深圳華強(qiáng)北手機(jī)生意一落千丈：空柜率接近50%

　　雖然有些不愿意承認(rèn)，但山寨機(jī)是華強(qiáng)北的“特產(chǎn)”，甚至是驕傲。

　　曾有數(shù)字統(tǒng)計(jì)，山寨機(jī)每年為華強(qiáng)北帶來(lái)數(shù)千億的產(chǎn)值、幾十萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。白手起家、一夜暴富的神話，通過山寨機(jī)在華強(qiáng)北得以實(shí)現(xiàn)，更夯實(shí)了這條商業(yè)街的“天下第一”的聲名。

　　但如今，引以為傲的山寨機(jī)卻正在將它的發(fā)家地拋棄——— 山寨機(jī)紛紛撤柜，在華強(qiáng)北來(lái)了一場(chǎng)“生死大逃亡”，幾個(gè)專業(yè)的手機(jī)通訊市場(chǎng)空柜率接近50%，華強(qiáng)北手機(jī)生意一落千丈，“此情可待成追憶”。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，山寨機(jī)的逃離不僅給華強(qiáng)北帶來(lái)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失，更令這條“電子商業(yè)第一街”的地位嚴(yán)重受挫。

　　柜臺(tái)空置率過半

　　“買手機(jī)，到華強(qiáng)北”，這是幾乎所有深圳人都知曉的道理。從2003年起，手機(jī)市場(chǎng)在華強(qiáng)北迅速崛起，短短幾年間，華強(qiáng)北銷售手機(jī)及配套電子元器件的批發(fā)零售綜合型交易市場(chǎng)達(dá)到了近20家，手機(jī)商戶近萬(wàn)人。

　　火爆時(shí)期，深圳明通數(shù)碼城曾出現(xiàn)過“一鋪難求”的局面，一天時(shí)間就有近5000家商戶前來(lái)認(rèn)租，求供比高達(dá)10選1，光是派去維持秩序的保安人員就有100多人。而如果想要在華強(qiáng)北租柜臺(tái)，轉(zhuǎn)讓費(fèi)曾高達(dá)數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)。

　　然而，7月23日下午3時(shí)，南都記者來(lái)到華強(qiáng)北高科德手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)一樓不少柜臺(tái)空空如也。銷售人員見生意不好，干脆趴在柜臺(tái)前睡起了大覺。

　　記者以租柜臺(tái)的名義與招租者聯(lián)系時(shí)，發(fā)現(xiàn)招租的都是原來(lái)在市場(chǎng)內(nèi)的手機(jī)商戶。其中一名商戶表示，自己原來(lái)就是在一樓做手機(jī)生意的，自己現(xiàn)在有固定的客戶，就不在華強(qiáng)北做了。對(duì)于轉(zhuǎn)讓費(fèi)，轉(zhuǎn)讓者表示，只需要每月交租金就可以，不需要轉(zhuǎn)讓費(fèi)。

　　“今年過年的租金還是2000多，現(xiàn)在我只要1600元/月租給你就好了。”一名鄭姓女子表示。

　　手機(jī)市場(chǎng)紛紛降低租金，高科德曾以店慶的名義調(diào)低租金。但記者發(fā)現(xiàn)，僅在高科德一樓，就有一半的柜臺(tái)空置。而在龍勝、桑達(dá)等手機(jī)市場(chǎng)，一樓的手機(jī)批發(fā)幾乎消失不見，轉(zhuǎn)而是賣蘋果手機(jī)配件等。

　　“xPad”取而代之

　　手機(jī)消失不見，取而代之的是以平板電腦為主的系列新的電子產(chǎn)品。原來(lái)售賣手機(jī)柜臺(tái)的地方，幾乎清一色地?cái)[上了蘋果系列的產(chǎn)品，如耳機(jī)、貼膜等手機(jī)配件。在桑達(dá)電子商城，一家在商城內(nèi)擺了5年柜臺(tái)的熊先生表示，早在2年前已經(jīng)不做手機(jī)了，“現(xiàn)在xPad流行，手機(jī)錢越來(lái)越難賺，所以干脆不做了”。

