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本報(bào)記者 廖劍鋒
日本手機(jī)廠商N(yùn)EC時(shí)隔六年重返中國市場，該公司日前宣布旗下智能手機(jī)新品NEC909e已在京東商城上線，這也是其回歸中國的首款產(chǎn)品。此前，夏普、京瓷、松下、富士通等廠商紛紛探路，索尼更是連發(fā)五款新品欲以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)搶攻市場，在中國手機(jī)市場上折戟而返的日系手機(jī)正試圖卷土重來。
如今中國手機(jī)市場發(fā)展勢頭正猛，蘋果、三星、諾基亞等巨頭更是扎堆而至，日系手機(jī)廠商抱團(tuán)回歸恐難改變現(xiàn)有市場格局，加之水土不服等問題，日系手機(jī)商要想打入中國市場面臨著不小的挑戰(zhàn)。
中國有望摘得智能手機(jī)銷量桂冠
延續(xù)近年迅猛增長的勢頭，我國正加速?zèng)_擊全球智能手機(jī)市場的冠軍寶座。美國市場研究公司IDC近日發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，今年我國將成為全球最大的智能手機(jī)市場。其實(shí)2011年下半年，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量連續(xù)兩個(gè)季度超越美國，新晉世界第一大智能手機(jī)市場。數(shù)據(jù)顯示，2011年三季度，國市場智能手機(jī)出貨量達(dá)到2390萬臺(tái)，首次超越美國，有分析認(rèn)為這項(xiàng)超越無法逆轉(zhuǎn)，而且兩者差距會(huì)逐漸擴(kuò)大。
市場急劇膨脹的同時(shí)，各大智能手機(jī)廠商之間的競爭日趨白熱化。數(shù)據(jù)顯示，2011年四季度，蘋果在中國的市場份額跌至7.5%，而同期三星則提升至24.3%，取代諾基亞勇摘桂冠。但由于2012年中聯(lián)通和中電信相繼引入iPhone 4S，蘋果與更多合作伙伴謀求合作的意向明顯，未來市場份額預(yù)計(jì)上揚(yáng)。
智能手機(jī)領(lǐng)頭羊的權(quán)杖屢次易手，一方面凸顯出國內(nèi)智能手機(jī)市場競爭程度之劇烈，另一方面則表明市場并未板結(jié)，任何手機(jī)廠商均有機(jī)會(huì)借機(jī)上位。這從國產(chǎn)手機(jī)廠商近年表現(xiàn)可以管窺豹斑，數(shù)據(jù)顯示，2011年四季度，中興、華為的國內(nèi)智能手機(jī)市場份額分別提升至11.1%、12.6%。有分析指出，受益千元手機(jī)的普及，國產(chǎn)手機(jī)廠商今年市場份額有望達(dá)到50%以上，較2011年的37.5%再上一個(gè)臺(tái)階。
除此之外，國外手機(jī)廠商對中國市場的重視程度與日俱增，蘋果、諾基亞領(lǐng)導(dǎo)人前腳踩后腳，近期相繼來到中國。3月29日，蘋果CEO庫克訪問中國電信總部，雙方談及未來戰(zhàn)略合作。3月28日，中國電信攜手諾基亞發(fā)布CDMA版的Lumia800C，成為首款進(jìn)入中國的Lumia手機(jī)，這也是中國電信發(fā)布的首款Windows Phone手機(jī)。
日系手機(jī)商卷土重來，抱團(tuán)搶灘中國市場
同樣，一度折戟而返的日系手機(jī)廠商也不甘落后，近期紛紛卷土重來，成為國內(nèi)手機(jī)市場的一道獨(dú)特風(fēng)景。據(jù)了解，NEC近期發(fā)布一款三防手機(jī)NEC909e，目前已經(jīng)在京東商城銷售，預(yù)計(jì)4月份還將登陸國美電器。至此，2005年以后撤出中國的松下、三菱、索尼、京瓷等廠商全部陸續(xù)回歸。
從集體性撤退到回歸中國市場，日系手機(jī)的興衰起伏與其國內(nèi)市場緊密相關(guān)。NEC方面表示，2012年中國智能手機(jī)市場將迎來爆發(fā)式增長，NEC只要選擇好突破點(diǎn)，能夠在市場中分得一塊蛋糕。
