千元機成就Android 中端手機市場蘇醒

　　通信產(chǎn)業(yè)報記者 王海鈺

　　“手機市場行情”是通信產(chǎn)業(yè)報與賽諾市場研究公司強強聯(lián)手打造的手機專業(yè)資訊平臺，從本期開始，我們將每月發(fā)布一期國內手機市場的最新數(shù)據(jù)，全面動態(tài)闡述和客觀分析手機市場發(fā)展現(xiàn)狀，并由賽諾市場研究公司資深分析師與通信產(chǎn)業(yè)報專業(yè)記者組成專家團隊點評未來手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，致力于打造成中國手機產(chǎn)業(yè)權威數(shù)據(jù)支撐平臺。

　　以下為今年10月的國內手機市場整體行情評述。

　　Android強勢領跑

　　Android操作系統(tǒng)的開放性推動了低端智能手機發(fā)展，反過來，今年國內大熱的千元智能機市場也成就了Android的市場份額，由圖可見，目前Android系統(tǒng)占據(jù)國內終端市場半壁江山有余。另一方面，國內終端廠商也為Android軍團添了一把火，盡管中國聯(lián)通、中國電信對千元智能機的定義標準一升再升，但無一例外的，都要求這類手機采用Android操作系統(tǒng)，于是隨著國內終端廠商對千元機市場全情的投入，Android終于顯露出了遍地開花的姿態(tài)。

　　“瘦死的駱駝比馬大”這句話用來形容諾基亞塞班系統(tǒng)再合適不過，傳統(tǒng)大佬在中國從來不缺乏忠實擁躉，諾基亞10月銷量過億的同時，塞班系統(tǒng)市場份額雖然小有下滑，但依然強勢。不過從側面也可以觀察到，不論誰與微軟聯(lián)姻，WindowsPhone依然沒有擺脫低迷。

　　中端市場顯起色

　　不難看出，入門級智能機一直以來在國內終端市場上市最受消費者歡迎，但值得注意的是，10月份起，低端智能機市場份額明顯縮水，中檔市場開始升溫。盡管各月均有漲幅，但對于用戶體驗完全不同的中檔水平智能機市場而言，從來都不缺乏明星和紛爭，隨著用戶體驗需求的增長，以及移動互聯(lián)的日益發(fā)達，中端手機無疑將成為越來越多消費者的選擇，整體市場份額也會向此逐漸偏移。

　　目前來看，運營商定制產(chǎn)品的觸手顯然沒有很好地延伸到中端智能機市場，而用戶的需求胃口以及終端差異化競爭趨勢(如WindowsPhone操作系統(tǒng)逐漸擴散)等因素正在快速催生這塊市場。若要取得下一階段的市場競爭先機，運營商應當盡早染指目前仍顯混亂的中檔定制手機市場，在以后，“得中端者得天下”也實有可能。

　　三星勢頭強勁

　　10月底，2011年移動終端市場累計銷售2.1億部，較2010年同期增長25.4%，三星憑借多款Galaxy系列智能手機的出色表現(xiàn)，市場份額繼續(xù)攀升。諾基亞份額下滑趨勢仍在繼續(xù)，但遠非業(yè)界傳言那樣嚴重，實際上，依托在2G手機上的優(yōu)勢和消費者心目中的形象，諾基亞手機10月份銷量過億，保持老大地位。

　　另一方面，國內廠商中興通訊由于熱銷機型BladeV880(26.1萬，-4.7萬)銷量下滑，使其市場份額有所下降，而下降幅度也僅次于諾基亞。與此同時，另一主要國產(chǎn)廠商聯(lián)想，憑借A60(26.9萬，+10.8萬)在千元智能機市場上的出色表現(xiàn)，市場份額迅速攀升，成為本月WCDMA市場份額增長最快的品牌。

　　與中國電信合作定制的華為C8650成為10月份最暢銷機型，其市場份額近3%。

　　大面積向3G時代過渡

　　本月2G市場份額為51.3%，完成銷量1，219萬臺，環(huán)比增長2.8%。其中GSM占整體市場份額45.0%。從價格方面來看，GSM有95.3%覆蓋1500元以下市場，在該價格區(qū)間GSM占整體市場51.9%；GSM市場1000-1500元(17.3%)價格區(qū)間，主要由金立(46.5萬，+1.4萬)，諾基亞(39.5萬，+11.7萬)，步步高(27.3萬，+3.1萬)，OPPO(23.9萬，-0.4萬)四大品牌分割。

　　400-1000價格區(qū)間市場份額占據(jù)50.4%，仍以諾基亞(150.5萬，+2.7萬)，三星(78.0萬，+10.5萬)為主。從品牌來看，諾基亞占GSM市場30.3%(YOY，-3.9%)，三星占14.9%(YOY，-4.2%)，金立占10.6%(YOY，+5.6%)增長快速OPPO占6.3%(YOY，+1.6%)，聯(lián)想占5.5%(YOY，+0.1%)。

　　2G向3G時代過渡趨勢已經(jīng)有明顯體現(xiàn)，這與今年各運營商大力推動3G普及密不可分。在明年，將進入“移動互聯(lián)年”，從消費者的角度而言，彼時對智能終端的需求是不可逆的。

　　千元機推動WCDMA市場

　　WCDMA又漲了。在EVDO和TD-SCDMA兩種制式的3G終端銷量都小幅下滑的同時，中國聯(lián)通終端銷量仍舊保持了良好的增長勢頭，但千元智能機又再次成為其關鍵詞。此前創(chuàng)下日銷量過萬佳績的中興V880仍舊處于熱賣當中，聯(lián)想A60也異軍突起，成為WCDMA千元智能機的中堅力量之一。最近業(yè)內知情人士向通信產(chǎn)業(yè)報記者透露，WCDMA千元機成本最低可達400元，而此前不久，中國聯(lián)通銷售部總經(jīng)理于英濤也曾頻頻與國內終端廠商接觸，有望將千元機價格進一步降低。

　　但需要注意的是，低端3G手機并不能很好的滿足用戶使用訴求，運營商在今年以千元機大力普及3G這一階段性任務成功之后，要想提升用戶體驗并與終端廠商獲得更好的雙贏效益，勢必要將發(fā)力重點移向中端智能機。目前3G市場分布情況為：TD-SCDMA(25.0%)，EVDO(30.4%)，WCDMA(44.6%)。

　　手機上的方寸之爭

　　在3G中價智能市場中，3.2英寸屏幕的產(chǎn)品銷量最高，QVGA(240×320分辨率)TFT彩屏是最為主流的設計。但隨著運營商的推動，3.5英寸屏幕，500萬像素攝像頭，HVGA(320×480分辨率)+TFT彩屏的組合設計在半年內有趕超的趨勢。

　　目前，廠商對大屏幕+觸控的設計基本達成共識，這也使手機設計面臨著千家一面的尷尬境地，加之觸控屏幕的弊端逐漸呈現(xiàn)，使得一些廠商開始回歸實體鍵盤。QWERTY鍵盤，雙屏折疊，觸控+鍵盤雙輸入設計在高端市場悄然興起。大屏幕，大鍵盤，大按鍵，良好的輸入手感，保證用戶體驗的設計更加人性化。