手機動漫迎來發(fā)展最好時機

　　隨著智能手機的全面普及，我國的手機動漫得到了長足的發(fā)展。手機動漫結(jié)合了動漫的娛樂性與手機的便捷性，表現(xiàn)形式豐富，其多媒體和娛樂性對讀圖時代的現(xiàn)代人尤其是年輕人具有很強的吸引力，但手機動漫缺少創(chuàng)意精品內(nèi)容的狀況也亟需改變

　　■本報記者 張倩

　　近年來，我國原創(chuàng)動漫文化快速崛起，隨著中國智能手機的全面普及，動漫產(chǎn)業(yè)正逐漸向數(shù)字動漫、手機動漫的趨勢發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士估計，未來三年的手機動漫總收入規(guī)模將達到23.1億元。據(jù)了解，由文化部牽頭制定的“手機動漫標(biāo)準(zhǔn)體系”初稿日前已經(jīng)完成，將進入專家評審階段，預(yù)計明年初發(fā)布。標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一將有利于動漫作品生產(chǎn)及渠道傳播成本的降低，進一步打開基于移動互聯(lián)網(wǎng)的動漫市場。但是，當(dāng)前我國手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，內(nèi)容匱乏已成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，手機動漫欲“展翅高飛”，當(dāng)突破內(nèi)容瓶頸。

　　手機動漫市場發(fā)展前景良好

　　艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國動漫愛好人群約1.6億，其中54.3%的人對手機動漫感興趣，有58%的用戶愿意每月支付超過5元的使用費。預(yù)計手機動漫用戶規(guī)模將超過3600萬戶，如果按照手機動漫功能費5元/月計算，未來三年的手機動漫總收入規(guī)模約為23.1億元。

　　據(jù)相關(guān)權(quán)威人士透露，目前，由文化部牽頭制定的“手機動漫標(biāo)準(zhǔn)體系”初稿已經(jīng)完成，將進入專家評審階段，預(yù)計明年初發(fā)布。據(jù)悉，該標(biāo)準(zhǔn)在手機動漫服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)渠道、用戶權(quán)益保護三個方面制定了詳細的規(guī)范，適用于手機動漫產(chǎn)品經(jīng)營者為用戶提供手機動漫產(chǎn)品服務(wù)的全過程。

　　此外，在第七屆中國國際動漫游戲博覽會期間，由文化部、科研機構(gòu)、三大運營商、動漫企業(yè)共同參與的手機動漫標(biāo)準(zhǔn)課題研究組也已經(jīng)成立，并展開調(diào)研。按照既定的工作進度，預(yù)計2012年初，文化部文化產(chǎn)業(yè)司將主導(dǎo)籌備并組建“手機動漫標(biāo)準(zhǔn)”推廣應(yīng)用聯(lián)盟；2012年3月31日前，完成“手機動漫標(biāo)準(zhǔn)”的試用以及推廣評估；2012年4月，“手機動漫標(biāo)準(zhǔn)”將正式發(fā)布。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認為，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一將進一步打開基于移動互聯(lián)網(wǎng)的動漫市場。

　　手機動漫迎來發(fā)展的最好時機

　　近年來，中國手機用戶劇增，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，今年前十月手機用戶凈增超一億，總量達到約9.64億戶�，F(xiàn)在的手機已不僅僅是被人們當(dāng)作通訊工具，更多的是滿足人們隨時隨地產(chǎn)生的娛樂和信息需求。手機動漫結(jié)合了動漫的娛樂性與手機的便捷性，不僅為動漫產(chǎn)業(yè)提供一個新型的發(fā)行渠道，同時還把動漫融入以手機為載體的增值業(yè)務(wù)中，由此將形成全新的手機動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈，必將為動漫產(chǎn)業(yè)帶來巨大商機。

　　業(yè)內(nèi)分析人士也普遍認為現(xiàn)在是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好時機，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的以圖書音像為代表的動漫產(chǎn)業(yè)遇到了瓶頸，印刷出版和電視臺渠道都存在供過于求的問題。而大量盜版動漫則利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展正好開辟了手機動漫這一全新的渠道。

