諾基亞WP機(jī)型醞釀大降價(jià) 亞太總部將遷往中國(guó)

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  一季報(bào)下滑29%諾基亞啟動(dòng)新一輪自救:WP機(jī)型醞釀大降價(jià),亞太總部將遷往中國(guó)

  隨著一季度慘淡的財(cái)報(bào)浮出水面,諾基亞公司的“健康狀況”確實(shí)很令人擔(dān)憂。在業(yè)界一片哀嘆聲中,已然大幅削減人員成本的諾基亞正醞釀下一輪自救計(jì)劃:一方面,諾基亞官方重申公司現(xiàn)金充裕以安撫投資者;另一方面,諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)宣布主推的Windows Phone(下文簡(jiǎn)稱WP)系統(tǒng)智能手機(jī)Lumia系列將大幅降價(jià),以刺激新興市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)。

  一季報(bào)凈虧損9.29億歐元

  諾基亞日前發(fā)布了2012財(cái)年第一季度財(cái)報(bào),內(nèi)容顯示銷售額同比下滑29%,凈虧損9.29億歐元(約人民幣77億元)。情非得已,昨日有消息稱埃洛普已宣布下調(diào)Lumia系列產(chǎn)品的價(jià)格,以抗?fàn)幑驹谛屡d市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者,不過,對(duì)于具體的降價(jià)幅度和時(shí)間等細(xì)節(jié),埃洛普并沒有透露。自一年多前與微軟公司緊密合作以來,諾基亞主推的智能操作系統(tǒng)為WP。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年一季度諾基亞共銷售了200多萬部基于WP系統(tǒng)的Lumia手機(jī),但該成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果和三星的同價(jià)位產(chǎn)品。

  實(shí)際上,今年3月份,諾基亞已開始醞釀WP智能機(jī)降價(jià)事宜,以抗衡A ndroid,當(dāng)時(shí)諾基亞執(zhí)行副總裁尼可拉斯·薩萬德爾(Niklas Savander)認(rèn)為,諾基亞610的價(jià)格189歐元(約人民幣1500元,但未在國(guó)內(nèi)上市)“仍不夠便宜”,不足以對(duì)抗Android陣營(yíng)。此前埃洛普在廣州接受南都記者采訪時(shí)亦表示,將繼續(xù)下調(diào)WP機(jī)型售價(jià),以對(duì)抗千元智能機(jī)。從目前來看,這個(gè)時(shí)間將進(jìn)一步提前。至南都記者發(fā)稿為止,諾基亞中國(guó)回應(yīng)稱仍未有Lumia產(chǎn)品降價(jià)的動(dòng)作。

  諾基亞自救未停

  自業(yè)績(jī)一路下坡以來,諾基亞的自救行動(dòng)就沒有停止過,先是在中高端領(lǐng)域舍棄塞班(Symbian)系統(tǒng)投奔微軟WP系統(tǒng)推出Lumia系列WP智能手機(jī),盡管在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)獲得了一定的好評(píng),但市場(chǎng)銷售未出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

  此外,諾基亞的“瘦身”動(dòng)作也在持續(xù)進(jìn)行中———先是去年宣布了1.4萬人的裁員計(jì)劃,希望在2013年之前削減10億歐元(人民幣約831億元)的運(yùn)營(yíng)成本,并表示在此之外仍有進(jìn)一步裁員的可能。今年2月份,諾基亞又宣布在匈牙利、墨西哥、芬蘭三地的工廠共裁員4000人,約占員工總數(shù)的8%。

  另外,諾基亞在今年1月還決定將在新加坡的亞太總部搬往中國(guó)。按其官方說法,“將亞太總部遷往中國(guó),既考慮了靠近供應(yīng)商和創(chuàng)新中心,又考慮到了中國(guó)的巨大市場(chǎng)!钡捎趦傻赜萌顺杀镜牟町,節(jié)約成本的作用更為明顯。

  采寫:南都記者 方南 實(shí)習(xí)生 肖小珊


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