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本報(bào)記者 雷彬
春意盎然，山寨手機(jī)廠商們卻深陷發(fā)展寒冬。來自智能手機(jī)廠商內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“White－Box”即山寨手機(jī)廠商的總體銷量將大幅下降三成，數(shù)百家山寨廠商將面臨破產(chǎn)，并導(dǎo)致內(nèi)地手機(jī)產(chǎn)業(yè)的新一輪洗牌。這并不是危言聳聽。實(shí)際上，最近深圳不少山寨手機(jī)生產(chǎn)工廠都已經(jīng)停業(yè)，類似的“關(guān)門大吉”事件非常普遍。作為山寨大本營的整個(gè)深圳手機(jī)產(chǎn)業(yè)，目前正在轉(zhuǎn)型的十字路口徘徊。
曾幾何時(shí)，憑借低價(jià)以及獨(dú)具創(chuàng)意的外觀，山寨手機(jī)橫掃全國，風(fēng)靡萬眾。不過，隨著智能手機(jī)的面世，尤其是千元智能機(jī)的流行，曾經(jīng)無比龐大的山寨機(jī)帝國已經(jīng)接近窮途末路。不論是價(jià)格，還是配置、應(yīng)用、質(zhì)量、售后，山寨手機(jī)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于品牌手機(jī)。山寨手機(jī)轉(zhuǎn)型品牌商之路迫在眉睫，否則，必將消失在智能手機(jī)的汪洋大海之中。
山寨手機(jī)遇發(fā)展寒流
山寨手機(jī)市場的興起與發(fā)展猶如“一夜暴富”。曾幾何時(shí)，不少創(chuàng)業(yè)者憑借該市場從“身無長物”變?yōu)椤吧韮r(jià)百萬”。如今，隨著手機(jī)市場的演變，山寨手機(jī)風(fēng)光不再。工廠被迫關(guān)閉、產(chǎn)銷量大幅下降、賣場少人問津……手機(jī)市場上的山寨軍團(tuán)正面臨著巨大的危機(jī)。
山寨手機(jī)市場的最前沿現(xiàn)在正遭遇前所未有的“寒冬”。據(jù)報(bào)道，在深圳硅谷動(dòng)力園區(qū)，一家工廠已經(jīng)停業(yè)，保安稱“工人們已經(jīng)被遣散回家”。最近，在深圳這個(gè)全球手機(jī)行業(yè)的集中地區(qū)，類似的“關(guān)門大吉”事件屢見不鮮。與之相伴的便是山寨手機(jī)銷量的一落千丈，確實(shí)不容樂觀。據(jù)一份智能手機(jī)廠商內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，受中興、華為、聯(lián)想和酷派發(fā)力千元智能手機(jī)市場外，以及三星和諾基亞同樣也在降價(jià)促銷等因素影響，“White－Box”即山寨手機(jī)廠商的總體銷量預(yù)計(jì)在2012年將大幅下降30%，數(shù)百家山寨廠商將面臨破產(chǎn)，中國內(nèi)地手機(jī)產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪的洗牌。
作為山寨大本營的深圳手機(jī)產(chǎn)業(yè)似乎嗅到危機(jī)，目前也正處于轉(zhuǎn)型的十字路口。眾多由于“山寨”而被廣泛知曉的深圳手機(jī)企業(yè)，開始掌握核心手機(jī)制造，全市手機(jī)產(chǎn)業(yè)正努力告別模仿和抄襲，一步步從“山寨”泥潭迷惘徘徊中走出，欲走向手機(jī)的“深圳品牌”時(shí)代。因制造“山寨”而聞名的深圳手機(jī)產(chǎn)業(yè)開始踏上轉(zhuǎn)型大道，這正是出于對競爭壓力的無奈選擇，也是對市場危機(jī)的敏銳反應(yīng)。
同山寨機(jī)的迅速興起一樣，山寨機(jī)市場的走向沒落也顯出速度之快。相比2008年與2009年山寨手機(jī)行業(yè)的鼎盛時(shí)期，自2010年以來，手機(jī)之都深圳華強(qiáng)北的山寨機(jī)銷售熱潮就急轉(zhuǎn)直下。在各個(gè)品牌智能手機(jī)方興未艾的當(dāng)下，山寨手機(jī)市場更是接近到了窮途末路，深陷發(fā)展的寒冬。
山寨手機(jī)優(yōu)勢殆盡
