魅族小米掀市場熱潮 國產(chǎn)手機(jī)品牌化長路漫漫

　　港版魅族MX開始正式接受預(yù)定，小米手機(jī)宣布與中國聯(lián)通推出合約機(jī)，魅族與小米近期掀起了國內(nèi)手機(jī)市場熱潮。這些從一個(gè)側(cè)面反映了國產(chǎn)手機(jī)正在崛起，但品牌化之路仍漫長

　　本報(bào)記者 易凌珊

　　國內(nèi)手機(jī)市場近期分外熱鬧，除了傳聞不斷的iPhone 4S外，最惹人注目的當(dāng)屬小米和魅族了。日前，隨著魅族在香港首家專賣店的開張，港版魅族MX正式開始接受預(yù)定，可謂“千呼萬喚始出來”。另一款國產(chǎn)手機(jī)小米手機(jī)近日宣布將與中國聯(lián)通推出合約機(jī)，12月底開放購買，業(yè)內(nèi)推算小米首批供應(yīng)給中國聯(lián)通的手機(jī)約為8萬臺(tái)。

　　魅族與小米手機(jī)在市場上掀起的熱潮，從一個(gè)側(cè)面反映出，長期以來一直在國外品牌影子下生存的國產(chǎn)手機(jī)，正憑借著自己的特色在智能手機(jī)市場上樹立起自身的品牌。不只是魅族小米，“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)這些頗具民族特色的品牌也逐漸在智能終端市場站穩(wěn)腳跟。國產(chǎn)手機(jī)正在崛起，前行之路或許漫長，但起碼曙光乍現(xiàn)。

　　魅族小米掀國產(chǎn)手機(jī)品牌銷售狂潮

　　頂著“全球最快的智能手機(jī)”和“1999元低價(jià)”頭銜，小米成為2011年末的一道風(fēng)景。最新統(tǒng)計(jì)顯示，小米網(wǎng)上社區(qū)的“粉絲”已達(dá)數(shù)百萬，一機(jī)難求讓“米粉”們極為苦惱。

　　根據(jù)雷軍20日公布的小米手機(jī)的銷售數(shù)據(jù)，9月5號(hào)開放預(yù)定后，34個(gè)小時(shí)預(yù)定超過32萬部，這批訂單在隨后的兩個(gè)月中有70%的用戶完成最終認(rèn)購，小米的總銷量達(dá)到21.5萬臺(tái)。12月18日凌晨，小米手機(jī)開始面向普通消費(fèi)者直接在線銷售，每人限購兩臺(tái)。在開放購買3小時(shí)后，公司網(wǎng)站對(duì)外宣布10萬臺(tái)手機(jī)全部售罄，總銷售金額 2.2億元。

　　然而，這些都還不是小米銷售神話的最終版。12月20日，中國聯(lián)通與小米科技在北京召開聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)，宣布正式推出聯(lián)通定制版小米手機(jī)MI-ONE，合約價(jià)格為2699元。中國聯(lián)通方面還表示，小米手機(jī)將成為目前唯一一家享受和iPhone相同補(bǔ)貼方式的終端。聯(lián)通版小米合約機(jī)的套餐資費(fèi)政策要求用戶預(yù)存2699元話費(fèi)，如果按2年合約，零元購機(jī)最低套餐為186元套餐，選擇3年合約則最低選擇126元套餐享受零元購機(jī)。

　　雖說小米手機(jī)風(fēng)頭強(qiáng)勁，但魅族MX的即將問世也是備受矚目。12月15日，魅族香港專賣店正式開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天就創(chuàng)造了不小的人流潮。而魅族MX在香港的零售價(jià)格也終于敲定，定價(jià)為3099港元，折合人民幣2540元，并開始接受預(yù)訂，將于2012年1月1日正式開始發(fā)售。

　　技術(shù)革新人性化配置成國產(chǎn)手機(jī)亮點(diǎn)

