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本報(bào)記者 杜峰
智能手機(jī)的發(fā)展日新月異，在風(fēng)云變幻的智能手機(jī)市場(chǎng)，競爭的硝煙彌漫到了每個(gè)角落。在貼身的市場(chǎng)肉搏中，各大巨頭為占得一席之地，使出了渾身解數(shù)，最近國產(chǎn)品牌和洋品牌的上行下探成了終端市場(chǎng)的主旋律。
本土方面，先是華為在北京高調(diào)發(fā)布首款高端雙核智能手機(jī)Ascend P1，緊接著中興在其分析師大會(huì)上宣布，將打造“明星級(jí)”智能手機(jī)。各大洋品牌也摩拳擦掌，在摩托羅拉宣布進(jìn)軍千元3G智能機(jī)之后，又傳出三星將與中國聯(lián)通合作進(jìn)入千元3G智能機(jī)領(lǐng)域。智能手機(jī)領(lǐng)域的競爭已經(jīng)不再是局部領(lǐng)域的競爭而是全方位的較量，高端和低端的上下延伸都是為了拓展生存的空間，爭利潤搶市場(chǎng)，但殊途能否同歸尚需市場(chǎng)檢驗(yàn)。
國產(chǎn)品牌進(jìn)軍中高端市場(chǎng)
對(duì)于國產(chǎn)品牌來說，高端品牌手機(jī)的缺失是大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)心中永遠(yuǎn)的痛。十?dāng)?shù)年來，國產(chǎn)品牌努力耕耘，但仍未能在高端市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。為此，以中興、華為為代表的國產(chǎn)品牌吹響了向高端手機(jī)進(jìn)攻的號(hào)角。
去年，華為進(jìn)軍中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，成功推出了以榮耀Honor為首的多款精品智能機(jī)，憑借人性化的設(shè)計(jì)理念以及完美應(yīng)用體驗(yàn)贏得了國內(nèi)外用戶的高度認(rèn)可，一舉超越蘋果進(jìn)入中國智能手機(jī)市場(chǎng)份額前三，成功拓展了中高端智能手機(jī)市場(chǎng)。4月25日晚，華為又在巴西最大城市圣保羅舉行智能手機(jī)“榮耀”(Honor)發(fā)布會(huì)，這一產(chǎn)品將成為華為公司在巴西推出的第一款高端智能手機(jī)。
日前，華為首款定位于高端市場(chǎng)的輕薄雙核旗艦智能機(jī)Ascend P1首發(fā)上市。伴隨2999元的價(jià)格發(fā)布以及渠道政策公布，華為終端首次拉開了進(jìn)軍頂級(jí)智能手機(jī)市場(chǎng)的序幕。華為終端董事長余承東表示，華為在內(nèi)地發(fā)布Ascend P1標(biāo)志著華為面向高端智能手機(jī)市場(chǎng)的拓展已經(jīng)開始。2012年，華為終端將抓住全球高端智能手機(jī)洗牌的機(jī)會(huì)，全面拓展高端智能手機(jī)市場(chǎng)，今后還會(huì)推出更多高端手機(jī)。
中興方面也不甘人后。早在年初巴塞羅那世界通信大會(huì)(MWC)就已亮相并引發(fā)熱切關(guān)注和好評(píng)的、TD制式雙核雙高清高端智能旗艦中興U970日前正式發(fā)售。U970是中興第一款在中國市場(chǎng)首發(fā)的高端旗艦智能手機(jī)，拉開了中興通訊智能轉(zhuǎn)型的序幕。中興在MWC展會(huì)上還發(fā)布了旗下四核手機(jī)Era，但具體上市時(shí)間一直沒有公布。日前中興副總裁、移動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理王勇給出了中興四核手機(jī)上市的確定時(shí)間：將在今年第三季度上市。
中興通訊執(zhí)行副總裁兼執(zhí)行董事何士友表示，中興通訊將會(huì)提升在雙核、四核智能手機(jī)，中高端即1500-2000元左右的智能手機(jī)占比，因?yàn)檫@部分市場(chǎng)的提升對(duì)中興手機(jī)品牌價(jià)值以及盈利非常關(guān)鍵。在美國、中國、歐洲、澳洲這樣的高端市場(chǎng)，智能手機(jī)特別是中高端旗艦產(chǎn)品成為中興關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。
國際品牌滲透國內(nèi)千元智能機(jī)市場(chǎng)
據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2012年中國手機(jī)的市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)將達(dá)到3.1億臺(tái)，其中千元智能機(jī)將占整個(gè)3G手機(jī)市場(chǎng)份額的六成以上。巨大的市場(chǎng)誘惑也讓許多國際品牌開始涉足中低端千元智能機(jī)市場(chǎng)。
