亞太智能機(jī)銷量強(qiáng)勁增長

　　數(shù)據(jù)顯示，至2016年年底，亞太地區(qū)的智能手機(jī)單位銷售量將保持30%的復(fù)合年均增長率，亞太地區(qū)正成為智能手機(jī)市場的新增長點(diǎn)。從長遠(yuǎn)來看，廠商搶攻亞太市場，需加速布局本土化終端產(chǎn)品鏈

　　本報(bào)記者 雷彬

　　亞太地區(qū)正成為智能手機(jī)銷量增長的新一極。據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)Pyramid Research公布的最新報(bào)告，至2016年年底，亞太地區(qū)智能手機(jī)銷量將占亞太地區(qū)手機(jī)總銷量的57%，全球智能手機(jī)銷售的45%，且此間其單位銷售量將保持30%的復(fù)合年均增長率。也就是說，未來五年內(nèi)，屢次刷新智能手機(jī)銷售記錄的亞太地區(qū)將繼續(xù)保持增長勢頭。

　　為拓展更多的市場份額，全球各大手機(jī)廠商紛紛將掘金目標(biāo)轉(zhuǎn)向新興的亞太地區(qū)。手機(jī)廠商們在大舉進(jìn)攻亞太市場的同時(shí)，不僅拉低了智能手機(jī)的價(jià)格，帶動(dòng)智能手機(jī)普及熱潮，還極大地刺激了亞太地區(qū)龐大的消費(fèi)潛力。這反過來也為各大運(yùn)營商、手機(jī)制造商和移動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)造者提供了大好機(jī)會(huì)。搶占先機(jī)就意味著搶占市場，布局本土化終端產(chǎn)品鏈無疑成為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈各方搶市的“利器”。但要想在群雄逐鹿的亞太智能手機(jī)市場上爭得一席之地，除了低價(jià)策略之外，眾廠商還需注重提升用戶體驗(yàn)，以豐富的應(yīng)用與高性價(jià)比的智能終端贏得市場認(rèn)可。

　　亞太地區(qū)成智能機(jī)新增長點(diǎn)

　　智能手機(jī)發(fā)展可謂一日千里，中國、印度、泰國等亞太新興市場商機(jī)可期，引得手機(jī)廠商、運(yùn)營商們大舉進(jìn)攻。一時(shí)間，亞太地區(qū)智能手機(jī)市場發(fā)展十分火熱。

　　整體而言，亞太地區(qū)智能手機(jī)銷量呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢。來自市場分析機(jī)構(gòu)Pyramid Research公布的最新報(bào)告顯示，屢次刷新智能手機(jī)銷售記錄的亞太地區(qū)將繼續(xù)其增長勢頭，直到2016年年底，屆時(shí)，智能手機(jī)銷量將占亞太地區(qū)手機(jī)總銷量的57%，全球智能手機(jī)銷售的45%。同時(shí)，Pyramid Research還預(yù)計(jì)，2010至2016年間，亞太地區(qū)的智能手機(jī)單位銷售量將保持30%的復(fù)合年均增長率，而同期智能手機(jī)的平均價(jià)格將以每年10%的速度下降。這意味著，亞洲智能手機(jī)用戶將大大增加。

　　具體來看，中國市場的智能手機(jī)銷量仍很強(qiáng)勁。據(jù)IHS iSuppli公司的中國研究專題報(bào)告稱，中國手機(jī)廠商的2012年智能手機(jī)出貨量將增長近一倍，超過1億部，預(yù)計(jì)將達(dá)到1.014億部，比今年的5200萬部勁增94%，幾乎是2009年1020萬部的10倍。而印度市場的實(shí)力同樣不可小覷，來自市場研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的最新研究預(yù)測稱，印度的移動(dòng)設(shè)備銷量有望在2012年達(dá)到2.31億，較2011年的2.13萬增長8.5%，預(yù)計(jì)手機(jī)市場將在2016年前呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，屆時(shí)終端用戶的銷量將突破3.22萬。此外，泰國市場的增勢也十分喜人。據(jù)市場研究公司TNS Global的早前的研究顯示，泰國的智能手機(jī)用戶數(shù)量有望于明年增加一倍，占總移動(dòng)用戶總量的22%。通過手機(jī)使用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的用戶預(yù)計(jì)將達(dá)到25%，較之2009年的2%和2010年的9%大幅飆升。

　　不難看出，包括中國、印度、泰國等國家在內(nèi)的亞太地區(qū)正逐漸顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　多因素拉動(dòng)終端產(chǎn)品線形成