　　而且，手機動漫具有信息容量大、表現(xiàn)形式豐富、網(wǎng)絡(luò)負載低、用戶針對性強等特點，其多媒體和娛樂性對讀圖時代的現(xiàn)代人尤其是年輕人具有很強的吸引力。目前手機動漫業(yè)務(wù)的目標(biāo)用戶年齡在18至35歲之間的成人用戶群，占手機動漫注冊用戶數(shù)的95%。隨著今后3G的發(fā)展和手機的進一步普及，35歲以上的用戶群體也是手機動漫的潛在客戶。

　　由此可以看出，手機動漫市場的前景廣闊，為此，各方積極發(fā)力分食手機動漫這一大蛋糕。

　　運營商方面，中國電信順應(yīng)手機動漫時代的發(fā)展，于2010年11月17日成立動漫運營中心，推出中國電信愛動漫官方網(wǎng)站，致力為國內(nèi)動漫愛好者提供新鮮原創(chuàng)的動漫大餐。中國移動手機動漫基地也于12月在全國大力宣傳推動手機動漫商業(yè)應(yīng)用，其手機動漫基地素材加工能力、信息交互能力、版權(quán)服務(wù)能力等三大能力平臺已正式開放，將主推原創(chuàng)動漫，打通動漫原創(chuàng)到發(fā)行的上下游環(huán)節(jié)。

　　此外，炫動傳播、奧飛動漫等多家公司開始頻頻跨界經(jīng)營，通過整合動漫內(nèi)容、渠道，以及傳統(tǒng)行業(yè)資源，加速企業(yè)發(fā)展。炫動傳播董事總經(jīng)理楊文艷表示，動漫產(chǎn)業(yè)的特點決定了這個行業(yè)中的企業(yè)需要具備一種跨界經(jīng)營的能力，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，再將不同的產(chǎn)品圍繞著同一個形象吸引不同的消費群。

　　手機動漫市場發(fā)展需突破內(nèi)容瓶頸

　　雖然手機動漫市場發(fā)展?jié)摿�巨大，但是目前手機動漫內(nèi)容匱乏，尤其是缺少富有創(chuàng)意的精品內(nèi)容的狀況被業(yè)內(nèi)所公認。手機動漫產(chǎn)業(yè)被“內(nèi)容”拖住了前進的步伐。

　　因此，要發(fā)展手機動漫產(chǎn)業(yè)，就必須將內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)放在產(chǎn)業(yè)鏈的第一位，從內(nèi)容環(huán)節(jié)切入來撬動和激活整個手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　首先，政府需大力扶植，推動手機動漫內(nèi)容的發(fā)展。政府應(yīng)制定相應(yīng)的政策引導(dǎo)手機動漫發(fā)展，提供一系列措施為運營商、設(shè)備商提供良好的發(fā)展環(huán)境。雖然，我國政府在鼓勵手機動漫內(nèi)容原創(chuàng)方面做出了自己的努力，如文化部最近幾年每年通過專項資金來扶持優(yōu)秀國產(chǎn)原創(chuàng)手機動漫作品和作者。但是，推動力度仍不夠，對手機動漫的扶植力度仍有待加強。

　　其次，加強對手機動漫特性的研究，推動動漫內(nèi)容的創(chuàng)新。目前，由于手機動漫還處于市場發(fā)展初期，無論是業(yè)界還是學(xué)界對手機動漫這一藝術(shù)形式都還缺少認真的研究。并且，在內(nèi)容研發(fā)上的針對性還不強，許多手機動漫內(nèi)容是從傳統(tǒng)動漫中選擇出來的，這無疑限制了手機動漫特性的發(fā)揮，阻礙了手機動漫的獨立發(fā)展。

　　最后，細分受眾市場，開發(fā)豐富多樣的動漫內(nèi)容。在內(nèi)容開發(fā)上，要開發(fā)針對不同受眾的豐富多樣的動漫內(nèi)容，從而挖掘受眾需求，培養(yǎng)其消費習(xí)慣。在用戶的細分領(lǐng)域，要仔細研究每個年齡段的用戶特點后相應(yīng)地建立品牌化服務(wù)，提供適合顧客個人生活方式的動漫產(chǎn)品和服務(wù)，從而鞏固并擴大用戶規(guī)模。