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近日，HTC公布了2012財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，HTC第一財(cái)季營(yíng)收達(dá)677.9億元新臺(tái)幣(約合23億美元)，同比下滑34.92%；凈利潤(rùn)為44.64億元新臺(tái)幣(約合1.51億美元)，同比下滑70%，其跌幅是HTC上市10年以來(lái)的最大跌幅。
第一季度未能扭轉(zhuǎn)下降勢(shì)頭
對(duì)于此次HTC的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，業(yè)界普遍表示超出預(yù)期。據(jù)彭博社調(diào)查，此前業(yè)界17位分析師對(duì)HTC第一財(cái)季凈利潤(rùn)的平均預(yù)期為46.2億元新臺(tái)幣；而22位分析師對(duì)HTC營(yíng)收的平均預(yù)期為711億元新臺(tái)幣。
不過(guò)，HTC曾在今年2月預(yù)計(jì)其第一財(cái)季營(yíng)收將在650億元新臺(tái)幣至700億元新臺(tái)幣之間。HTC首席財(cái)務(wù)官容覺(jué)生在當(dāng)時(shí)表示，由于公司在去年第四季度的新產(chǎn)品上“犯了錯(cuò)誤”，使得庫(kù)存增加，公司預(yù)計(jì)第一財(cái)季是過(guò)渡性季度。
其實(shí)，早在去年第四季度，HTC的財(cái)報(bào)就顯示出明顯下滑趨勢(shì)，HTC去年第四季度凈利潤(rùn)為110億新臺(tái)幣(約合3.64億美元)，同比下降26%，是HTC兩年來(lái)的首次下滑，而據(jù)彭博社統(tǒng)計(jì)，此前11位業(yè)界分析師的平均預(yù)期為116億新臺(tái)幣；營(yíng)收為1014億新臺(tái)幣(約合33.5億美元)，同比下滑2.5%，未能達(dá)到當(dāng)時(shí)11位分析師平均預(yù)計(jì)的1033億新臺(tái)幣。另根據(jù)彭博社當(dāng)時(shí)的計(jì)算，HTC第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率下降至12.8%，為近三年以來(lái)最低值。
野村控股(Nomura Holdings)分析師彼德·廖(Peter Liao)曾對(duì)HTC去年第四季度的財(cái)報(bào)表示：“在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，來(lái)自于蘋(píng)果和三星的激烈競(jìng)爭(zhēng)，迫使HTC下調(diào)了第四季度的銷(xiāo)量預(yù)期，關(guān)鍵問(wèn)題是他們何時(shí)才能找到自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
但顯然，截至今年第一季度，HTC并未找到這個(gè)關(guān)鍵所在。
不過(guò)，也有金融分析師稱：“由于第一季度的基數(shù)較低，HTC 2012年第二季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)應(yīng)該會(huì)超過(guò)蘋(píng)果、三星等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手�！�
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力有增無(wú)減
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity的分析報(bào)告，去年第四季度，蘋(píng)果和三星兩家公司一起瓜分了手機(jī)市場(chǎng)中95%的利潤(rùn)，其中僅蘋(píng)果公司一家就獲得了手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)的80%，而在去年第三季度，該數(shù)值是56%；三星公司在手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)份額從26%減少到了15%；HTC、諾基亞、RIM、摩托羅拉等多家廠商則只能共同分享剩下的5%利潤(rùn)份額。
另外，ChangeWave今年4月發(fā)布的最新用戶購(gòu)買(mǎi)傾向統(tǒng)計(jì)顯示，在未來(lái)90天內(nèi)將購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的用戶中有56%選擇了iPhone 4S，購(gòu)買(mǎi)熱情相比去年12月的54%的調(diào)查結(jié)果有增無(wú)減；選擇三星的用戶占有13%，與上次調(diào)查基本持平；選擇摩托羅拉的用戶由之前的7%下降至6%；選擇HTC的用戶保持在3%左右，基本不變；選擇黑莓的用戶從之前的2%上升至3%。
因此，來(lái)自蘋(píng)果和三星的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的確是導(dǎo)致HTC利潤(rùn)下滑的主要原因，并且這種競(jìng)爭(zhēng)壓力在未來(lái)還將持續(xù)。同時(shí)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，除了這些傳統(tǒng)的手機(jī)制造商，還有眾多互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容制作等企業(yè)諸如Google、Facebook、百度、阿里巴巴、盛大等也正在進(jìn)入手機(jī)終端領(lǐng)域，就連芯片廠商高通、英特爾也對(duì)手機(jī)終端躍躍欲試，未來(lái)HTC面臨的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
“蘋(píng)果最大的特色是其極致的外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，三星是其在終端制造上的長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)積累以及在其它消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)分享和風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，而HTC是以代工起家，是純粹的手機(jī)終端廠商，雖積累了很多手機(jī)制造方面的經(jīng)驗(yàn)，但相較而言，其積累還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠�！币子^國(guó)際分析師王穎表示。
專注硬件制造和系統(tǒng)集成為其方向
那么，面對(duì)此困境，HTC的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)究竟在哪里？該如何做到創(chuàng)新和突破？
受訪的多位業(yè)界人士表示，在諸多手機(jī)生產(chǎn)廠商中，HTC的產(chǎn)品還是具有很高的辨識(shí)度的，特別是在商務(wù)智能機(jī)領(lǐng)域。它是最早做智能機(jī)的手機(jī)廠商，但成也蕭何敗也蕭何，雖然得益于“智能機(jī)”的概念，HTC的市場(chǎng)份額得到迅速擴(kuò)張，但一旦現(xiàn)在智能機(jī)得到普及，HTC的智能機(jī)概念優(yōu)勢(shì)就不復(fù)存在。雖然HTC在前一階段進(jìn)行了諸多創(chuàng)新，產(chǎn)品對(duì)象也從中高端用戶拓展至低端用戶，但由于單價(jià)的降低，對(duì)其營(yíng)收和利潤(rùn)的拉動(dòng)并不明顯。
“創(chuàng)新是需要積累的，積累是需要時(shí)間的。對(duì)HTC來(lái)說(shuō)，純制造是局限也是優(yōu)勢(shì)，在沒(méi)有實(shí)力打破這種局限，構(gòu)建廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈之前，不如專注于產(chǎn)品制造�！蓖醴f表示。
業(yè)界人士張?chǎng)我舱J(rèn)為：“一種技術(shù)的成熟需要長(zhǎng)期的積累，不同的廠商技術(shù)成熟期都不一樣。蘋(píng)果也是沉寂多年才憑iPhone翻身，摩托羅拉、諾基亞、三星等無(wú)不是由于長(zhǎng)期專注于該領(lǐng)域的技術(shù)，才能因某個(gè)周期后的技術(shù)革新而產(chǎn)生高速增長(zhǎng)。HTC應(yīng)該在硬件制造和系統(tǒng)集成上堅(jiān)持下去，專注于以往所長(zhǎng)，加強(qiáng)積累�！�
也有業(yè)界人士表示，HTC與其盲目擴(kuò)大用戶的覆蓋規(guī)模，不如將重點(diǎn)放在對(duì)商務(wù)終端的創(chuàng)新上，加強(qiáng)對(duì)商務(wù)終端的研究，把用戶體驗(yàn)做徹底，“要翻身，一款明星機(jī)就夠了”。
