本土廠商豪賭功能手機市場 與智能手機一個價

　　本版撰文 信息時報記者 潘敬文

　　“當(dāng)一臺國產(chǎn)功能手機能普遍銷售2000多元，等于一臺諾基亞等國際品牌智能手機的價格，而且還被廣泛接受，我們只能認為國產(chǎn)手機不論材質(zhì)上還是品牌上均已超過了諾基亞等海外品牌�！币晃粯I(yè)內(nèi)專家如此向記者表示。近日，不少原來只生產(chǎn)手機配件、或者生產(chǎn)白牌手機的廠家開始投入到品牌手機的開發(fā)中。有專家表示，國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的不是衰敗，而是“品牌進行時”的手機產(chǎn)業(yè)升級。

　　配件大王轉(zhuǎn)型做手機

　　近日，深圳“手機配件大王”之稱的亞力通集團正式宣布進軍手機市場。據(jù)亞力通透露，該公司計劃狂砸5億資金，推出中國首個男仕手機品牌。亞力通集團新聞發(fā)言人趙永表示，亞力通將采取先建渠道后做手機的戰(zhàn)略。

　　“比起煤老板、礦老板和房老板爆發(fā)性的資本投入，手機產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)轉(zhuǎn)型做手機就具備了從配件到整機、從研發(fā)到制造、從渠道到品牌的先天優(yōu)勢�！壁w永表示，在全國范圍內(nèi)，亞力通有著200家一級渠道商，2000家二級渠道商，20000家終端零售商，每天投放到全國市場的手機電池、充電器、手機屏等配件就達50萬件。趙永表示，這一點是亞力通最核心的資源，也是亞力通進軍手機市場的最大籌碼。

　　亞力通銷售總經(jīng)理周偉表示，無論是國際品牌還是國產(chǎn)品牌，50%以上是純男性手機，30%以上是中性手機，只有不到20%的是偏女性手機。“因此，亞力通選擇了消費群體最大的男性手機市場�！�

　　功能手機大爆發(fā)

　　朵唯、酷科、西鉑……幾乎就在一夜之間，國產(chǎn)品牌功能手機如雨后春筍一般冒出來。而不少原來單純從事手機配件生產(chǎn)的廠商干脆進入手機整機生產(chǎn)。比如，前期電池巨頭比亞迪就推出自有品牌手機。此外，一些與手機完全不搭邊的資本客也開始關(guān)注手機市場。不久之前有新聞報道，一位煤老板計劃進入功能手機市場，并號稱“做手機先虧1個億再說”。

　　據(jù)記者了解，目前深圳已經(jīng)有多達600多個手機品牌在競爭。有一家大型管理咨詢公司培訓(xùn)師向記者透露，近一段時間該公司已經(jīng)接到多個手機公司的管理咨詢單子。這些公司或是以前做白牌手機，或是手機產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，或是原來手機之外產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，幾乎都無一例外地進入功能手機市場。

　　中國品牌崛起

　　“白牌手機風(fēng)光不再，中國品牌手機正在崛起�！睒I(yè)內(nèi)電子專家杳先生認為，國產(chǎn)品牌廠商正在興起。比如，目前在印度市場位居第二、第三的G‘Five、Forme都是來自大陸的品牌，而在非洲市場位居第二的傳音也是來自大陸，此外多家品牌包括極泰也在非洲位居前列，前不久深圳天奕達在人民大會堂發(fā)布明泰手機說明很多廠商開始在大陸建立品牌，相信這一趨勢未來幾年會進一步加強。

　　杳先生認為，中國手機正處于行業(yè)從白牌到品牌的升級進行時。目前包括亞非拉在內(nèi)的新興市場擁有超過40億的消費人群，有業(yè)內(nèi)專家相信，未來幾年功能手機即使受到智能手機的沖擊，整體銷量有所降低，不過隨著Nokia等廠商在中國手機打擊下會逐步淡出功能市場，中國手機在這一領(lǐng)域依舊會呈現(xiàn)增長態(tài)勢，而中國品牌在這些市場的興起也會成為必然。

　　記者觀察

　　國內(nèi)手機廠商 為何青睞功能手機？

　　為何國產(chǎn)手機廠商扎堆功能手機而非智能手機？筆者認為原因是多樣的。首先中國超過9億手機用戶，從經(jīng)濟水平和使用習(xí)慣而言，大部分依舊是功能手機的用戶。其次，智能手機返修率很高，而采用MTK芯片的功能手機非常成熟，返修率極低。第三，智能手機存在較高技術(shù)門檻，前期需要不少投入，面對的卻是蘋果等競爭對手；而功能手機市場，諾基亞等國際大品牌正逐步退出，亦缺乏優(yōu)勢，靈活的國產(chǎn)手機反而有優(yōu)勢。第四，功能手機能在外形上、功能上有較多的變化，因此國產(chǎn)廠商紛紛打出女性手機、音樂手機等賣點，而智能手機則千篇一律的大屏幕，難以有變化。