通信網(wǎng)banner.jpg)
本報(bào)記者 李藝玲
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，Android占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)52.5%的市場(chǎng)份額，較去年同期翻番。安卓系統(tǒng)毫無(wú)疑問(wèn)是當(dāng)下操作系統(tǒng)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。但從利潤(rùn)角度來(lái)看，似乎另有一番景象。據(jù)美國(guó)學(xué)者近日披露的一份名為《捕捉蘋果全球供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)利潤(rùn)》的研究報(bào)告稱，針對(duì)iPhone手機(jī)利潤(rùn)分配的研究顯示，2010年，蘋果公司每賣出一臺(tái)iPhone，就獨(dú)占其中58.5%的利潤(rùn)。盡管不同市場(chǎng)調(diào)查及分析機(jī)構(gòu)在蘋果iPhone獲取的利潤(rùn)份額統(tǒng)計(jì)上有所差異，但其調(diào)查結(jié)果都顯示了，蘋果已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)利潤(rùn)的大半江山，是當(dāng)之無(wú)愧的吸金王。
安卓跑馬圈地，蘋果吸金，智能手機(jī)市場(chǎng)正踏上份額與利潤(rùn)的平衡木。對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，是先擴(kuò)大規(guī)模、再以利潤(rùn)為目標(biāo)進(jìn)行深耕，還是先通過(guò)盈利站穩(wěn)腳跟、再不斷攻城略地，這兩種選擇似乎都有一定道理，但同時(shí)也存在著風(fēng)險(xiǎn)。廠商應(yīng)該在兩者之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
安卓市場(chǎng)份額過(guò)半
智能手機(jī)市場(chǎng)的系統(tǒng)之爭(zhēng)如火如荼，谷歌安卓風(fēng)光這邊獨(dú)好。近年來(lái)，安卓系統(tǒng)如同一匹黑馬橫空出世后，發(fā)展勢(shì)頭日漸示好，占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的過(guò)半份額。
根據(jù)全球著名調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner提供的最新數(shù)據(jù)顯示，安卓系統(tǒng)在智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率在2011年第三季度達(dá)到了52.5%，遙遙領(lǐng)先占比16.9%的塞班系統(tǒng)，以及排名第三的蘋果iOS(15%)。從安卓自身發(fā)展來(lái)看，其去年同期所占市場(chǎng)份額為25.3%，也即今年三季度同比增加了一倍以上。Gartner的首席分析師Roberta Cozza表示，安卓在市場(chǎng)的突起得益于其合作伙伴如三星、HTC和摩托羅拉在大眾化手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)力表現(xiàn)。此外，市場(chǎng)上相對(duì)缺乏強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者，其他操作系統(tǒng)新產(chǎn)品匱乏，如Window Phone和RIM新品推出頻率并不高，以及蘋果iPhone 4后續(xù)產(chǎn)品的延后推出，也使安卓在競(jìng)爭(zhēng)較弱的環(huán)境下快速成長(zhǎng)。
市場(chǎng)份額方面，安卓已經(jīng)成為毫無(wú)爭(zhēng)議的霸主。而在手機(jī)設(shè)備銷量上，安卓的表現(xiàn)也頗為理想。日前，據(jù)外媒報(bào)道，谷歌官方稱，安卓系統(tǒng)設(shè)備的銷量在短短六個(gè)月里已經(jīng)翻番，其用戶激活量已超過(guò)2億。由此可見，安卓正不斷奪取、侵蝕其他系統(tǒng)的份額，毫無(wú)疑問(wèn)地成為了時(shí)下智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。
上個(gè)月Android 4.0的發(fā)布更是得到了眾多廠商的支持，各大廠商紛紛宣告旗下多款智能手機(jī)以及平板將升級(jí)至安卓的最新系統(tǒng)。相信在未來(lái)，安卓將憑借著其開放性贏得更多支持，從而不斷繼續(xù)開疆拓土。
蘋果占據(jù)智能手機(jī)利潤(rùn)大半江山
綜觀全球智能手機(jī)市場(chǎng)，雖然安卓系統(tǒng)在市場(chǎng)份額上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但從利潤(rùn)角度來(lái)看，卻另有一番景象。說(shuō)到智能手機(jī)的盈利問(wèn)題，不得不提蘋果。雖然在市場(chǎng)份額的比拼上，蘋果目前無(wú)法比擬安卓，卻憑借著在全球擁有眾多死忠“果粉”的iPhone至少占到了整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的一半。
