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近日，百視通公布央視百視通合資公司(下稱央百公司)股權(quán)結(jié)構(gòu)，其中CNTV出資2750萬元(人民幣，下同)，百視通技術(shù)出資2250萬元，分別占合資公司注冊資本總額的55%及45%。董事長由CNTV派出，總經(jīng)理由百視通提名，董事會通過。隨著央百公司股權(quán)結(jié)構(gòu)以及主導(dǎo)權(quán)的明晰，日前百視通已著手將用戶、頻道和節(jié)目資源交予IPTV中央集成播控總平臺，同時百視通與CNTV相關(guān)的人員派遣以及組織架構(gòu)整合工作也在不斷進(jìn)行中。
長期來說，央百公司的兩大股東——CNTV與百視通雖然可在破除地方障礙、業(yè)務(wù)設(shè)計、市場運營、與電信運營商合作等方面形成互補，但短期內(nèi)仍面臨著難以避免的磨合陣痛。目前，央百公司急 需解決領(lǐng)導(dǎo)和管理層人員不確定、企業(yè)文化與市場運營模式難以融合、派遣人員積極性不高等問題。
雖然推進(jìn)IPTV業(yè)務(wù)的道路仍不平坦，但目前百視通已開始在“一云多屏”策略指導(dǎo)下加緊多線布局：投資風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)布局互聯(lián)網(wǎng)視頻；與聯(lián)想、夏普等廠商合作，掌控智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視以及機頂盒終端；與中國銀行合作“家居銀行”，積累在增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的砝碼。
“相信百視通打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的布局之路并不會就此停止，百視通想做的是吸引越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與業(yè)務(wù)，并使自身占據(jù)各個屏幕與通道，這也是每一個新媒體運營者的布局思路�！毕嚓P(guān)受訪人士指出。
兩大“母體”難以融合
由股權(quán)結(jié)構(gòu)可以看出，在央百公司中，CNTV占據(jù)相對主動權(quán)，而百視通尤其在短期內(nèi)將不得不貢獻(xiàn)出積累多年的IPTV市場運營資源與經(jīng)驗。
“雖然短期內(nèi)百視通有為CNTV‘打工’的嫌疑，但長期內(nèi)百視通既可以參與IPTV全國業(yè)務(wù)的分成，又可以通過為IPTV中央集成播控總平臺提供技術(shù)支持及服務(wù)獲得收益，總體而言，其IPTV長線收益還是前景可期的�！比诤暇W(wǎng)主編吳純勇表示。
不論意愿與否，百視通都必須全盤接受這一結(jié)局。據(jù)悉，目前百視通已開始將沈陽等地的IPTV用戶交付IPTV中央集成播控總平臺，相關(guān)頻道和節(jié)目資源的交接也在陸續(xù)進(jìn)行中。這也意味著央百公司兩大“母體”管理者的融合進(jìn)入實質(zhì)階段。
一個是常年依靠國家財政撥款維持的強勢中央頻道，一個是從2005年便開始市場化運作的全媒體運營公司，兩者的融合困難不難想象。據(jù)悉，央百公司首先便遭遇了派遣員工積極性不高的問題。
“相比CNTV員工，百視通的員工大多不愿去央百公司，這既與央百公司辦公地點可能設(shè)在北方某城市有關(guān)，又與對央百公司的未來仍存疑慮有關(guān)�！蹦巢辉妇呙膹V電人士告訴記者。
此外，領(lǐng)導(dǎo)與管理層人員的不確定、雙方企業(yè)文化與市場運營模式的差異性等也是目前央百公司面臨的核心問題�！坝绕涫请p方的市場運作模式差異顯著，CNTV此前商業(yè)模式多以賣頻道資源為主，而百視通則在業(yè)務(wù)設(shè)計、渠道營銷、與電信運營商合作等領(lǐng)域?qū)嵺`多年，雙方后期如何統(tǒng)一協(xié)調(diào)令人擔(dān)憂�！鄙鲜霾辉妇呙耸窟M(jìn)一步指出。
投資風(fēng)行布局互聯(lián)網(wǎng)視頻
目前，雖然百視通的核心業(yè)務(wù)IPTV的后續(xù)發(fā)展面臨各種困難，短期內(nèi)難以實現(xiàn)顯著推進(jìn)，但百視通多線布局的思路已愈漸清晰。近日，在線影視點播平臺運營商風(fēng)行網(wǎng)宣布，獲得百視通3000萬美元戰(zhàn)略投資。
據(jù)悉，百視通將以增資方式受讓風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)有限公司(風(fēng)行開曼)以及北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司(風(fēng)行在線)各35%的股權(quán)，從而成為風(fēng)行的第一大股東。
對于此次合作，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春表示：“在電視和互聯(lián)網(wǎng)這兩大媒體融合的浪潮里，百視通和風(fēng)行都邁出了重要的一步�！�
資料顯示，風(fēng)行網(wǎng)成立于2005年9月，定位于在線影視點播平臺運營商，目前日訪問量達(dá)1964萬，累計用戶超過2.37億。
“目前，隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)排名基本確定，VC對于網(wǎng)絡(luò)視頻公司的態(tài)度也趨于理性，風(fēng)行作為國內(nèi)二三線網(wǎng)絡(luò)視頻廠商雖然擁有可觀的高清影視作品，但也面臨著后續(xù)融資問題，而百視通作為新媒體公司，內(nèi)容始終是其核心資源，在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域進(jìn)行布局就成為必然之選，加之其上市后擁有了充足資本，這就使得其投資風(fēng)行成為可能�？梢哉f，雙方的合作實現(xiàn)了資本與內(nèi)容的互補雙贏�！睆V電業(yè)內(nèi)專家張彥翔表示。
打造產(chǎn)業(yè)鏈力促“一云多屏”
不僅布局互聯(lián)網(wǎng)視頻，事實上，在“一云多屏”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，近期百視通在終端、內(nèi)容與業(yè)務(wù)領(lǐng)域頻頻布局：先是與夏普推出最新一代AQUOS液晶電視，帶有互聯(lián)網(wǎng)功能，可通過連接互聯(lián)網(wǎng)瀏覽資訊等信息；而后與聯(lián)想集團(tuán)宣布成立合資公司“視云網(wǎng)絡(luò)科技”，其中百視通持股51%，聯(lián)想持股49%，根據(jù)協(xié)議，聯(lián)想的個人電腦、平板電腦、智能手機以及互聯(lián)網(wǎng)電視中，都將獲得百視通的視聽內(nèi)容以及其它增值服務(wù)；此外，百視通還于近期宣布與中國銀行啟動中國首個智能電視“家居銀行”。
“可以看出，百視通其實一直在不�！甲印髨D打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，一邊吸引越來越多的產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴聚集其周圍，一邊再通過合作伙伴繼續(xù)吸引更多的合作伙伴，”吳純勇表示，“百視通這種打造產(chǎn)業(yè)鏈的做法值得所有廣電機構(gòu)借鑒學(xué)習(xí)�！�
對此，互聯(lián)網(wǎng)電視運營商相關(guān)受訪人士表示贊同，該認(rèn)識表示：“百視通在不斷吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源與業(yè)務(wù)的同時，試圖將自身豐富的資源與業(yè)務(wù)在多個屏幕以及渠道上實現(xiàn)共享，這其實也是每一個新媒體運營者的布局思路。”