　　“以前一個(gè)月能賣出去十幾萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)在一個(gè)月能賣1萬(wàn)臺(tái)已經(jīng)是非常不錯(cuò)的業(yè)績(jī)了�！鄙秸瘷C(jī)行業(yè)資深人士余武(化名)無(wú)奈地表示，最近一個(gè)多月來(lái)，他身邊做山寨機(jī)的朋友基本都關(guān)門，要么轉(zhuǎn)行，要么關(guān)門歇業(yè)。在華強(qiáng)北的地下電子城，正準(zhǔn)備搬離的商家吳先生則表示，現(xiàn)在在華強(qiáng)北如果不是做蘋果手機(jī)配件，最好不要接手，否則容易虧本。

　　華強(qiáng)電子商城某負(fù)責(zé)人表示，目前商城的空置率沒有明顯變化，但是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)卻在發(fā)生調(diào)整，從原來(lái)的以手機(jī)為主變成以智能手機(jī)配件為主。

　　居民樓租金增長(zhǎng)20%

　　“我們都覺得沒必要在華強(qiáng)北，寧愿在家里呆著”，余武表示，自2003年底聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片量產(chǎn)出貨，提供了“T urnK ey”(交鑰匙)的低價(jià)芯片解決方案后，生產(chǎn)手機(jī)就變得像搭積木一樣容易，只需要購(gòu)買原材料，再進(jìn)行拼接，“租個(gè)房子，小學(xué)畢業(yè)的人都能做了�！庇辔湔f，這種生產(chǎn)本身對(duì)地點(diǎn)都沒有要求，加上華強(qiáng)北租金偏貴。所以今年4月份，他將工作地點(diǎn)搬到了南山的一座居民樓里。

　　記者調(diào)查得知，華強(qiáng)北的商戶紛紛將商鋪搬至華強(qiáng)北周邊的居民樓，從而帶旺了居民樓的生意。在南園路的一棟居民樓內(nèi)記者得知，6層的小樓，共有三四家租客是生產(chǎn)手機(jī)的，房子既是做手機(jī)作坊，又供租客自己居住。而這里的一居室的租金也達(dá)到2000元/月，高于同等面積的房屋租金，比半年前增長(zhǎng)20%。

　　還有不少?gòu)S家選擇在網(wǎng)上銷售。手機(jī)廠家張先生說，他做手機(jī)生意做了5年，已經(jīng)形成了固定的客戶，所以不需要通過柜臺(tái)銷售，只需要給固定的客源送貨就可以了。而即便要尋找新的買主，也只需要在網(wǎng)上做推廣，淘寶等網(wǎng)上商城都是新的銷售渠道“不需要華強(qiáng)北了”。

　　“電子第一街”的寒意

　　根據(jù)深圳手機(jī)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，山寨手機(jī)每年的銷量是1.5億臺(tái)，每年的營(yíng)業(yè)額超過千億。千億產(chǎn)值帶來(lái)的是20萬(wàn)的就業(yè)崗位和遍及全球的銷售網(wǎng)絡(luò)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值無(wú)可估量“山寨機(jī)走了，華強(qiáng)北至少要損失一大半。”余武說。

　　事實(shí)上，山寨機(jī)的出走所帶來(lái)的損失已經(jīng)不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的，更是一種品牌上的損失�！拔覀兊纳秸瘷C(jī)賣到了非洲等一些國(guó)家，華強(qiáng)北的名氣也由此聲名遠(yuǎn)播，沒有了山寨機(jī)，華強(qiáng)北能這么出名么？”手機(jī)增值服務(wù)商美思科技李強(qiáng)認(rèn)為，“不少外國(guó)的采購(gòu)商來(lái)深圳，就是沖著華強(qiáng)北的手機(jī)來(lái)了。當(dāng)他們來(lái)到深圳華強(qiáng)北，發(fā)現(xiàn)這些手機(jī)柜臺(tái)都消失了，這對(duì)華強(qiáng)北的品牌不利�！�

