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隨著融合趨勢(shì)的加深，基于智能電視的游戲、影視作品點(diǎn)播、新媒體平臺(tái)的電子商務(wù)等交易類應(yīng)用逐漸豐富，支付將是影響這些付費(fèi)應(yīng)用發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。然而就目前而言，電視支付起步較晚，加之主推的運(yùn)營(yíng)商——廣電尚未完成整合，短期內(nèi)還難以形成規(guī)模
■本報(bào)記者 易凌珊
正當(dāng)國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商紛紛征戰(zhàn)依托通信網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的移動(dòng)支付時(shí)，基于廣電有線電視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的電視支付也正悄悄興起。
近日，湖北省武漢市三網(wǎng)融合合資公司宣布成立，將在一批新建、在建小區(qū)實(shí)施“三網(wǎng)融合”建設(shè)項(xiàng)目。今后市民打開電視就可實(shí)現(xiàn)在線支付，未來可實(shí)現(xiàn)包括視頻點(diǎn)播、電視支付等業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，電視支付若能成功落地，將會(huì)成為新的金融自助支付渠道，很可能主要覆蓋不習(xí)慣使用網(wǎng)銀的中老年客戶。
隨著三網(wǎng)融合趨勢(shì)逐漸深入，基于智能電視終端和數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的電視支付逐漸受到各家銀行和各家支付公司的重視。除郵儲(chǔ)以外，農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行等多家銀行也在逐步試點(diǎn)開展電視支付業(yè)務(wù)。電視支付能夠帶來怎樣的支付體驗(yàn)？未來的發(fā)展前景如何？和移動(dòng)支付相比電視支付表現(xiàn)出哪些優(yōu)劣勢(shì)？帶著這些問題，記者采訪了中廣互聯(lián)副總經(jīng)理汪海天先生。
記者：電視支付目前的發(fā)展?fàn)顩r如何？
汪海天：電視支付依托數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，主要對(duì)行業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)交易來服務(wù)，目前這一領(lǐng)域由廣電主導(dǎo)。當(dāng)然，隨著現(xiàn)在技術(shù)的發(fā)展，電視支付的平臺(tái)從技術(shù)上也可以支持其他業(yè)務(wù)的計(jì)收費(fèi)服務(wù)。電視支付同手機(jī)支付一樣都是對(duì)我國(guó)現(xiàn)有支付方式的有效補(bǔ)充。
隨著三網(wǎng)融合趨勢(shì)逐漸深入，電視支付逐漸受到各方重視。去年支付寶與杭州華數(shù)合作電視支付業(yè)務(wù)，中國(guó)銀聯(lián)與上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(SMG)、中銀通支付商務(wù)有限公司在上海簽署合作協(xié)議，共同打造銀行卡電視支付產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)于電視支付近些年除了各個(gè)地方的廣電公司在積極的籌備開展一些服務(wù)屢見報(bào)端之外，國(guó)家級(jí)的廣電行業(yè)金卡工程也已于2008年啟動(dòng)，并被列入了國(guó)家"十二五"規(guī)劃。
國(guó)家金卡工程是1993年6月由國(guó)務(wù)院?jiǎn)?dòng)，以發(fā)展我國(guó)電子貨幣為目的、以電子貨幣應(yīng)用為重點(diǎn)的各類卡基應(yīng)用系統(tǒng)工程，像銀聯(lián)卡、電話IC卡、手機(jī)SIM卡、城市一卡通、醫(yī)�？ǘ际菄�(guó)家金卡工程的項(xiàng)目成果。
記者：電視支付得以大規(guī)模普及的機(jī)遇在哪里？
汪海天：隨著三網(wǎng)融合趨勢(shì)的加深，基于智能電視的游戲、影視作品點(diǎn)播、新媒體平臺(tái)的電子商務(wù)等交易類應(yīng)用正逐漸豐富，其中支付將是影響這些付費(fèi)應(yīng)用發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。
電視支付橫跨兩個(gè)行業(yè)，一個(gè)是廣電行業(yè)，另一個(gè)是金融支付行業(yè)。銀行和支付公司作為金融和支付運(yùn)營(yíng)企業(yè)，最大限度的拓展應(yīng)用場(chǎng)景，為老百姓提供了更便捷的支付服務(wù)。顯然，構(gòu)建電視支付產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑V電扭轉(zhuǎn)其產(chǎn)業(yè)鏈單一現(xiàn)狀的重要舉措。電視支付將開創(chuàng)傳媒和金融產(chǎn)業(yè)的合作，形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈。
記者：電視支付目前面臨的最大發(fā)展困局是什么？
汪海天： 電視支付的起步晚，市場(chǎng)上已有太多的類似支付渠道存在，首先已不占天時(shí)。
其次，廣電內(nèi)部行業(yè)區(qū)塊分割，目前尚未全部完成省網(wǎng)的整合，全國(guó)統(tǒng)一更需時(shí)日，短期難形成規(guī)模，甚至部分省市的電視支付系統(tǒng)已經(jīng)與當(dāng)?shù)劂y行或者第三方支付公司開展了合作。因而也不占地利。
中國(guó)一直以來的電視免費(fèi)服務(wù)主導(dǎo)模式造成百姓沒有看電視付費(fèi)的習(xí)慣，近幾年的開展的付費(fèi)電視頻道、VOD(視頻點(diǎn)播技術(shù))業(yè)務(wù)剛剛才開始培養(yǎng)老百姓的付費(fèi)收視習(xí)慣，也尚還需要時(shí)日。因此也不占人和。
記者：和手機(jī)支付相比，電視支付具有什么優(yōu)劣勢(shì)？
汪海天：不管是手機(jī)支付還是電視支付，它們都是立足于本行業(yè)衍生出來的新型支付方式，都是由自身用戶市場(chǎng)需求催生而來，具有一定的不可代替性和排他性。例如，電話IC卡，雖然涉及到金融的業(yè)務(wù)，但它只能在公用電話亭內(nèi)才可以使用，而電視金卡首先也將是基于廣電本身業(yè)務(wù)的，如付費(fèi)電視、VOD業(yè)務(wù)等。這兩種行業(yè)卡都有其特定的行業(yè)屬性，各具優(yōu)勢(shì)。
