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張傳發(fā)
昨天是各大電視臺執(zhí)行廣電總局禁止在電視劇中插播廣告的第一天，不少觀眾熱議此事：“終于可以完整看電視劇了�！倍鵀榱讼胁鍙V告，許多電視臺也不得不改變播出模式，玩起了小“心機”。(1月2日《揚子晚報》)
你禁止在電視劇中插播廣告，我就“堤內(nèi)損失堤外補”，將“劇中廣告”挪到“集與集之間”，結(jié)果呢？“劇中廣告”100%沒有了，但“集與集之間”的廣告拉得“長而又長”，這叫“上有政策，下有對策”。不過，這是一種“下下策”，正確態(tài)度應(yīng)該是，電視劇廣告不在“多”而在“精”。
市場經(jīng)濟，商家要做廣告以打開銷路；電視臺也不可能全由政府財政“包養(yǎng)”而需要“創(chuàng)收”，于是乎，“電視劇廣告”應(yīng)運而生。而另一方面，作為電視劇的觀眾，希望“電視劇廣告”不要狂轟濫炸，不要過多占用觀眾的寶貴時間。所以說，“電視劇廣告”應(yīng)該告別“粗放經(jīng)營”，告別“同一商家廣告于同一時間段連做五六次”，而應(yīng)該走集約化的“精品之路”。
所謂“精品之路”，一者，對每一則廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式，都要精心設(shè)計，盡可能“耳目一新”，給人“賞心悅目”的感覺；二者，“功夫多在廣告外”，東方衛(wèi)視與廣告客商搞“廣告抽獎”，不失為一種有益嘗試。更要緊的是“三者”，電視臺應(yīng)舍得花本錢引進高端人才做好廣告策劃與制作，力求“以少勝多”且“以精勝多”。