　　亞太地區(qū)龐大的市場需求正使其成為手機(jī)廠商、電信運(yùn)營商們掘金的一大紅海。綜合分析來看，消費(fèi)者對智能手機(jī)的興趣增強(qiáng)、移動(dòng)終端價(jià)格不斷下降、電信基礎(chǔ)設(shè)施改善、豐富的應(yīng)用程序等均是促進(jìn)亞太智能機(jī)增長的動(dòng)力。

　　首先，亞太地區(qū)消費(fèi)者對智能機(jī)的需求日益增長。這得益于不斷改善的電信基礎(chǔ)設(shè)施，而3G網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展也為新興市場培育出了一部分率先使用智能手機(jī)的用戶。如今，網(wǎng)絡(luò)的需求在新興市場上日益普遍。美國知名調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森早在7月中旬發(fā)布的調(diào)查預(yù)測報(bào)告指出，目前亞太地區(qū)所有手機(jī)用戶中，智能手機(jī)用戶比率尚不足20%；而西歐地區(qū)的智能手機(jī)市場份額超過了40%，美國則為38%，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于亞洲地區(qū)。盡管如此，近半亞洲消費(fèi)者考慮今年年內(nèi)購買智能手機(jī)。可見，亞太地區(qū)的市場空間還很大。

　　其次，智能手機(jī)價(jià)格拉低迎合新興國家的市場購買力。一方面，手機(jī)廠商搶攻新興市場，“群狼圍毆”之下拉低了智能手機(jī)的平均價(jià)格；另一方面，又有運(yùn)營商的補(bǔ)貼政策加持，智能手機(jī)已不再是“可望而不可及”之物。有分析認(rèn)為，平均價(jià)格的不斷下降是促使諸如印度尼西亞等新興市場的智能手機(jī)普率不斷提高的最重要因素，同時(shí)也在諸如日本等發(fā)達(dá)國家市場發(fā)揮著關(guān)鍵性作用。這一點(diǎn)，從國內(nèi)千元智能手機(jī)的購機(jī)熱潮中可見一斑。普及型的智能手機(jī)因在新興市場的接受度高，因此市場增速不可估量。

　　另外，智能手機(jī)需求增長也受到應(yīng)用程序的推動(dòng)，特別是那些與社交網(wǎng)絡(luò)和游戲有關(guān)的應(yīng)用程序。

　　因地制宜全位布局本土市場

　　不可否認(rèn)，亞太地區(qū)將是智能手機(jī)市場的下一個(gè)金礦。眾廠商、運(yùn)營商在瞄準(zhǔn)亞太地區(qū)這塊新興的市場蛋糕之時(shí)，也需考慮如何有效布局，因地制宜地打造出一個(gè)本土化終端產(chǎn)品鏈無疑是搶市的“利器”。

　　一方面，以低價(jià)策略搶占先機(jī)。眾所周知，低價(jià)策略是吸引消費(fèi)者、開拓新興市場的關(guān)鍵因素。因此，高性價(jià)比的智能終端產(chǎn)品無疑是搶占亞太地區(qū)新興市場的一大法寶。對于大多數(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢的亞太地區(qū)的消費(fèi)者來說，高性價(jià)比的“千元智能機(jī)”向來很受青睞。同時(shí)，低價(jià)策略也有利于智能手機(jī)在新興市場蠶食功能機(jī)型，加速智能手機(jī)的普及化進(jìn)程。

　　另一方面，以差異化策略贏得新興市場。如今，智能終端產(chǎn)品已從“應(yīng)用為王”時(shí)代逐步變成“用戶體驗(yàn)為王”的時(shí)代。眾手機(jī)廠商們只有根據(jù)消費(fèi)者的需求，制定差異化策略方能贏得用戶。因此，手機(jī)廠商可在豐富的內(nèi)容與應(yīng)用下功夫。正如業(yè)內(nèi)人士所指，終端廠商只有將目光集中在如何將豐富的應(yīng)用、內(nèi)容與終端進(jìn)行捆綁，以及如何在控制甚至降低成本的同時(shí)向用戶提供更好的體驗(yàn)以提高用戶黏性這些方面，才能夠在未來越來越激烈的智能終端市場的競爭中脫穎而出。

　　另外，渠道布局也是市場制勝的關(guān)鍵之一。手機(jī)廠商可與運(yùn)營商加強(qiáng)合作，以定制終端的方式，推動(dòng)智能終端向大眾化市場邁進(jìn)。