聯(lián)發(fā)科推類智能手機戰(zhàn)略 棋走偏招恐難破3G困局

　　本報記者 杜峰

　　在方興未艾的3G大潮中，身陷困境的聯(lián)發(fā)科展開了自救。據(jù)媒體報道，日前，全球無線通訊及數(shù)字媒體IC設(shè)計廠商聯(lián)發(fā)科宣布，將推出中間軟件平臺MRE及兩款新品主打類智能手機的MT6236與主打Android智能手機的MT6573，使普通2G手機具備類似于智能手機的功能，成為“類智能手機”，這是聯(lián)發(fā)科戰(zhàn)略上的一次重大轉(zhuǎn)變。

　　聯(lián)發(fā)科業(yè)績江河日下

　　作為手機行業(yè)公認的產(chǎn)業(yè)鏈“革命者”，2G時代，聯(lián)發(fā)科曾是業(yè)內(nèi)不折不扣的領(lǐng)跑者。以2009年數(shù)據(jù)為例，聯(lián)發(fā)科憑借Turnkey模式一度在大陸市場占有率高達90%，芯片出貨量超過高通，成為全球最大手機芯片設(shè)計公司。其在中國幾乎將德州儀器等老牌的外國手機芯片公司擊垮，僅有本土的展訊能與之抗衡。但由于在智能手機芯片解決方案方面步伐較慢、Turnkey模式無法在3G時代完全復制、高通與展訊等廠商的前后夾擊，以及公司內(nèi)部決策失誤等原因，聯(lián)發(fā)科市場地位迅速下滑，不復當年之勇。

　　對于聯(lián)發(fā)科在3G智能手機芯片市場的動作太慢之說，聯(lián)發(fā)科技總經(jīng)理謝清江并沒有諱言。他表示，在這一領(lǐng)域聯(lián)發(fā)科的研發(fā)進程的確不如預(yù)想，“比競爭者慢了1年多，更不能和‘老大’(高通)相比�！睂嶋H上，不僅無法與行業(yè)老大高通相比，國內(nèi)最主要競爭對手展訊的頻頻發(fā)力，也讓聯(lián)發(fā)科感到絲絲寒意。在多年以來引以為傲的功能手機(非智能)解決方案上，展訊通信(上海)有限公司的上升速度飛快，憑借更具競爭力的價格，他們正不斷從聯(lián)發(fā)科技手中奪取市場份額。自去年下半年開始，展訊大幅推廣低價2.5G芯片產(chǎn)品，在對手壓力下，聯(lián)發(fā)科被迫下調(diào)主力產(chǎn)品MT6253的售價，不過連續(xù)調(diào)價后的價格仍然高于展訊。深圳一家手機設(shè)計公司負責人透露，連續(xù)調(diào)價后的聯(lián)發(fā)科技MT6253仍比展訊同類產(chǎn)品價格貴50%。他坦言，“山寨機主要看成本和穩(wěn)定性，當有成熟的替代品出現(xiàn)時，聯(lián)發(fā)科技的這兩項優(yōu)勢便不復存在了�！�

　　內(nèi)憂外患之下，聯(lián)發(fā)科的利潤大幅縮水。日前，聯(lián)發(fā)科技發(fā)布的一季財報顯示，當季收入為198.67億元新臺幣，同比下降39.3%，凈利潤為30.65億元新臺幣，同比去年一季度大幅縮水了72.3%。其引以為傲的整體毛利率同比下滑了10.5個百分點，為46.2%，環(huán)比亦下滑了3個百分點。關(guān)于聯(lián)發(fā)科技的二季度表現(xiàn)，投行瑞信預(yù)測其毛利率將再度下滑，至45%左右，同時下調(diào)了評級，毛利率下降的隱憂暴露無遺。