4月11日，摩托羅拉與中國聯(lián)通合作發(fā)布了首款千元智能機(jī)XT390，售價(jià)為1299元。摩托羅拉也成為首個(gè)支持中國千元智能手機(jī)策略的國際廠商。
在摩托羅拉宣布進(jìn)軍千元3G智能機(jī)之后，各大手機(jī)巨頭紛紛跟進(jìn)。日前市場(chǎng)又傳出消息，三星將與中國聯(lián)通合作進(jìn)軍千元3G智能機(jī)領(lǐng)域。據(jù)透露，三星為聯(lián)通定制的千元智能機(jī)在價(jià)格方面將更具優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，這兩款手機(jī)型號(hào)分別為S6102E和S6352，具體上市時(shí)間目前未定。就連在智能時(shí)代灰頭土臉的諾基亞日前也打起了中低端智能機(jī)的主意。據(jù)媒體報(bào)道，諾基亞公司近日于越南正式開建新工廠，諾基亞計(jì)劃將此工廠與2013年初前竣工并正式投入使用。諾基亞執(zhí)行副總裁MaryMcDowell稱，諾基亞將生產(chǎn)高性價(jià)比以及適合不同市場(chǎng)的移動(dòng)設(shè)備，并主要致力于發(fā)展?jié)摿艽蟮闹械投耸袌?chǎng)。
手機(jī)廠商自我把控很關(guān)鍵
國際廠商宣布進(jìn)入千元智能機(jī)市場(chǎng)，本土雙雄反而大舉“進(jìn)軍高端”、“打造明星機(jī)型”，背后的深層次原因都是無可回避的利潤收縮的問題。摩托羅拉和HTC在全球的市場(chǎng)份額和利潤都在下滑，其在安卓市場(chǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被三星取代。據(jù)宏達(dá)電(HTC)日前公布的第一季度業(yè)績顯示，由于蘋果和三星電子的激烈競爭，季度凈利潤同比下降了70%。國際廠商自身所面臨的競爭壓力在不斷增加。而對(duì)于國內(nèi)廠商而言，這一問題同樣存在。中興通訊3月發(fā)布的2011年財(cái)報(bào)顯示，中興收入達(dá)到139億美元，同比增長26%，但其凈利潤下滑了36.62%。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機(jī)廠商的毛利率多在10%到20%之間，部分企業(yè)甚至是只賺吆喝不賺錢。這種情況下國產(chǎn)品牌上行拓展生存空間成了必然。
國產(chǎn)手機(jī)向上仰攻高端，是在放量發(fā)展之后對(duì)利潤困境的破解之策；國際廠商產(chǎn)線下探，既是在高端市場(chǎng)蘋果三星把持的情況下的無奈選擇，也是看中千元智能手機(jī)市場(chǎng)的商機(jī)。中興通訊副總裁王勇對(duì)此解讀為：“國際廠商往下探，做千元智能機(jī)，更多的取決于提升市場(chǎng)份額的需要�！毖笃放坪蛧a(chǎn)品牌相互進(jìn)入各自長期把持的領(lǐng)地，帶來的影響也不言而喻。洋品牌的進(jìn)入，讓千元智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出更多元化的局面，也將在更大程度上撬動(dòng)千元智能手機(jī)市場(chǎng)的商機(jī)。但這也意味著，千元智能手機(jī)市場(chǎng)的競爭將更加激烈，國產(chǎn)手機(jī)的地位勢(shì)必也將受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。同樣，國內(nèi)產(chǎn)商向高端智能機(jī)靠近，向著對(duì)方的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域展開進(jìn)攻，對(duì)中興、華為們提出更高的產(chǎn)品要求，也反向證明著以中興、華為為代表的本土手機(jī)企業(yè)讓國際友商們無法再忽視。
智能手機(jī)時(shí)代，手機(jī)市場(chǎng)迎來新一輪的洗牌，在這樣的格局變換中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，洋品牌與本土廠商“向左走，向右走”的最終目的都是為了搶利潤、爭市場(chǎng)。兩種截然相反的發(fā)展道路，能否殊途同歸皆大歡喜，不僅在于自身品牌的競爭力、產(chǎn)品的性價(jià)比、創(chuàng)新力和技術(shù)水平，也在于自身對(duì)機(jī)遇的把握能力。如何找到適合自身發(fā)展的位置，將成為能否在多強(qiáng)爭霸的環(huán)境中脫穎而出的關(guān)鍵。