據(jù)《京華時(shí)報(bào)》報(bào)道，美國(guó)學(xué)者近日披露的研究報(bào)告《捕捉蘋果全球供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)利潤(rùn)》中針對(duì)iPhone手機(jī)利潤(rùn)分配的研究顯示，2010年，蘋果公司每賣出一臺(tái)iPhone，就獨(dú)占其中58.5%的利潤(rùn)。業(yè)內(nèi)人士表示，一般來(lái)說(shuō)，手機(jī)廠商所獲得的利潤(rùn)不會(huì)超過(guò)產(chǎn)品總利潤(rùn)的一半，蘋果接近六成的獲利比例已經(jīng)相當(dāng)高了，這體現(xiàn)了蘋果在產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位。由于占有這種主導(dǎo)地位，蘋果與其他手機(jī)廠商相比，在產(chǎn)品定價(jià)上有更多的自主權(quán)。
另外，來(lái)自Canaccord Genuity的分析師華克里(Micheal Walkley)也指出，雖然蘋果公司在2011年第三季度的市場(chǎng)份額從5.4%下降到4.2%，但是卻賺走了整個(gè)手機(jī)行業(yè)52%的利潤(rùn)，其盈利能力可見一斑。
盡管喬布斯去世后，蘋果被認(rèn)為沒有了靈魂人物，其產(chǎn)品能否持續(xù)創(chuàng)新頻遭質(zhì)疑，最近的質(zhì)量風(fēng)波更是將其推上了負(fù)面輿論的風(fēng)口浪尖，然而，對(duì)其未來(lái)的盈利空間，業(yè)界卻表現(xiàn)出了頗為樂(lè)觀的態(tài)度。據(jù)國(guó)外SAI最新的數(shù)據(jù)圖表顯示，在剛剛過(guò)去的2011年第三季度蘋果公司獲得了整個(gè)手機(jī)行業(yè)52%的利潤(rùn)，而分析師更認(rèn)為，今年的第四季度這一比例將有望提升至60%。
廠商發(fā)展需平衡利潤(rùn)與份額
現(xiàn)如今的全球智能手機(jī)市場(chǎng)已是一片血雨腥風(fēng)，各廠商為了爭(zhēng)取用戶，可謂各出奇招。智能手機(jī)市場(chǎng)正踏上利潤(rùn)與份額的平衡木。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，投資銀行Oppenheimer發(fā)布的2012智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)期報(bào)告顯示，未來(lái)Android將贏得市場(chǎng)份額，而iPhone將贏得利潤(rùn)。
作為手機(jī)市場(chǎng)上的兩大主力陣營(yíng)，蘋果和安卓走的是兩條截然不同的道路。安卓這些年來(lái)已經(jīng)通過(guò)不斷地發(fā)展規(guī)模，擴(kuò)大了自身在廠商以及消費(fèi)者中的影響力，樹立了開放競(jìng)合的品牌形象。其之后所要做的，就是力求利用這種影響力和品牌形象，以利潤(rùn)為目標(biāo)深耕市場(chǎng)。而蘋果的發(fā)展模式則是先通過(guò)盈利站穩(wěn)腳跟，再選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)，不斷攻城略地。畢竟，對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，盈利才是硬道理。
從安卓和蘋果所取得的市場(chǎng)地位來(lái)看，這兩種發(fā)展模式都有一定道理。然而，這兩種發(fā)展模式也都存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)。先說(shuō)安卓模式，如果只注重規(guī)模而忽略了利潤(rùn)，是否會(huì)抵消了規(guī)模發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，甚至讓自身為規(guī)模所累，不堪重負(fù)？再說(shuō)蘋果模式，如果所占市場(chǎng)份額不足，那么，單單依靠短期盈利又能否擴(kuò)展至公司未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展呢？
因此，盡管發(fā)展如日中天，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，蘋果和安卓還應(yīng)該在市場(chǎng)份額與利潤(rùn)之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，盡量做到二者兼顧，不相偏頗。對(duì)于其他手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，也不能完全照搬蘋果或安卓發(fā)展模式，否則最終或?qū)⑾萑敕蓊~與利潤(rùn)失衡的尷尬境地。