　　多年來，我國手機(jī)市場一直處于國外品牌控制之下，國產(chǎn)品牌手機(jī)則被打上“上寨”的標(biāo)簽。而如今，國產(chǎn)手機(jī)打起了翻身仗。今年6月，中國智能手機(jī)市場用戶關(guān)注度達(dá)到83.1%，創(chuàng)下歷史新高。面對(duì)快速增長的智能手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)廠商并未坐視等閑，紛紛涉足該領(lǐng)域，碩果累累。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國智能手機(jī)市場上涉足智能手機(jī)領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌數(shù)量達(dá)到24家，較2007年增長7倍，產(chǎn)品數(shù)量也呈現(xiàn)跳躍式增長。而這些成績的獲得與國產(chǎn)手機(jī)品牌“棄模仿重研發(fā)搞創(chuàng)新”是分不開的。

　　自小米品牌創(chuàng)立以來就一直在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，小米科技不惜花重金投入手機(jī)研發(fā)。小米智能手機(jī)目前擁有1.5G雙核心中央處理器，使其獲得了“全球最快智能手機(jī)”的美譽(yù)。另外，小米科技所開發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)“MIUI”，由Android改良而成，在高端玩家間中有著良好口碑。

　　而魅族在人性化配置上做得尤為出色，不僅硬件配置夠“硬”，軟件配置上也充分考慮了消費(fèi)者的需求。在決定打入香港市場前，魅族公司就做了深入的市場調(diào)查，詳細(xì)地了解了香港用戶的使用習(xí)慣。魅族MX港版特別加載了繁體中文界面，并支持識(shí)別繁體中文的手寫輸入，還增加了Facebook、Google Mobile Services等原裝版沒有的應(yīng)用程序。用戶到店購買且填寫相關(guān)申請(qǐng)還能獲得全國聯(lián)保服務(wù)。魅族官方還透入，為避免奸商囤貨，魅族MX在香港地區(qū)將實(shí)行每人限購兩臺(tái)的政策。

　　國產(chǎn)手機(jī)品牌修煉之路漫長

　　一直以來，國產(chǎn)手機(jī)常常被冠以“低價(jià)、低端”的稱號(hào)。但隨著智能型手機(jī)的普及，尤其是開放的Android系統(tǒng)的橫空出世，多個(gè)國產(chǎn)手機(jī)廠商崛起，走上了品牌化的道路。在國內(nèi)市場占有領(lǐng)先地位的國產(chǎn)手機(jī)品牌“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)無一例外地邁出了扎根本土、面向世界的新征程。

　　今年10月份的市場數(shù)據(jù)顯示，中興手機(jī)出貨量已經(jīng)超越蘋果，穩(wěn)居全球第四，第三季度出貨量達(dá)1910萬部，目前中興手機(jī)在全球市場占有率為4.9%。而中興近兩年的旗艦手機(jī)產(chǎn)品都是從歐洲市場打開銷路，如今年首先在歐洲市場推出的Blade 880手機(jī)，目前全球銷量已接近700萬部�？梢姡瑖�產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起之路或許還很漫長，但起碼曙光乍現(xiàn)。

　　與華為、聯(lián)想、中興等擁有多項(xiàng)基礎(chǔ)通訊業(yè)務(wù)運(yùn)營和強(qiáng)大資金鏈條的公司不同，小米、魅族等可以稱為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”的代表，他們均起源于網(wǎng)絡(luò)的“手機(jī)發(fā)燒友”，擁有獨(dú)特的消費(fèi)群和特定的UI界面，是硬件與內(nèi)容的雙重競爭。但也有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，若小米手機(jī)這類依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)家的手機(jī)品牌，過分依靠營銷手段和炒作，并在這條路上一路狂奔，終將走上不歸路，“奪人眼球”的鬧騰吸引來的未必是消費(fèi)者的關(guān)注，還有可能是其他手機(jī)廠商的警覺，這對(duì)以后的渠道拓展及銷售大為不利。

　　而試圖通過香港市場走向世界化道路的魅族，又是否做好了足夠的準(zhǔn)備，來面對(duì)國際化的競爭？公司發(fā)展思路的調(diào)整，是否又將影響到其在國內(nèi)市場的地位？在“硬件趨同軟件差異”成為趨勢(shì)的今天，低價(jià)優(yōu)勢(shì)還能保持多久？這一系列問題不僅是懸在魅族頭上的一把刀子，也是任何一家想要邁出或者已經(jīng)邁出國際化步子的國產(chǎn)手機(jī)品牌不得不考慮的問題。