　　咨詢機(jī)構(gòu)戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群表示，山寨機(jī)之于華強(qiáng)北，是中國(guó)電子品牌實(shí)力的象征。山寨機(jī)的出走，對(duì)華強(qiáng)北來(lái)說，無(wú)疑會(huì)傷害到“中國(guó)電子第一街”的品牌號(hào)召力，從而令這條商業(yè)街的名氣受到?jīng)_擊。

　　■ 原因分析

　　1 行業(yè)衰落

　　為什么會(huì)被山寨機(jī)拋棄？在余武看來(lái)，山寨機(jī)的出逃，問題不在于華強(qiáng)北，是山寨機(jī)這個(gè)行業(yè)本身在衰落。離開是無(wú)奈的選擇。

　　從去年到今年，余武感覺到山寨機(jī)的環(huán)境正在發(fā)生變化，在手機(jī)牌照門檻逐漸降低的過程中，手機(jī)牌照的數(shù)量劇增，至今已經(jīng)有了700多家。這其中絕大多數(shù)是曾經(jīng)的山寨機(jī)以較低的價(jià)格、通暢的渠道獲得手機(jī)牌照，從而由“黑”洗“白”。

　　“同質(zhì)化的外觀和同質(zhì)化的價(jià)格，就導(dǎo)致這些漂白的手機(jī)品牌發(fā)生激烈的‘內(nèi)訌’，價(jià)格就迅速被拉下來(lái)了�！睏钊罕硎�，“正規(guī)的手機(jī)都很便宜，就沒人愿意買低價(jià)而且沒質(zhì)量保證的山寨手機(jī)了”。

　　除此之外，余武說，原材料、人工上漲了，而山寨機(jī)的價(jià)格卻上不去，導(dǎo)致利潤(rùn)空間被嚴(yán)重?cái)D壓，現(xiàn)在一臺(tái)山寨機(jī)的利潤(rùn)空間平均不到1美元。與此同時(shí)，政府也加強(qiáng)了對(duì)華強(qiáng)北的管制，市場(chǎng)更無(wú)利可圖。

　　2 模式單一

　　“華強(qiáng)北作為一種手機(jī)批發(fā)市場(chǎng)的銷售渠道，作用被發(fā)揮到盡頭，所以被‘拋棄’是必然的。”手機(jī)產(chǎn)業(yè)傳播機(jī)構(gòu)中通網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)劉強(qiáng)認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)，華強(qiáng)北延續(xù)了10年前的模式，租柜臺(tái)，收租金。一開始，華強(qiáng)北形成了集聚效應(yīng)，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，所以全國(guó)各地的人都會(huì)到華強(qiáng)北采購(gòu)。但是現(xiàn)在，電子商務(wù)發(fā)展起來(lái)，人們不需要到華強(qiáng)北，只需要在網(wǎng)上采購(gòu)，到華強(qiáng)北的目的只是看一看而已。隨著移動(dòng)終端本身銷售渠道的多樣化，傳統(tǒng)的華強(qiáng)北模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)需求。

　　“想想現(xiàn)在的華強(qiáng)北和10年前在模式上有什么區(qū)別？而電子行業(yè)又經(jīng)歷了多大的變化？”劉強(qiáng)表示，古老的模式令華強(qiáng)北吸引力下降，跟不上電子行業(yè)本身的發(fā)展。

　　手機(jī)行業(yè)資深觀察者、倍斯德科技信息公司CEO何云湘認(rèn)為，華強(qiáng)北凌亂的布局，落后的銷售模式，已經(jīng)讓越來(lái)越多的移動(dòng)終端企業(yè)倍感失望，當(dāng)前的現(xiàn)狀和政府規(guī)劃的全球移動(dòng)終端的營(yíng)銷中心的愿景相去甚遠(yuǎn)。而當(dāng)前的格局也已經(jīng)明顯跟不上移動(dòng)終端邁向全球市場(chǎng)的腳步。

　　預(yù)告 山寨機(jī)逃離華強(qiáng)北，“電子第一街”如何應(yīng)對(duì)？敬請(qǐng)關(guān)注南都下篇報(bào)道：華強(qiáng)北轉(zhuǎn)型

　　本版采寫：南都記者 劉凡