　　聯(lián)發(fā)科推類智能機欲重整旗鼓

　　面對智能手機咄咄逼人的態(tài)勢，聯(lián)發(fā)科認為功能手機仍有一定成長空間，尤其在新興市場如東南亞，功能手機仍是消費者主要購機目標。聯(lián)發(fā)科表示，相信大多數(shù)用戶仍喜歡價格相對便宜的功能手機，因而該公司推出類智能手機全新定義，并發(fā)布MRE中間軟件平臺，把功能手機變成“類智能手機”。據(jù)了解，MRE平臺的應(yīng)用程序?qū)⑹褂肅語言開發(fā)，因此運行速度比以虛擬機為基礎(chǔ)的JAVA還要快，通過和國內(nèi)知名應(yīng)用開發(fā)商的合作，聯(lián)發(fā)科的新芯片解決方案將能夠在非智能手機上提供類似于智能手機的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體驗和應(yīng)用程序擴展。

　　聯(lián)發(fā)科表示，MRE平臺為用戶提供了一個支持動態(tài)加載的開放運行環(huán)境，優(yōu)化了功能手機的上網(wǎng)功能并開發(fā)出強大的服務(wù)內(nèi)容下載性能，為功能手機創(chuàng)造了新的價值和發(fā)展機會。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江表示，這將打破消費者對于傳統(tǒng)功能型手機的認知，今后功能手機將可支持包括用戶接口、上網(wǎng)、大屏全觸控，從而實現(xiàn)了功能手機既“高而不貴”，又可讓用戶享受像智能手機的移動多媒體生活體驗的目的。他認為“類智能手機”即使與低端智能手機相比，仍然會有價格優(yōu)勢，類智能手機走與運營商合作的模式，手機生產(chǎn)商、方案商可以借此在新興市場中找到更大的市場機會。

　　另外，智能手機已經(jīng)引爆了全觸控手機在消費端的強大需求，同時此規(guī)格也面臨操作感受是否流暢等消費者體驗的嚴峻考驗。聯(lián)發(fā)科亦表示，已研發(fā)全觸控手機時代所需要的全觸控軟件環(huán)境，將可為觸控游戲與應(yīng)用提供良好體驗。

　　棋走偏招恐難破3G困局

　　盡管聯(lián)發(fā)科在智能手機方面也有對策，如在年底正式量產(chǎn)3.5G智能手機芯片來迎合市場潮流。但謝清江認為，功能手機的需求量仍遠大于智能手機。從這一判斷中，我們不難發(fā)現(xiàn)，聯(lián)發(fā)科大部分的信心依然押在2G，意欲延續(xù)聯(lián)發(fā)科在2G市場的輝煌。不過，盡管擁有2G時代的優(yōu)勢，功能手機的性能也確實可以得以改善，但類智能手機多少難以擺脫山寨智能手機之嫌。在目前智能手機大行其道的今天，聯(lián)發(fā)科力推類智能手機戰(zhàn)略，似乎也稍顯落伍。

　　從去年開始，中國的三大運營商在各種場合都強調(diào)，鼓勵手機制造商開發(fā)智能手機。以為例，在日前“中國電信3G手機交易會”上，中國電信集團公司總經(jīng)理王曉初提出了中國電信的智能手機市場目標：今年將繼續(xù)大力發(fā)展3G智能手機，實現(xiàn)3G手機占CDMA終端整體市場的50%，其中3G智能手機要占3G手機整體市場的50%。而3G時代，大量的手機廠商將投奔高通的3G手機芯片。深圳一家手機設(shè)計公司負責人就坦言，對聯(lián)發(fā)科的期望值已遠不及2G時代。“今年高通的主要方向就是推市場零售價100美金左右的3G智能手機方案�！彼�表示，或許聯(lián)發(fā)科的類智能手機方案仍會有低價等優(yōu)勢，但這已不是唯一的選擇。

　　除了外部競爭，聯(lián)發(fā)科還需面對內(nèi)部的產(chǎn)品問題。消息稱，聯(lián)發(fā)科技今年初推向市場的MT6252手機芯片存在質(zhì)量缺陷。雖然所謂缺陷并不嚴重，但對于下游手機制造商和設(shè)計公司而言，選擇更為穩(wěn)定的產(chǎn)品顯然更為靠譜。

　　由此看來，聯(lián)發(fā)科打造類智能手機平臺可以在2.75G市場持續(xù)挖掘新興市場的潛在商機，但從長遠來看，在3G以及未來的4G市場中，聯(lián)發(fā)科仍需要加快腳步。