián)通、中興、華為、聯(lián)想等運營商和國內(nèi)廠商的加入；而且由于Android系統(tǒng)的引入成本低，將非常有利于其聚攏應用開發(fā)者和終端廠商。

　　艾瑞分析師劉亮分析，目前基于Android的智能手機在全球手機市場保持強勁增長，市場占有率的大幅提升也促進了Android手機應用服務市場的迅速發(fā)展。隨著國內(nèi)外更多OEM終端廠商支持Android平臺發(fā)展，預計Android智能手機將在中國市場獲得更快速的發(fā)展。

　　隨著Android應用開發(fā)市場逐步成熟，該平臺在國內(nèi)個人消費和廣告營銷市場的商業(yè)前景將日趨廣闊。

　　風險重重

　　雖然已經(jīng)有了很好的發(fā)展，并占據(jù)了相當?shù)氖袌龇蓊~，但是目前的Android系統(tǒng)還是面臨著重重的困難。

　　最重要的一點就是Android剛剛出道不久，其盈利模式的探索在中國仍有問題。從2008年App Store引領的應用商店之風刮到國內(nèi)，各大運營商、廠商都建立了自己的應用商店，僅2009年就建立了十多家。但是與運營商和廠商急于拓展收費渠道相比，用戶卻相當冷靜，鮮有付費下載行為。

　　中國第一批為蘋果開發(fā)應用的企業(yè)之一，北京明卓求思軟件CEO沈卓立認為，付費下載模式目前并不適合國內(nèi)消費者，所以這種在美國很成熟的盈利模式在國內(nèi)行不通。此外，現(xiàn)在沒有一個統(tǒng)一的大家都認可的Android market(Google無線廣告發(fā)布平臺)，群雄混戰(zhàn)的局面，也給用戶帶來很多的困惑和不方便。

　　沈卓立表示，北京明卓求思軟件沒在Android努力推廣自己的應用，就是因為看不清Android付費下載模式的前景。相反，該公司在蘋果的主要業(yè)務就是付費模式，下載得還不錯。如果在Android上免費，意味著對蘋果上付費用戶的不公平。既然沒有想好一個全面的解決方案，沈卓立的選擇就是靜觀其變。

　　另一方面，由于國內(nèi)政策的限制，導致Android的部分功能(如Android market)在國內(nèi)無法正常使用，目前常用的解決方法是使用類似A8VPN的VPN(Virtual Private Network，虛擬專用網(wǎng)絡)服務來訪問。

　　在付費機制層面，艾瑞分析師劉亮認為，Android現(xiàn)行的支付方式較為繁瑣，對其他第三方支付的擴展能力有限，直接影響到用戶的支付體驗和購買付費應用的意愿，迫使部分應用開發(fā)者通過在免費應用植入廣告負擔相應開發(fā)成本，結果是同時降低了對消費者和開發(fā)者對付費應用的吸引力。

　　平臺分化

　　由于谷歌為多家手機廠商免費提供Android軟件，因而市面上存在多達數(shù)十款不同的Android兼容設備，每款設備都有不同的屏幕尺寸、內(nèi)存容量、處理器速度以及圖形性能問題也隨之而來：一個能夠在摩托羅拉Droid手機上完美運行的應用，要是換到宏達電的Android手機上使用，就會產(chǎn)生問題。與此形成鮮明對比的是，iPhone開發(fā)者只需考慮iPhone、iPod、iTouch和iPad這幾款設備就行了。

　　通用性正是李開復創(chuàng)新工廠魔圖精靈項目負責人密金華最頭痛的問題之一。據(jù)他介紹，魔圖精靈軟件在三星手機上能順利應用，但是到了一些其他品牌的Android手機上使用，就需要重新進行適配，“Android平臺分化太嚴重了，相比于為iPhone這樣單獨的一款設備做開發(fā)應用，為Android做開發(fā)應用存在更大挑戰(zhàn)。”

　　目前，Android開源所造成的界面及版本不統(tǒng)一的問題已普遍存在，并影響到新版本的升級工作。由此可見，平臺分化和支付機制僵化對整個 Android生態(tài)系統(tǒng)的正向循環(huán)將產(chǎn)生不利影響，對其市場競爭力的構成潛在威脅。據(jù)悉，谷歌目前正采取具體行動著力解決平臺分化和改善支付環(huán)境，逐步消除阻礙Android平臺發(fā)展的關鍵性因素。

　　延伸閱讀

　　Android手機操作系統(tǒng)

　　安迪·羅賓 (Andy Rubin)被公認為是Android之父。5年前，谷歌收購安迪·羅賓的創(chuàng)業(yè)公司，并在其基礎上著手開發(fā)智能手機操作系統(tǒng)。兩年前，第一部基于Android系統(tǒng)的谷歌手機問世，但市場并不買賬，銷售很不理想。不過，由于谷歌的一個很小的工程師團隊并沒有放棄，一直在更新該系統(tǒng)并使之變得越來越友好。此后，頂級手機廠商如HTC、摩托羅拉和三星也加入到Android陣營，推出了幾十部Android手機。自此，Android開始以前所未有的方式改變著手機市場，超越iPhone 和BlackBerry 成為最受歡迎的智能手機操作系統(tǒng)。