全球智能機三季度銷量破億 國內(nèi)市場面臨新拐點

　　本報記者 邢婷婷

　　2011年第三季度智能手機銷量達1.15億部，與2010年同期相比，增長42%。而各項數(shù)據(jù)都反映出：中國智能手機市場的繁榮為提振全球智能手機銷量做出了巨大的貢獻。

　　隨著國內(nèi)手機用戶突破9億，3G用戶超過一億，中國智能手機市場顯現(xiàn)出強大的生命力，這塊“熱土”不僅吸引了諸多國際巨頭逐鹿，本土企業(yè)也坐不住了！繼中興、華為、聯(lián)想、酷派等品牌相繼全線“殺”入智能手機市場后，金立等品牌也發(fā)出了“入市”宣言。不過，與國際品牌成熟的智能手機研發(fā)、推廣、銷售、售后服務(wù)相比，國產(chǎn)手機的發(fā)展多少還帶著急功近利的味道。不少國產(chǎn)手機仍處在“模仿”“山寨”的曖昧階段。要想真正崛起于智能手機時代，突破專利壁壘，打造核心競爭力勢在必行。

　　中國智能手機市場廣闊

　　權(quán)威數(shù)據(jù)研究咨詢公司Gartner發(fā)布的2011年第三季度全球手機銷售數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度智能手機銷量達1.15億部，與2010年同期相比，增長42%。而在另一家市場研究機構(gòu)IDC的第三季度研報中則表示，2011年第三季度智能手機出貨量增長了42.6%，從去年的8280萬部增長至1.181億部。盡管兩家機構(gòu)在數(shù)據(jù)上有所差異，但卻反應(yīng)出同樣的市場大勢——2011年第三季度，出于全球經(jīng)濟疲軟以及用戶等待擁有關(guān)鍵操作系統(tǒng)新版本的新旗艦產(chǎn)品上市等原因，西歐、美國等主要成熟市場增速放緩，而亞太、中東和非洲則彌補了市場增勢。

　　Gartner首席分析師Roberta Cozza女士表示：“中國和俄羅斯智能手機銷售的強勁增長提高了本季度手機總體銷售�！庇绕涫侵袊�，工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國生產(chǎn)手機的總量已達81035.9萬臺，如果保持增速不變，全年有望沖破12億臺的大關(guān)，和去年全年的總產(chǎn)量9.98億臺相比，增幅有望達到20%，持續(xù)保持全球產(chǎn)量第一的位置。

　　這樣喜人的數(shù)據(jù)背后，自然是一眾廠商賺得盆滿缽溢。簡單舉個例子，近年，中國電信天翼終端攜手華為，首次提出打造“千元大屏智能手機”概念，配合運營商的強大行銷，該系列手機迅速占領(lǐng)“千元機”市場主流。其中的代表作華為C8650，更是在短短的60天內(nèi)銷量過百萬，創(chuàng)造了手機銷售史上的“中國之最”�？梢哉f，從市場格局來看，除了大熱的國際品牌之外，國產(chǎn)智能手機的發(fā)展也十分迅速，以宇龍酷派、華為、中興等技術(shù)派為代表，廠商與運營商緊密合作，打造出了多款引爆市場的明星產(chǎn)品。而千元智能機的出現(xiàn)則讓智能手機越發(fā)“親民”，將這股智能手機的浪潮推向普及的一端。

　　強勁需求加速國產(chǎn)智能機拐點來臨

　　中國智能手機呈現(xiàn)猛烈增長趨勢，數(shù)據(jù)顯示，由2010年12.2%的用戶市場占比，增長到2011年第三季度的19.4%，預(yù)計今年第四季度占比或?qū)⑦_到24.1%。其中在剛剛過去的第三季度，中國內(nèi)地智能手機出貨量同比增長160%，達到2320萬臺，僅次于美國，成為全球第二大智能手機市場。

　　具體廠商方面，據(jù)《經(jīng)濟導(dǎo)報》報道，華為終端副總裁徐昕泉透露，今年華為消費電子產(chǎn)品銷量將達1.7億-2億件，其中手機銷量為6000萬部，而智能手機出貨量將達2000萬部。這個銷量計劃比年初設(shè)定的1200萬-1500萬部智能手機出貨量，增長了三成多；相比華為去年330萬部智能手機的出貨量，增長幅度更是超過5倍。而據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》稱，宇龍酷派也表示最近幾個月智能手機的銷量都超過100萬臺，今年銷量將達到1200萬臺。

