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本報記者 李世杰
每年秋季都是手機廠商大力推新的季節(jié)，從近日各大廠商推出新產(chǎn)品的情況來看，智能手機占據(jù)第一位，但多數(shù)創(chuàng)新僅局限于外觀的比拼。據(jù)媒體報道，摩托羅拉推出的RAZR XT910憑借著僅7.1mm的機身厚度成為目前全球最薄的雙核智能手機，三星則推出5.3英寸的GALAXY Note等大屏手機。當然也有部分廠商為順應移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在功能上追求差異化。如HTC推出的5款新機，基本覆蓋社交、3D、音樂等。而國內(nèi)手機廠商也將寶押在智能手機之上。對此，業(yè)內(nèi)人士建議，本土手機廠商迎來黃金時期，更要注重在功能上追求差異化。
智能手機市場競爭白熱化
雖然以蘋果為代表的一系列高端智能手機在市場上風靡一時，但是，中低端智能手機仍然是大部分消費群體的選擇。谷歌日前在洛杉磯宣布，Android系統(tǒng)的智能手機激活數(shù)已達2億。從這數(shù)據(jù)來看，特別是近半年期間，Android系統(tǒng)用戶名增長量就達1億。據(jù)分析，主要有兩大因素：一是Android平臺的開放性，二是智能手機價格低價化。
全球智能手機市場的競爭已經(jīng)進入白熱化階段，全球智能手機廠商王者之位持續(xù)“易主”。英國國市場研究公司Strategy Analytics統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星已取代蘋果成為全球第一大智能手機廠商。今年第三季度期間，三星智能手機出貨量為2780萬部，在全球智能手機市場的份額為23.8%，同期蘋果iPhone手機出貨量為1710萬部，市場份額為14.6%。蘋果今年早些時候超過諾基亞成為全球第一大智能手機廠商后，其第一位置僅保持了一個季度。
中投顧問IT行業(yè)研究員李方庭介紹說，“因為Android手機的生產(chǎn)成本相對低廉，因此不斷有中低端價位的智能機上市，借助‘千元智能機’概念，Android系中低端機型得以大賣�！睆闹悄苁謾C產(chǎn)業(yè)格局來看，高端智能手機市場主要以蘋果、三星、HTC等為主，國產(chǎn)品牌則以酷派、華為、中興等為代表，主攻千元智能手機市場。此外，國產(chǎn)手機的老牌廠商金立手機也于近日正式發(fā)布了其智能手機產(chǎn)品，包括天鑒和e-life兩大系列在內(nèi)的7款智能產(chǎn)品同步上市。
硬件之爭難敵天下
市場調(diào)研機構iSuppli稱，2011年全球智能手機出貨量將達到4.78億部，占全球手機市場份額的大約33%。到2015年，全球智能手機出貨量將達到10.3億部，占全球市場份額的54%。隨著Android的普及，更多的國產(chǎn)廠商開始布局智能手機，這將更加劇目前的市場競爭，目前在多數(shù)智能手機廠商主要競爭焦點還是在硬件上，如手機屏幕大小，雙核、四核處理器等；少數(shù)企業(yè)開始注重功能上的細分方向。
事實上，蘋果的成功以及諾基亞的隕落已讓不少人看到了智能手機的潛力和威力。國內(nèi)手機廠商紛紛“出招”，樂Phone、小米相繼出爐。但在目前的千元智能手機上，性能和產(chǎn)品的質(zhì)量都不太穩(wěn)定，而且功能都基本相通，差異不大，給用戶的選擇在于看用戶對品牌的認同和機型的喜好。借助用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代閱讀習慣的改變，對手機屏幕追求越來越大，多數(shù)廠商更是以“超薄”、“超大屏”等字眼來吸引用戶的注意力。但從事實來看，有一些千元智能機的屏幕顯示和使用體驗都比較差，僅僅是采用了智能系統(tǒng)。如果不加以改進，很可能最后互相拖累。
另外，我們從蘋果此次推出的iPhone 4S來看，外觀上與iPhone 4幾無差別，而主要是提升了內(nèi)核處理器和部分功能。作為被智能手機迷瘋狂追求的手機廠商，如此慎重對待硬件，足以說明，僅憑硬件并非爭奪天下之利器。
差異化策略至關重要
國產(chǎn)智能手機市場雖然廣闊，但并不是誰都能笑到最后。在蘋果iPhone的擠壓下，全球各手機廠商開始尋求差異化的競爭路線。因此，差異化將成為接下來各大手機品牌新品或是宣傳的一個重點，這也促使智能手機市場向社交、3D等細分行業(yè)發(fā)展。
日前開幕的一年一度的GSMA亞洲通信大會上，3G智能手機社交化的趨勢是今年的一大看點。全球最大跨國移動通信運營商之一的法國電信Orange宣布推出三款深度定制Facebook社交手機，打的是TCL通訊旗下的“ALCATEL ONE TOUCH”品牌；三星、HTC等國際品牌也展示了多款主打國內(nèi)市場的社交功能手機，內(nèi)置新浪微博等國內(nèi)熱門應用。
另一方面，國內(nèi)企業(yè)也開始了自己的創(chuàng)新，對智能手機的“單一系統(tǒng)”進行升級，實現(xiàn)“雙智能系統(tǒng)”或是“一智能系統(tǒng)、一非智能系統(tǒng)”之間的自由切換�，F(xiàn)在能做到雙系統(tǒng)切換的小米手機是在MIUI和原生安卓系統(tǒng)之間切換，而金立最新發(fā)布的智能手機上就可以在非智能系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)之間進行切換，這樣的切換會比小米手機的雙系統(tǒng)切換更有意義。創(chuàng)造了目前主流的安卓、iOS和WP等智能手機單一系統(tǒng)劃時代的變革。
而目前，LTE等4G技術伴隨著3G的發(fā)展而加速進展，也為手機廠商提供了更多的時機。中國移動黨組書記奚國華日前在2011海峽兩岸TDD寬帶移動技術高峰論壇上表示，在TD-LTE第二階段實驗中，能否得到廣泛應用，終端是關鍵因素。
不難看出，移動互聯(lián)網(wǎng)時代給國產(chǎn)手機廠商帶來黃金發(fā)展時期，差異化競爭已成大勢所趨。廠商唯有深入了解消費者對手機終端的需求，摸清消費者的行為習慣，并深入挖掘消費者對手機終端的期望，打造更具個性化的體驗，才能在手機終端市場上開拓出一片屬于自己的藍海。
