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國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)打得正酣，品牌戰(zhàn)也水深火熱。近日，創(chuàng)維低調(diào)向經(jīng)銷(xiāo)商聲稱(chēng)啟動(dòng)酷開(kāi)手機(jī)品牌，并明言要走高端路線。按照創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌的說(shuō)法，創(chuàng)維按照戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)新興 產(chǎn)業(yè)重新布局并進(jìn)行重點(diǎn)資源投入，經(jīng)過(guò)兩年籌備的酷開(kāi)手機(jī)品牌定位高端，他相信手機(jī)市場(chǎng)將重新回歸品牌時(shí)代。
實(shí)際上，這次大品牌回歸，對(duì)創(chuàng)維而言可謂說(shuō)來(lái)話長(zhǎng)。三年前，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司宣布出售創(chuàng)維移動(dòng)通信技術(shù)(深圳)有限公司80%的權(quán)益，代價(jià)僅為1元人民 幣和1港元。2005年，創(chuàng)維數(shù)碼獲得發(fā)改委核準(zhǔn)的手機(jī)牌照，正式進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)。然而，創(chuàng)維進(jìn)軍手機(jī)業(yè)務(wù)之日，正是山寨手機(jī)企業(yè)如雨后春筍般崛起之時(shí)。據(jù) 悉，創(chuàng)維移動(dòng)的凈負(fù)債曾一度達(dá)到了1.3億元。業(yè)內(nèi)人士介紹，敗走江湖是此前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的通病。多年前聯(lián)想以1億美元將手機(jī)部門(mén)出售給以弘毅投資為首的 私募基金，中科健與同方聯(lián)合控股達(dá)成重組協(xié)議，出售給同方集團(tuán)；波導(dǎo)股份1.6億元出售所持有與法國(guó)薩基姆合資公司的股權(quán)。
不過(guò)，時(shí)過(guò)境遷，品牌效應(yīng)成為目前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)利器。深圳手機(jī)行業(yè)分析人士認(rèn)為，中高端手機(jī)市場(chǎng)前景巨大，深圳手機(jī)企業(yè)重拾品牌重新包裝再戰(zhàn)江湖，看重的是金 字塔頂端的機(jī)遇。不過(guò)，也有專(zhuān)家提出，創(chuàng)維與此前貿(mào)然宣布進(jìn)軍白電一樣，品牌認(rèn)知受到了業(yè)界的質(zhì)疑。此番挑戰(zhàn)高端品牌更是“兇多吉少”，畢竟在后臺(tái)搭建、 技術(shù)沉淀和忠誠(chéng)度培育等方面都幾乎是重新開(kāi)始，而在洋品牌把持的高端手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌還一直沒(méi)有建樹(shù)。
采寫(xiě)：南都記者 盧亮
