諾基亞攜新品深化在華渠道 安卓當(dāng)?shù)婪�身困難

　　本報(bào)記者 葉菁

　　諾基亞在前不久的MWC2012上宣布，Lumia系列智能手機(jī)將于今年4月起登陸中國市場。有消息稱，中國電信近期將在國內(nèi)引入包括Lumia800等在內(nèi)的多款諾基亞Windows Phone手機(jī)旨在打造中國電信新品牌“飛Young”。據(jù)了解，此次Lumia系列智能手機(jī)搭載Windows Phone 7.5操作系統(tǒng)，初期引入的是CDMA與WCDMA兩個(gè)版本，因此對(duì)應(yīng)的合作運(yùn)營商將是中國電信和中國聯(lián)通。

　　諾基亞Lumia系列一經(jīng)發(fā)布廣受消費(fèi)者和運(yùn)營商的關(guān)注，但作為一個(gè)新生系統(tǒng)，Windows Phone要想比肩Android系統(tǒng)困難重重。有分析人士指出，在功能手機(jī)時(shí)代，諾基亞依靠數(shù)量眾多的渠道商，稱霸中國手機(jī)市場。但近兩年智能機(jī)廣受消費(fèi)者青睞，諾基亞手機(jī)產(chǎn)品不再暢銷，加上諾基亞嚴(yán)格的渠道管制，使得大量經(jīng)銷商對(duì)諾基亞手機(jī)失去了興趣。如何深化在華渠道，對(duì)諾基亞至關(guān)重要。

　　諾基亞押寶微軟拓展中國市場

　　對(duì)任何一個(gè)廠商來說，中國手機(jī)市場都是一個(gè)大蛋糕，這個(gè)市場內(nèi)蘊(yùn)含著無限的潛力。但蘋果和諾基亞作為目前手機(jī)市場中的兩大巨頭，對(duì)中國市場卻有不同的策略。蘋果去年10月發(fā)布了新款iPhone手機(jī)——iPhone 4S。蘋果在iPhone 4S發(fā)布會(huì)上公布了第一批和第二批的銷售國家和地區(qū)，沒有中國大陸和香港。而諾基亞方面，首款基于Window系統(tǒng)的智能手機(jī)Lumia800自去年10月發(fā)布以來就宣稱會(huì)在2012年的上半年在國內(nèi)進(jìn)行銷售，在今年的MWC2012上，諾基亞也宣布了Lumia系列智能手機(jī)將于今年4月起登陸中國市場。相較于蘋果對(duì)中國市場的冷淡態(tài)度，諾基亞則顯得很重視。在去年年底，諾基亞就已宣布把亞太總部從新加坡遷至北京，這一舉措也預(yù)示著諾基亞今年市場重心將轉(zhuǎn)向中國。

　　基于Windows Phone智能手機(jī)操作系統(tǒng)的Lumia智能手機(jī)是諾基亞發(fā)展戰(zhàn)略中極重要的一步。資料顯示，諾基亞Lumia系列智能手機(jī)此前已在全球部分國家或地區(qū)銷售，而未在中國市場同步銷售。對(duì)此，諾基亞全球CEO艾洛普稱，Lumia較晚進(jìn)入中國市場是諾基亞和微軟一起商討的�？梢�，諾基亞雖想借中國市場挽回整體頹勢，但受制于微軟壓力，目前還不能獨(dú)自進(jìn)行策略制定，諾基亞在中國市場還放不開。

　　諾基亞發(fā)力中國市場或重現(xiàn)生機(jī)

　　諾基亞此番借力微軟在華發(fā)布轉(zhuǎn)型后新智能手機(jī)，意圖很明顯，就是希望借Windows Phone手機(jī)在與蘋果、谷歌的較量中扳回一局。諾基亞想重振雄風(fēng)還是有章可尋的。諾基亞去年在全球部分國家或地區(qū)上市銷售發(fā)布的兩款重量級(jí)產(chǎn)品諾基亞Lumia 800和諾基亞Lumia 710以其靚麗的外形和Windows Phone系統(tǒng)均在歐洲大受好評(píng)，銷售情況也非常樂觀，而其聯(lián)合美國運(yùn)營商AT&T在2012CES大展發(fā)布的旗艦機(jī)型Lumia 900也人氣很旺，美國金融公司摩根士丹利預(yù)計(jì)，2012年，Lumia 900銷售量將達(dá)3700萬臺(tái)；2013年，銷售量將達(dá)6400萬臺(tái)。

　　中國是諾基亞目前最大的市場。盡管近兩年諾基亞遭遇轉(zhuǎn)型陣痛，但去年在中國市場的智能手機(jī)發(fā)貨量仍名列前茅。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度諾基亞在中國的出貨量是(683+512+401)萬部，第二名的三星是(361+440+544)萬部。前三季度，諾基亞在中國智能手機(jī)市場份額分別為43.7%、30.4%、18%。

　　諾基亞將中國市場作為戰(zhàn)略翻身起點(diǎn)是正確的，因中國有全球最齊全的產(chǎn)業(yè)鏈和全球第三世界最大市場。隨著中國智能手機(jī)需求量的不斷增長，智能手機(jī)消費(fèi)量將超過美國，諾基亞在中國的銷售渠道是其翻身的最大資本。諾基亞CEO埃普羅在新機(jī)未上市之前就對(duì)中國的渠道商進(jìn)行拜訪，說明諾基亞已開始深化在華渠道發(fā)展，夯實(shí)市場基礎(chǔ)。

　　搭載微軟諾基亞崛起仍面臨諸多考驗(yàn)

　　盡管諾基亞在中國市場的翻身之路看起來前景一片光明，但智能手機(jī)不斷深入變革引發(fā)了全球手機(jī)市場變局。在谷歌安卓系統(tǒng)的開放推動(dòng)下，中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在不斷崛起。諾基亞在中國市場的翻身還面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　首先，國產(chǎn)智能手機(jī)在國內(nèi)占據(jù)了半壁江山。據(jù)易觀智庫最新數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，國產(chǎn)品牌整體市場份額達(dá)37.5%，正在逐步縮小與洋品牌的差距。

　　其次，安卓操作系統(tǒng)已深入人心。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，搭載Android系統(tǒng)的蘋果等手機(jī)發(fā)展迅猛，諾基亞智能手機(jī)的銷量曾被蘋果等廠商超越。諾基亞智能手機(jī)搭載微軟操作系統(tǒng)是否適合國人胃口還有待驗(yàn)證。

　　再次，諾基亞在和微軟的合作中是否有足夠話語權(quán)也很關(guān)鍵，這或?qū)�從諾基亞內(nèi)部牽制諾基亞在華大展身手。因外界尚不清楚諾基亞同微軟的合作是否會(huì)突生變故，也不了解合作過程中，諾基亞究竟有多大“自由度”。

　　盡管人們對(duì)諾基亞Windows Phone智能機(jī)十分看好，但諾基亞的復(fù)興之路絕不會(huì)一帆風(fēng)順，我們期待在今年曾經(jīng)的手機(jī)王者能重新崛起。