不可否認(rèn)，山寨手機(jī)已經(jīng)風(fēng)光不再。在經(jīng)過早期短短數(shù)年的高速發(fā)展之后，山寨手機(jī)迅速走向下坡之路，這與智能手機(jī)市場激烈競爭有著莫大的關(guān)系。功能無比強(qiáng)大的智能手機(jī)已發(fā)展成為手機(jī)市場上的中流砥柱，而山寨手機(jī)在配置、應(yīng)用、質(zhì)量、售后等方面均無法無品牌智能手機(jī)相媲美，就連山寨手機(jī)引以為豪的低價(jià)價(jià)格優(yōu)勢也被千元智能手機(jī)蓋過，山寨機(jī)的沒落似乎已成必然。
首先，論配置，山寨機(jī)不及品牌智能機(jī)。山寨手機(jī)大多模仿品牌手機(jī)的功能和樣式，由于缺乏核心技術(shù)，在配置上明顯不能與原裝品牌手機(jī)相提并論。因此，對消費(fèi)者而言，山寨機(jī)的吸引力就大大降低。更何況，多數(shù)山寨機(jī)廠商出于削減成本的考慮，往往在產(chǎn)品上粗制濫造，直接導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后品牌機(jī)型，更不用提一些應(yīng)用程序的使用體驗(yàn)。
其次，山寨機(jī)的售后服務(wù)也不健全。眾所周知，品牌手機(jī)不僅產(chǎn)品質(zhì)量有所保障，售后服務(wù)點(diǎn)更是遍布全國。而山寨機(jī)一般是一些小手機(jī)廠商的模仿之作，目前大多數(shù)山寨機(jī)都沒有固定的售后服務(wù)部門，售后服務(wù)自然缺少保障。
最后，也是最關(guān)鍵的，山寨機(jī)的廉價(jià)優(yōu)勢不復(fù)存在。盡管在售后、耐用性等方面存在缺陷，但是有一點(diǎn)不能回避，低廉的價(jià)格給人們帶來極大的滿足和炫耀，使山寨手機(jī)紅極一時(shí)。然而，隨著智能手機(jī)的普及，智能手機(jī)的價(jià)格一路走低，就連大品牌的智能手機(jī)也開始走起了親民路線，進(jìn)一步降低了與山寨手機(jī)的價(jià)格差距。隨著蘋果iPhone的沖擊，諾基亞、三星等老牌手機(jī)廠商的降價(jià)，原本需要五千元以上才能買到的智能手機(jī)，現(xiàn)在只需要兩千塊就可以買到，消費(fèi)者自然轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的品牌手機(jī)。與此同時(shí)，千元智能手機(jī)市場的暴增更是極大地?cái)D占了山寨手機(jī)的市場空間。人們更愿意接受有質(zhì)量、有廠家保證的智能手機(jī)，山寨手機(jī)再靠價(jià)格優(yōu)勢肯定不能站穩(wěn)腳跟。
可見，隨著智能手機(jī)在價(jià)格上日趨平民化，山寨手機(jī)連最基本的價(jià)格優(yōu)勢都蕩然無存，因此山寨機(jī)市場迅速衰敗也不足為奇。
山寨機(jī)轉(zhuǎn)型迫在眉睫
山寨手機(jī)迅速崛起與迅速衰敗的發(fā)展歷程表明，手機(jī)行業(yè)僅憑價(jià)格優(yōu)勢，而不依靠產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)來搶占市場份額是無法長期維持的。山寨機(jī)面臨大規(guī)模的行業(yè)洗牌已是必然。如此一來，擺在眾多山寨手機(jī)廠商面前的只有兩個(gè)選擇——轉(zhuǎn)型或滅亡。依靠核心技術(shù)，轉(zhuǎn)型成品牌商或是山寨手機(jī)廠商“起死回生”的一條血路。
實(shí)際上，在智能手機(jī)的浪潮中，品牌的建立并非那么遙不可及。國內(nèi)市場上，不少原本不為人知的廠商開始在市場上嶄露頭角。比如天語(K－Touch)、金立(Gionee)、酷派(Coolpad)、魅族(Meizu)、OPPO和步步高、基伍等等。更何況，不少山寨產(chǎn)品在一定程度上也具有一定的創(chuàng)新能力。手機(jī)市場日新月異，只有創(chuàng)新才能有進(jìn)一步的發(fā)展，簡單的模仿和抄襲已經(jīng)不能適應(yīng)市場的需求�？梢灶A(yù)見，如果能將這股創(chuàng)新力應(yīng)用到產(chǎn)品開發(fā)中，山寨手機(jī)也有望在市場上占領(lǐng)一席之地。
智能手機(jī)的浪潮滾滾而來，未來市場的競爭將更加激烈。“優(yōu)勝劣汰”、“不進(jìn)則退”已是市場競爭血淋淋的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。對于業(yè)已身處發(fā)展邊緣化的山寨手機(jī)來說，市場競爭無疑更加殘酷，若不能實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，必將消失在智能手機(jī)的汪洋大海之中。