　　強勁的市場需求，加上搭上“首班車”廠家的輝煌業(yè)績，讓更多國產(chǎn)智能手機廠商坐不住了！11月11日，金立手機正式發(fā)布了進入智能手機市場的計劃和目標(biāo)，并一口氣推出了7款智能手機終端。金立董事長兼總裁劉立榮豪言：明年金立出貨量將沖擊4500萬臺，其中智能手機將成為最重要的增長點，預(yù)計其智能手機出貨量要達到1500萬部。而從“山寨”轉(zhuǎn)型的國產(chǎn)手機品牌G’FIVE今年也攜在迪拜、印度的不俗成績“紅”回國內(nèi)。本月，G’FIVE手機在深圳灣體育中心舉行了大中華區(qū)新品上市發(fā)布會，宣布進軍國內(nèi)市場，推出6款智能手機、5款音樂手機及一款PAD，此外還展出了專為三大運營商定制的手機產(chǎn)品，盡顯發(fā)展野心。

　　國產(chǎn)智能機烈火烹油亟待轉(zhuǎn)型

　　中國智能手機市場前景廣闊是真的，國產(chǎn)智能手機業(yè)績喜人也是真的，但在這樣的花團錦簇之下卻不乏隱憂。

　　我們不妨以國產(chǎn)智能手機中最具“傳奇色彩”的兩款為例。一款是魅族，想當(dāng)時，魅族M8的推出就吸引了很多人的眼球，魅族M9更是以深度定制Android系統(tǒng)加較高配置引起熱烈反響，但其研發(fā)時間過長，頻現(xiàn)質(zhì)量問題以及與蘋果間的那一場“山寨門”都給其發(fā)展扯了后退。

　　另一款手機是近來風(fēng)傳的“小米”。小米手機的傳奇來自于它的創(chuàng)始人馬云，來自于它“不買蘋果，就買小米”的宣傳以及它很“國產(chǎn)”的售價。但其悲劇的產(chǎn)能，幾十萬的預(yù)購排號都讓人望而卻步，盡管最新的消息是其已解決了產(chǎn)能問題，但業(yè)界仍對其底蘊有所質(zhì)疑。

　　縱觀國產(chǎn)智能手機，你會看到清一色的大屏觸控，幾近清一色的安卓，甚至相當(dāng)多的“山寨蘋果”，這說明拋開五光十色的宣傳、花團錦簇的研報，國產(chǎn)智能手機的同質(zhì)化問題已十分嚴(yán)重。以操作系統(tǒng)來說，安卓很給力也很普及，在一定程度上拉低的智能手機的開發(fā)門檻，但這是安卓的成功，卻未必是安卓手機的成功。國際上用安卓的大品牌不少，可幾個安卓品牌加一塊卻被一個“有專利”的蘋果打敗了，足以說明“獨創(chuàng)性”“自主研發(fā)”幾個字的含金量。而國內(nèi)諸多智能手機品牌，除了中興華為幾大“國產(chǎn)巨頭”還算有研發(fā)能力，其余似乎連研發(fā)投入都很少，這令它們的成功似乎建立在無根之木上，或許能跟在別人后面撿現(xiàn)成，卻永遠(yuǎn)跑不到前面去。

　　另一方面，應(yīng)用的短板也是一大問題。應(yīng)用是手機廠商吸引用戶的殺手锏。但應(yīng)用繁多，手機廠商根本無暇顧及。對于第三方應(yīng)用，幾乎所有的國產(chǎn)手機廠商都表示，將以合作為主。但良莠不齊的應(yīng)用程度那么多，審核、控制、更新都對手機廠商提出挑戰(zhàn)。

　　此外，維修難、安全性不高、電池續(xù)航能力不足等突出問題也都制約著國產(chǎn)智能手機的發(fā)展。因此，在科技含量比不過國際品牌，低價比不過國產(chǎn)山寨機的情況下，國產(chǎn)智能手機的情形遠(yuǎn)沒有研報反映的那么樂觀。只有突破專利壁壘，真正擁有“中國制造”的手機工藝，從拼外形、拼宣傳轉(zhuǎn)型為拼技術(shù)、拼專利，提升用戶體驗，造成自主主導(dǎo)的核心競爭力，才能避免再度成為國際巨頭的“加工廠”，從而走出自己的路。