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本報(bào)記者 唐隆輝
中國(guó)移動(dòng)近日公布一張總量600萬臺(tái)的TD－SCDMA的采購(gòu)大單。從采購(gòu)單上看出，盡管此次涉及機(jī)型均為600元以內(nèi)的超低端機(jī)型，但規(guī)模效應(yīng)已然讓整個(gè)業(yè)界興奮不已。不過這并不適用于所有具備TD產(chǎn)品線的手機(jī)廠商，部分TD芯片制造商反映，由于持續(xù)的投入和長(zhǎng)期的微利甚至虧損狀態(tài)，部分廠商不得不削減TD團(tuán)隊(duì)，祭起裁員大旗。市場(chǎng)研究公司賽諾10月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，TD市場(chǎng)已然呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢(shì)，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。而此前的600萬臺(tái)大單亦露出端倪——洋品牌集體失語(yǔ)，包括目前占據(jù)TD手機(jī)市場(chǎng)份額首位的三星電子。
從目前來看，3G終端銷售兩級(jí)分化是應(yīng)用缺失的一種表現(xiàn)。高端市場(chǎng)是由明星終端拉動(dòng)，低端市場(chǎng)是由運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼拉動(dòng)，3G真正的應(yīng)用在于終端市場(chǎng)。對(duì)于3G發(fā)展而言并非用戶更換一個(gè)3G號(hào)碼就行了的只有用戶不斷使用3G技術(shù)相關(guān)的業(yè)務(wù)流量消費(fèi)才能逐步提升運(yùn)營(yíng)商的收入才會(huì)呈現(xiàn)增值狀態(tài)3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的龐大前期投資才能逐步收回后期網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷完善才有資金支撐這些都是一環(huán)扣一環(huán)的而智能化終端的普及恰恰是其中最基礎(chǔ)的一環(huán)。
中移動(dòng)大批量采購(gòu)超低端終端
此前中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃部副總經(jīng)理邊燕南透露，中國(guó)移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)的利用率目前還不到10%，主要原因就是終端的普及不足。而600萬TD手機(jī)的集采大單表明了移動(dòng)的迫切需求。此次空前“超低端”的中國(guó)移動(dòng)600萬TD手機(jī)招標(biāo)初評(píng)結(jié)果出爐。結(jié)果顯示，此次招標(biāo)入圍的12款手機(jī)均價(jià)在450－600元之間，共有12款產(chǎn)品入圍，平均單款招標(biāo)量為50萬部。其中初級(jí)產(chǎn)品有6款，中興入圍兩款、宇龍、TCL、恒信、聯(lián)想、海信各一款；中級(jí)產(chǎn)品5款，中興、新郵通、天宇、港利通、TCL各一款。
此次大單被視為中國(guó)移動(dòng)發(fā)力TD手機(jī)普及的重要舉措。一直以來，在三種制式中，TD的用戶數(shù)并不落后，但其中數(shù)據(jù)卡、TD座機(jī)等終端占據(jù)了相當(dāng)一部分。至于手機(jī)的表現(xiàn)，根據(jù)賽諾10月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，該月全國(guó)共銷出TD手機(jī)124.9萬部。這并不是一個(gè)非常彪炳的數(shù)字，而大規(guī)模的低端手機(jī)集中采購(gòu)，則有望初步改善這一問題。
國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)終端兩極分化嚴(yán)重
如今中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)兩極分化已經(jīng)是涇渭分明了：一是以諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信、蘋果、黑莓、HTC、酷派、聯(lián)想等主推的高端智能商務(wù)機(jī)；一是以中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通為主導(dǎo)推出的千元智能手機(jī)。
高端智能商務(wù)機(jī)主打功能、外觀和材質(zhì)，價(jià)格很高，是一些大品牌銷售利潤(rùn)的主要來源，以及提升形象，體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力的加速器。雖然高端商務(wù)智能手機(jī)也有價(jià)格戰(zhàn)，但對(duì)于其推出的產(chǎn)品鎖定的高端消費(fèi)群體來說，價(jià)格不是問題，移動(dòng)辦公的商務(wù)功能和手機(jī)材質(zhì)好壞才是關(guān)鍵。
運(yùn)營(yíng)商推出的千元3G智能手機(jī)，是智能手機(jī)的大眾版或者說普及版。這是運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)化3G市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪的殺手锏。在運(yùn)營(yíng)商的要求下，雖然手機(jī)質(zhì)量有一定保障，但在商務(wù)智能上肯定是要打折扣的，不可能擁有高端智能商務(wù)那么多樣的功能，那么先進(jìn)的功能，那么快捷的響應(yīng)速度，當(dāng)然在外觀和視覺效果上也有所不殆。
從目前來看，3G終端銷售兩級(jí)分化是應(yīng)用缺失的一種表現(xiàn)。高端市場(chǎng)是由明星終端拉動(dòng)，低端市場(chǎng)是由運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼拉動(dòng)，3G真正的應(yīng)用在于終端市場(chǎng)。對(duì)于3G發(fā)展而言并非用戶更換一個(gè)3G號(hào)碼就行了的只有用戶不斷使用3G技術(shù)相關(guān)的無線寬帶上網(wǎng)、電子商務(wù)、電子政務(wù)等眾多功能流量消費(fèi)才能逐步提升運(yùn)營(yíng)商的收入才會(huì)呈現(xiàn)增值狀態(tài)3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的龐大前期投資才能逐步收回后期網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷完善才有資金支撐這些都是一環(huán)扣一環(huán)的而智能化終端的普及恰恰是其中最基礎(chǔ)的一環(huán)。
豐富移動(dòng)應(yīng)用是未來發(fā)展趨勢(shì)
諾基亞西門子大中國(guó)區(qū)執(zhí)行副總裁、客戶運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理馬博策年初曾預(yù)測(cè)，到2015年，全球移動(dòng)寬帶流量預(yù)計(jì)將激增10倍，達(dá)到23個(gè)艾字節(jié)，相當(dāng)于地球上63億人口每天通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備下載一整本書的流量。馬博策認(rèn)為，未來幾年，個(gè)人、企業(yè)等用戶的需求將得到進(jìn)一步的釋放，并將對(duì)移動(dòng)性、可獲得性、吞吐流量提出更高的訴求，要推動(dòng)如此巨大的增長(zhǎng)，都必須依靠3G和LTE來實(shí)現(xiàn)。用戶對(duì)于業(yè)務(wù)的開發(fā)、下載、到應(yīng)用都有力地推動(dòng)了移動(dòng)寬帶的發(fā)展。
確實(shí)如此，目前移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)已經(jīng)有了非常好的苗頭，包括蘋果的App Store，中國(guó)移動(dòng)的MM商城、中國(guó)電信天翼空間商城還有谷歌的Android Market等一系列平臺(tái)的誕生凸顯了移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)的火爆，同時(shí)也昭示移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)未來將會(huì)風(fēng)光無限。以蘋果的App Store為例。如果沒有App Store，蘋果的IPHONE不可能如此成功，僅僅6個(gè)多月的時(shí)間，蘋果App Store的軟件下載量就超過5億次，應(yīng)用種類超過15000種另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌的Android Market也在短短半年中，免費(fèi)和付費(fèi)應(yīng)用的數(shù)量已經(jīng)超過2萬個(gè)。
