本土廠商豪賭功能手機(jī)市場(chǎng) 與智能手機(jī)一個(gè)價(jià)

　　本版撰文 信息時(shí)報(bào)記者 潘敬文

　　“當(dāng)一臺(tái)國產(chǎn)功能手機(jī)能普遍銷售2000多元，等于一臺(tái)諾基亞等國際品牌智能手機(jī)的價(jià)格，而且還被廣泛接受，我們只能認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)不論材質(zhì)上還是品牌上均已超過了諾基亞等海外品牌。”一位業(yè)內(nèi)專家如此向記者表示。近日，不少原來只生產(chǎn)手機(jī)配件、或者生產(chǎn)白牌手機(jī)的廠家開始投入到品牌手機(jī)的開發(fā)中。有專家表示，國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的不是衰敗，而是“品牌進(jìn)行時(shí)”的手機(jī)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　配件大王轉(zhuǎn)型做手機(jī)

　　近日，深圳“手機(jī)配件大王”之稱的亞力通集團(tuán)正式宣布進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)亞力通透露，該公司計(jì)劃狂砸5億資金，推出中國首個(gè)男仕手機(jī)品牌。亞力通集團(tuán)新聞發(fā)言人趙永表示，亞力通將采取先建渠道后做手機(jī)的戰(zhàn)略。

　　“比起煤老板、礦老板和房老板爆發(fā)性的資本投入，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)轉(zhuǎn)型做手機(jī)就具備了從配件到整機(jī)、從研發(fā)到制造、從渠道到品牌的先天優(yōu)勢(shì)。”趙永表示，在全國范圍內(nèi)，亞力通有著200家一級(jí)渠道商，2000家二級(jí)渠道商，20000家終端零售商，每天投放到全國市場(chǎng)的手機(jī)電池、充電器、手機(jī)屏等配件就達(dá)50萬件。趙永表示，這一點(diǎn)是亞力通最核心的資源，也是亞力通進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的最大籌碼。

　　亞力通銷售總經(jīng)理周偉表示，無論是國際品牌還是國產(chǎn)品牌，50%以上是純男性手機(jī)，30%以上是中性手機(jī)，只有不到20%的是偏女性手機(jī)。“因此，亞力通選擇了消費(fèi)群體最大的男性手機(jī)市場(chǎng)�！�

　　功能手機(jī)大爆發(fā)

　　朵唯、酷科、西鉑……幾乎就在一夜之間，國產(chǎn)品牌功能手機(jī)如雨后春筍一般冒出來。而不少原來單純從事手機(jī)配件生產(chǎn)的廠商干脆進(jìn)入手機(jī)整機(jī)生產(chǎn)。比如，前期電池巨頭比亞迪就推出自有品牌手機(jī)。此外，一些與手機(jī)完全不搭邊的資本客也開始關(guān)注手機(jī)市場(chǎng)。不久之前有新聞報(bào)道，一位煤老板計(jì)劃進(jìn)入功能手機(jī)市場(chǎng)，并號(hào)稱“做手機(jī)先虧1個(gè)億再說”。

　　據(jù)記者了解，目前深圳已經(jīng)有多達(dá)600多個(gè)手機(jī)品牌在競爭。有一家大型管理咨詢公司培訓(xùn)師向記者透露，近一段時(shí)間該公司已經(jīng)接到多個(gè)手機(jī)公司的管理咨詢單子。這些公司或是以前做白牌手機(jī)，或是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，或是原來手機(jī)之外產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，幾乎都無一例外地進(jìn)入功能手機(jī)市場(chǎng)。

　　中國品牌崛起

　　“白牌手機(jī)風(fēng)光不再，中國品牌手機(jī)正在崛起。”業(yè)內(nèi)電子專家杳先生認(rèn)為，國產(chǎn)品牌廠商正在興起。比如，目前在印度市場(chǎng)位居第二、第三的G‘Five、Forme都是來自大陸的品牌，而在非洲市場(chǎng)位居第二的傳音也是來自大陸，此外多家品牌包括極泰也在非洲位居前列，前不久深圳天奕達(dá)在人民大會(huì)堂發(fā)布明泰手機(jī)說明很多廠商開始在大陸建立品牌，相信這一趨勢(shì)未來幾年會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　杳先生認(rèn)為，中國手機(jī)正處于行業(yè)從白牌到品牌的升級(jí)進(jìn)行時(shí)。目前包括亞非拉在內(nèi)的新興市場(chǎng)擁有超過40億的消費(fèi)人群，有業(yè)內(nèi)專家相信，未來幾年功能手機(jī)即使受到智能手機(jī)的沖擊，整體銷量有所降低，不過隨著Nokia等廠商在中國手機(jī)打擊下會(huì)逐步淡出功能市場(chǎng)，中國手機(jī)在這一領(lǐng)域依舊會(huì)呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)，而中國品牌在這些市場(chǎng)的興起也會(huì)成為必然。

　　記者觀察

　　國內(nèi)手機(jī)廠商 為何青睞功能手機(jī)？

　　為何國產(chǎn)手機(jī)廠商扎堆功能手機(jī)而非智能手機(jī)？筆者認(rèn)為原因是多樣的。首先中國超過9億手機(jī)用戶，從經(jīng)濟(jì)水平和使用習(xí)慣而言，大部分依舊是功能手機(jī)的用戶。其次，智能手機(jī)返修率很高，而采用MTK芯片的功能手機(jī)非常成熟，返修率極低。第三，智能手機(jī)存在較高技術(shù)門檻，前期需要不少投入，面對(duì)的卻是蘋果等競爭對(duì)手；而功能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞等國際大品牌正逐步退出，亦缺乏優(yōu)勢(shì)，靈活的國產(chǎn)手機(jī)反而有優(yōu)勢(shì)。第四，功能手機(jī)能在外形上、功能上有較多的變化，因此國產(chǎn)廠商紛紛打出女性手機(jī)、音樂手機(jī)等賣點(diǎn)，而智能手機(jī)則千篇一律的大屏幕，難以有變化。