運營商逐鹿千元智能市場 3G智能終端普及加速

　　賽諾 孫曉峰

　　2011年以來，三大運營商針對3G手機終端進行了多次集采，由于普及型中低價產(chǎn)品一直都是新增3G用戶的重要來源，為達到年底新增用戶的預(yù)期，普及型終端無疑成為了重點招標(biāo)對象，而作為運營商推廣增值業(yè)務(wù)的重要平臺，普及型智能終端對提升3G用戶整體ARPU值有必要的支撐作用，也必然成為采購及銷售的重中之重。根據(jù)賽諾市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年10月，3G智能市場中700～1500價格段的比重達到54.7%，相對于去年同期提升24.6%，增長顯著。產(chǎn)品方面，3G千元智能機機型數(shù)量從2010年10月的15款增長到2011年10月的123款，千元智能機已成為智能手機市場的生力軍。

　　低端市場成焦點

　　將iPhone用戶與千元智能機用戶月均使用數(shù)據(jù)流量進行對比之后，可以發(fā)現(xiàn)iPhone用戶的月均數(shù)據(jù)流量并未明顯高出。這意味著運營商可以將用在iPhone上的補貼分散投資在2-3款千元智能機上，從而換來2-3倍數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量的增加。僅此一項，千元智能機便可成為運營商提升增值業(yè)務(wù)收入的利器，千元智能機市場也必將成為明年三大運營商重點角逐的細分市場。

　　2011年，三家運營商對3G智能機的覆蓋推廣初見成效，賽諾相關(guān)數(shù)據(jù)表明，10月份，3G市場中智能機的覆蓋比率達到64.4%，其中3000元以上價位，智能機比率達到95.6%，700～1500元價格段智能機比率達到83.5%。三家運營商對3G終端均投入了高額補貼，2011年前9個月，三家運營商補貼規(guī)模達到440億，全年預(yù)計不少于600億。預(yù)計2012年，三家運營商對3G終端的補貼規(guī)模將達到800億，并且在普及型智能產(chǎn)品上的競爭將日趨白熱化。賽諾預(yù)測：2012年中國大陸智能手機市場總體規(guī)模將超過1億部，1500元以下智能產(chǎn)品比重將不低于70%。運營商對千元智能市場的重點鋪排，無疑將加速3G智能終端普及。

　　運營商通過集采，一方面促進了千元智能機市場規(guī)模的增長，另一方面，由于對集采產(chǎn)品的設(shè)計做出了具體要求，在一定程度上將推進3G中低端智能機設(shè)計標(biāo)準的更新?lián)Q代。

　　運營商角力

　　今年早些時候，中國聯(lián)通就針對普及型智能機提出了設(shè)計需求：3.5英寸屏幕，600MHz處理器，Android操作系統(tǒng)，千元左右的價格，鎖定從2G到3G的替換購機用戶。近期熱銷的ZTEV880，聯(lián)想A60就是中國聯(lián)通新一批普及型智能機的標(biāo)桿產(chǎn)品，其中V880自今年4月上市至10月止，累計銷量達到110萬，A60上市三個月完成銷量47萬，均有出色的市場表現(xiàn)。與此同時，中國聯(lián)通對該類產(chǎn)品配備了高額補貼，以V880為例，十一促銷期間，在二線城市出現(xiàn)預(yù)存1499元話費0元購機，每月最低消費96元，分24月返還的優(yōu)惠套餐計劃。

　　無獨有偶，中國電信對普及型智能機要求的設(shè)計標(biāo)準與中國聯(lián)通基本相同，也使得3.5英寸屏幕成為千元智能機最流行的屏幕配置。賽諾數(shù)據(jù)顯示：10月，3G市場中具備3.5英寸屏幕的智能機占3G智能市場的52%，在700～1500元價格區(qū)間，這一比重為42%，而在一年以前，3.2寸屏幕基本是千元智能機的標(biāo)配。

　　近期中國電信聯(lián)合酷派推出低價大屏千元智能機：酷派5860，Android2.35操作系統(tǒng)，4英寸屏幕，800*480分辨率，800MHz主頻高通芯片，在同價位產(chǎn)品中，配置最高，預(yù)計單款銷量超100萬臺，售價不超過1300元。電信此舉，必將推動千元智能產(chǎn)品設(shè)計標(biāo)準的再次升級，預(yù)計未來3G智能機在產(chǎn)品設(shè)計中的“大屏趨勢”將日益凸顯。

　　與上述兩家運營商相比，中國移動千元智能機的推出則一波三折，上半年的兩次集采雖然效果不甚理想，但中低價智能機都占有一定比重，中國移動推出低價智能產(chǎn)品的意向可見一斑。到今年8月，從中國移動列出的第三次集采分類(普及型智能手機、普及型手機、入門型有CMMB、入門型沒有CMMB)可以看出，中國移動對TD手機的策略已從年初的中高端轉(zhuǎn)移到千元智能機。預(yù)計在后續(xù)的集采中，中國移動在產(chǎn)品設(shè)計方面會力爭有所突破，除大屏，600Mhz以上處理器等標(biāo)準外，目前在高端市場逐漸興起的雙核概念也擬將被中國移動引入到千元智能機市場。

　　從今年6月份開始，中國移動集采的TD千元智能產(chǎn)品陸續(xù)進入市場，以ZTE，華為，聯(lián)想，酷派等國產(chǎn)產(chǎn)品為主，表現(xiàn)最出色的是ZTEU880，2011年6月上市，至10月，累計銷量完成73.9萬部，是最暢銷的TD千元智能機，10月市場銷售價格為1199元；其次華為T8300，市場價格1170元，上市3個月，共完成銷量20.2萬部，月均銷售能力可與同價位的EVDO千元智能產(chǎn)品匹敵。