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HTC對(duì)國內(nèi)千元智能手機(jī)市場表現(xiàn)出勢在必得的決心
面臨成本與規(guī)模難題 將打破本土廠商纏斗格局
千元智能手機(jī)的巨大市場不再是國產(chǎn)廠商的專享之地。繼摩托羅拉推出首款國際品牌千元智能手機(jī)之后，昨日，HTC也加入到這一行列中。隨著國際品牌的先后加入，國內(nèi)千元智能手機(jī)市場的競爭勢必將更加慘烈。
兩大外資巨頭相繼加入
昨日，HTC在京發(fā)布了2012年最新產(chǎn)品。值得注意的是，HTC此次推出的新品，除全球同步首發(fā)上市高端HTC One系列，還有專門針對(duì)中國消費(fèi)者推出的新渴望系列千元智能機(jī)，這也是HTC首次在國內(nèi)推出千元智能手機(jī)。
記者在現(xiàn)場了解到，HTC對(duì)國內(nèi)千元智能手機(jī)市場表現(xiàn)出勢在必得的決心，并與國內(nèi)三大電信運(yùn)營商均合作推出對(duì)應(yīng)新產(chǎn)品。
無獨(dú)有偶，摩托羅拉在上周剛剛推出了千元智能手機(jī)XT390，為了區(qū)別與其他品牌的不同，摩托羅拉特意打出了雙卡雙待功能牌，足以顯示出對(duì)于這一市場的重視程度。
隨著國際品牌的加入，將使千元智能機(jī)市場競爭更加激烈，產(chǎn)業(yè)鏈也將日趨完善。在市場咨詢機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星看來，中高端品牌做相對(duì)低端的產(chǎn)品，效果會(huì)立竿見影。相反，主推千元級(jí)別智能機(jī)的企業(yè)想要做高端產(chǎn)品則不那么容易，這對(duì)國際品牌來說將是一個(gè)機(jī)會(huì)。
性價(jià)比將成制勝關(guān)鍵
一直以來，清一色的國內(nèi)廠商在千元領(lǐng)域相互纏斗，其中，性價(jià)比是這一類消費(fèi)群最關(guān)心的問題。
記者發(fā)現(xiàn)，與國產(chǎn)千元智能手機(jī)零售價(jià)盡在千元左右不同，摩托羅拉和HTC推出的千元智能手機(jī)售價(jià)保持在1000元至2000元之間，雖然略高于國產(chǎn)品牌，不過，這樣的價(jià)格也是國際品牌手機(jī)廠商推出的最便宜的智能手機(jī)。
通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠對(duì)記者表示，從摩托羅拉和HTC新手機(jī)的價(jià)格來看，均屬于中國聯(lián)通所定義的700-1599元價(jià)位千元智能機(jī)中偏高的，國際廠商更加注重用戶對(duì)手機(jī)的體驗(yàn)，如果一味血拼價(jià)格從而影響了品牌效應(yīng)就得不償失，用戶選擇國際品牌更看重的是手機(jī)的品質(zhì)。
如何找到盈利平衡點(diǎn)
對(duì)于廠商來說，千元智能手機(jī)是一把雙刃劍，該市場是基礎(chǔ)用戶最多的，對(duì)于培養(yǎng)品牌忠誠度及占領(lǐng)市場份額都有很大的好處。不過，成本也是廠商不得不面臨的一大問題。
“千元智能手機(jī)雖然出貨量高，不過在百萬銷量之前實(shí)際上是處于虧本狀態(tài)的，只有銷量超過百萬數(shù)量級(jí)才能將成本降下來，否則根本不可能掙錢。除了成本控制，終端廠商還需要盡可能地提高用戶體驗(yàn)，而這是個(gè)極耗費(fèi)資源的過程�！憋w象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛?cè)缡钦f道。
顯然，當(dāng)下國際品牌首先考慮就是如何把千元智能手機(jī)的銷量做上去。隨著越來越多的中外品牌進(jìn)入到這個(gè)市場，市場競爭將更加激烈，不僅利潤會(huì)越來越低，沒有競爭力的產(chǎn)品和品牌還存在著退出市場的可能。
此外，也有專家認(rèn)為，摩托羅拉和HTC的進(jìn)入，與國內(nèi)三大電信運(yùn)營商對(duì)這一價(jià)位的手機(jī)所提供的高額補(bǔ)貼不無關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，去年三大電信運(yùn)營商在手機(jī)補(bǔ)貼上的支出不少于600億元，今年的補(bǔ)貼額度將提高到800億元，其中超過半數(shù)的補(bǔ)貼都流向了千元智能機(jī)。商報(bào)記者 金朝力 吳辰光/文 高鵬/攝
