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不到半年時間，近200萬部手機(jī)的銷量，雷軍創(chuàng)辦的小米手機(jī)闖出一條路，剛剛看到利潤，看到互聯(lián)網(wǎng)模式被市場認(rèn)可，就被卷入另一個新的戰(zhàn)場——互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)混戰(zhàn)。
雷軍的小米手機(jī)剛剛發(fā)布的時候，外界有人稱小米很山寨。其實真正了解雷軍的人知道，他玩的不是山寨的套路，而是互聯(lián)網(wǎng)的套路：他選擇了輕資產(chǎn)的模式，只做設(shè)計，不做生產(chǎn)；選擇電子商務(wù)銷售，將渠道成本壓縮至最低；靠單一產(chǎn)品，贏取海量用戶，而不是靠多款產(chǎn)品覆蓋不同用戶群；采用互聯(lián)網(wǎng)的口碑營銷，幾乎很少投放傳統(tǒng)廣告；山寨手機(jī)多數(shù)很低端，以價低取勝，而雷軍則堅持做高端手機(jī)。
2012年5月18日，定價1499元的小米手機(jī)青春版開賣，不到11分鐘，15萬臺備貨便告售罄。小米手機(jī)自2011年10月底正式發(fā)售以來，屢次創(chuàng)造銷售奇跡，到現(xiàn)在已累計銷售近200萬臺。
而就在同一天，奇虎360也宣布推出了旗下首款360特供機(jī)“華為閃耀”。這個5月，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大爆發(fā)，先后發(fā)布自己的手機(jī)，除了早先的阿里巴巴、百度，騰訊、盛大、新浪、網(wǎng)易、360紛紛入局。
小米今天小小的成功，似乎讓更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到做手機(jī)的機(jī)會，在各家的推進(jìn)下，手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)化也會越來越徹底。小米的成功是短暫的，還是會帶動手機(jī)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)革命？
按照雷軍的設(shè)想，小米將會走高配置、低價格的路線，但百度、阿里巴巴以及來勢兇猛的360都采取低配置、低價策略。這幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪入口的意圖更為明顯。雖然意不在手機(jī)，但他們的參戰(zhàn)顯然打破了雷軍最初的規(guī)劃，不由自主地被卷入互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的新戰(zhàn)場當(dāng)中。
或許，巨頭們的強(qiáng)勢進(jìn)入，將會改變雷軍最初的互聯(lián)網(wǎng)模式做手機(jī)的想法。360董事長周鴻 在對媒體談及做手機(jī)的初衷時稱，純粹靠手機(jī)硬件銷售獲益的時代已經(jīng)不再，通過與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，將一次性賣硬件變?yōu)殚L期的服務(wù)收費，是未來的趨勢�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和手機(jī)產(chǎn)業(yè)這兩個產(chǎn)業(yè)最終會劇烈地碰撞，最終產(chǎn)生新的商業(yè)模式�！�
雷軍還能堅守他做手機(jī)的思路嗎？很難。
舉個例子，雷軍原本只想做高端手機(jī)，現(xiàn)在也不得不開始放下身段。此次推出的青春版小米是1499元。小米公司副總裁黎萬強(qiáng)發(fā)表微博稱，“如果我們再做1G(芯片的速度)，依然再降500元到999元�！毙∶准尤肭г獧C(jī)混戰(zhàn)，看上去似乎是不遠(yuǎn)的事情。
小米開啟了一個新市場，很快就又被卷入下一個紅海。
5月23日，在聯(lián)想集團(tuán)財報溝通會上，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶表示，做硬件與做軟件完全不同，會對企業(yè)提出不同競爭力的要求。聯(lián)想進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不容易成功，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入硬件領(lǐng)域同樣也不會輕易成功，因為做手機(jī)涉及的問題不僅僅是硬件設(shè)計與運(yùn)營。
此前李開復(fù)也表達(dá)了類似的警告：一是兩個產(chǎn)業(yè)差別巨大，企業(yè)基因不同；二是絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌做手機(jī)不但不加分，還要扣分；三是不以用戶需求為使命，而為嵌入自己服務(wù)為目標(biāo)，無法得到用戶口碑；四是不愿意嵌入用戶愛戴的競爭對手服務(wù)會被詬病；五是用Android打造封閉iPhone式高利潤產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣滑F(xiàn)實的。
不過，小米如今取得的小小成功，以及來勢兇猛的360、百度、阿里巴巴，一定會以他們的方式改變手機(jī)的傳統(tǒng)生產(chǎn)、制造、營銷、銷售、應(yīng)用的方式。手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)化還沒有完全清晰的商化模式，但這已是一個不可逆的趨勢。
