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低價智能機(jī)涌入市場，千機(jī)一面愈演愈烈
近日，芯片制造商聯(lián)發(fā)科(M TK)公布2012年1月營收情況。受到農(nóng)歷春節(jié)長假影響，期內(nèi)營收僅新臺幣51.6億元，較去年12月的74.6億元新臺幣下滑30.9%。此外，聯(lián)發(fā)科還預(yù)計今年第一季度營收將較去年四季度下滑10%- 15%。不過在業(yè)績說明會上，總經(jīng)理謝清江稱，2011年已經(jīng)完成了智能手機(jī)出貨量1000萬套的目標(biāo)，同時預(yù)計今年出貨量有望沖擊5000萬套。與此同時，包括高通、展訊在內(nèi)的多家芯片商新一代低價智能機(jī)方案亦相繼進(jìn)入了量產(chǎn)階段。在這類上游方案商的高歌猛進(jìn)下，大屏幕、觸控、智能、低價……仍將構(gòu)成2012年手機(jī)市場的主旋律。
智能手機(jī)愈發(fā)趨同
“曾經(jīng)的手機(jī)是美少女，現(xiàn)在的手機(jī)是蝙蝠俠�！苯�，新浪科技官方微博發(fā)布一張圖片，將過去和現(xiàn)在的手機(jī)分為兩類———過去的手機(jī)造型各異五彩斑斕，被冠以“美少女”�，F(xiàn)在的手機(jī)則千機(jī)一面，大都是一塊碩大的觸摸屏，機(jī)身非黑即白，被戲稱為“蝙蝠俠”。該微博引來包括小米科技董事長雷軍在內(nèi)的大量轉(zhuǎn)發(fā)。
自谷歌A ndroid系統(tǒng)大規(guī)模發(fā)展以來，包括摩托羅拉、索尼愛立信等國際品牌，已明確表示未來只會推出智能手機(jī)。而隨著聯(lián)發(fā)科首款低價智能手機(jī)方案M T 6573的推出，大量國產(chǎn)品牌的千元智能機(jī)開始涌向市場，且動輒百萬臺規(guī)模，使得市場上智能手機(jī)的適用人群進(jìn)一步擴(kuò)大。
“這樣一來手機(jī)會變得越來越單一化，無疑為品牌之間的競爭增加了新的難度。”手機(jī)咨詢公司戰(zhàn)國策分析師楊群認(rèn)為，隨著上游芯片商低價方案的推出，讓智能手機(jī)之間無論外觀、價格還是配置，差異化越來越小。
以規(guī)模上升對抗利潤率下滑
這種情況在2012年無疑會愈演愈烈，因為隨著競爭加劇，上游方案商亟待規(guī)模化，以穩(wěn)住日益下滑的利潤率。
最典型的例子來自于聯(lián)發(fā)科。在上述業(yè)績說明會上，謝清江坦言“智能手機(jī)芯片價格壓力大”。一方面，高通也開始布局低端智能手機(jī)芯片市場，并效仿聯(lián)發(fā)科的“交鑰匙”模式，提供更完善的服務(wù)，進(jìn)一步降低手機(jī)品牌的入門門檻。另一方面，展訊、晨星等其他芯片公司也積極深入智能手機(jī)芯片市場，因此自去年下半年起，智能手機(jī)芯片價格已有不小的跌幅。
按照聯(lián)發(fā)科每月公布的業(yè)績狀況來看，當(dāng)去年下半年聯(lián)發(fā)科智能芯片M T6573剛進(jìn)入市場時，智能手機(jī)芯片毛利率超過55%，但預(yù)估今年上半年會下跌10個百分點左右。
高通低價產(chǎn)品來勢洶洶
楊群認(rèn)為，穩(wěn)住利潤率正是聯(lián)發(fā)科希望年內(nèi)智能手機(jī)出貨量能沖擊5 0 0 0萬套的重要原因。按照聯(lián)發(fā)科公布的信息，盡管一季度稍淡，但出貨量仍預(yù)計有800萬-1000萬套，之后則會逐季增長。
此外，謝清江還透露搭載1G H z處理器的下一代低價智能手機(jī)方案MT 6575可與今年一季度順利上市。不過據(jù)其透露，該方案主要針對1000萬-1500元人民幣的智能手機(jī)。該價格區(qū)間略高于市場預(yù)期———此前，業(yè)界普遍認(rèn)為MT 6575的價格將與目前的MT 6573持平，而MT 6573會有適度下調(diào)，構(gòu)成穩(wěn)固的價格體系，抵御高通對低價智能機(jī)市場的沖擊。不過在楊群看來，這顯然不利于聯(lián)發(fā)科的利潤率。
至于高通，不久前公布的財報數(shù)字相當(dāng)搶眼，其SnapdragonS 1系列處理器在低價智能型手機(jī)市場成長力道強(qiáng)勁，搭配其他中高端產(chǎn)品，已然呈現(xiàn)出不俗的競爭力，并對聯(lián)發(fā)科擅長的低價智能機(jī)領(lǐng)域構(gòu)成了直接威脅。
采寫：南都記者方南 實習(xí)生肖小珊