與NEC、京瓷不同的是，索尼進(jìn)入中國市場的信心明顯更加飽滿。索尼近日在京連發(fā)五款新品。分析指出，索尼征戰(zhàn)中國市場，此番進(jìn)攻力度強(qiáng)大：一是新款手機(jī)數(shù)量更多，陣容龐大；二是其中四款手機(jī)采用雙核處理器，青睞安卓系統(tǒng)；三是產(chǎn)品涵蓋高中低端，上市時(shí)間緊湊。
回想2005年，日系手機(jī)慘淡經(jīng)營，在與其他手機(jī)廠商的競爭中處處落人下風(fēng)。但是撤出中國并未扭轉(zhuǎn)日系手機(jī)廠商頹勢，由于整個(gè)日本科技產(chǎn)業(yè)陷入窘境，日系手機(jī)廠商也因此難以獨(dú)身其外。另外，截至2011年6月，日本的3G用戶數(shù)超過1億，3G占有率高達(dá)90%。日本國內(nèi)3G用戶飽和，要想在這一畝三分地里掘金，難度可想而知。反觀中國市場，3G滲透已經(jīng)突破13%，預(yù)示3G正處在爆發(fā)的邊緣。內(nèi)外交困的僵局中，日系手機(jī)廠商迫切需要尋找新的盈利點(diǎn)，重新回到中國市場無疑是首選。
日系手機(jī)回歸中國市場前景不明
昔日盛極一時(shí)的日系手機(jī)去而復(fù)返，從中既可以透視日本手機(jī)廠商的尷尬境地，也可以對國內(nèi)智能手機(jī)市場抱有更美好的憧憬。但日系手機(jī)廠商抱團(tuán)搶灘中國手機(jī)市場，能否上演梅開二度則尚存疑問。
其一，時(shí)下中國智能手機(jī)市場群雄爭霸，并且各自搶得一定的市場份額，大格局難以在短時(shí)間內(nèi)改變。高端市場方面，蘋果、三星等廠商占據(jù)國內(nèi)主導(dǎo)地位，兩者在2011年四季度共占據(jù)31.8%的市場份額，而蘋果不擴(kuò)大了自身的銷售渠道，預(yù)計(jì)未來仍將向中國市場傾斜。低端市場方面，中興、華為、酷派、聯(lián)想等國產(chǎn)手機(jī)廠商占據(jù)著千元智能手機(jī)市場的優(yōu)勢，品牌建設(shè)正逐步深入人心。
其二，日系手機(jī)重返中國市場，本土化運(yùn)作能否順利進(jìn)行也是一個(gè)很大的問題。分析指出，此前日系手機(jī)集體退出中國，主要源自于對中國市場缺乏理解，并沒有適應(yīng)中國的消費(fèi)者需求。日本2G時(shí)代采用封閉的PDC標(biāo)準(zhǔn)，與中國市場GSM標(biāo)準(zhǔn)不同，產(chǎn)品研發(fā)、功能設(shè)計(jì)均難以跟上中國市場變化。對此，日系手機(jī)普遍采用與運(yùn)營商合作方式，力圖避免陷入水土不服的困境。
當(dāng)然，日系手機(jī)能否借助3G發(fā)展的東風(fēng)，重塑智能手機(jī)版圖，最終還需要交給市場來檢驗(yàn)。但唯一不變的是變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，競爭激烈但發(fā)展前景廣闊的智能手機(jī)市場充滿著變數(shù)，國際國內(nèi)手機(jī)廠商同臺(tái)競技的同時(shí)，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛跨界將觸角伸向手機(jī)行業(yè)，手機(jī)廠商、運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等各路人馬悉數(shù)到齊，將市場攪得風(fēng)生水起。此番日系手機(jī)廠商抱團(tuán)強(qiáng)勢回歸，勢必將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)中國國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將為消費(fèi)者帶來更多選擇。
