諾基亞冷落塞班堅(jiān)守WP戰(zhàn)略 加碼軟實(shí)力建設(shè)

　　本報(bào)記者 林凡

　　諾基亞正處于轉(zhuǎn)型期。一方面，日前諾基亞意大利相關(guān)人士透漏，塞班的生命將被提前結(jié)束。盡管諾基亞隨后在官方微博上辟謠稱將繼續(xù)支持塞班到2016年，但此舉或只是為了安撫消費(fèi)者情緒并在與微軟討價(jià)還價(jià)中爭取最大話語權(quán)而已。另一方面，與微軟合作后視WP新戰(zhàn)略為其最后的救命稻草。諾基亞日前發(fā)出公告，諾基亞世界大會將日期有所提前，這也就意味著Windows Phone 8手機(jī)可能會提前發(fā)布。

　　在蘋果和Android系廠商的圍剿下，昔日霸主面臨前所未有的挑戰(zhàn)，亟需轉(zhuǎn)型來應(yīng)對激烈的競爭。諾基亞手機(jī)大廈曠然倒塌的原因，除在智能手機(jī)領(lǐng)域反應(yīng)遲鈍外，軟實(shí)力也是其一大致命缺陷。因此，在擁有硬件優(yōu)勢的前提下，加碼軟實(shí)力無疑也是其能否轉(zhuǎn)型成功的一大關(guān)鍵因素。

　　押寶WP或棄塞班？

　　時(shí)下，諾基亞正處于轉(zhuǎn)型期。日前有消息稱，諾基亞意大利相關(guān)人士透漏，塞班系統(tǒng)第三次Carla升級將取消，塞班的生命將被提前結(jié)束。塞班被宣布“壽終正寢”的消息一出便被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。然而，幾個(gè)小時(shí)后，諾基亞便立刻在官方微博上辟謠稱，將繼續(xù)支持塞班到2016年。

　　但有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此舉只是為了安撫消費(fèi)者情緒，以及在與微軟討價(jià)還價(jià)中爭取最大話語權(quán)而已。雖然塞班系統(tǒng)已經(jīng)顯示出了頹勢，但它仍然是許多用戶的最愛。諾基亞此次官方出面否認(rèn)了這一傳聞，這無疑將打消眾多用戶心中的顧慮，同時(shí)也將為諾基亞808 PureView的上市掃清障礙。

　　另一方面，與微軟合作后視WP新戰(zhàn)略為其最后的救命稻草。諾基亞日前發(fā)出公告，諾基亞世界大會將日期有所提前，從以往的9月25日改到9月5日和6日了，這意味著Windows Phone 8手機(jī)可能會提前半個(gè)月發(fā)布。

　　并且，在與微軟合作的這段時(shí)間里，諾基亞通過裁員盡力削減運(yùn)營開支、優(yōu)化流程，幾乎傾其所有向WP平臺下注，籌碼是其硬件制造和銷售上的優(yōu)良傳統(tǒng)以及創(chuàng)新能力。其中最重要的一點(diǎn)是，諾基亞并不急于在短期內(nèi)逆轉(zhuǎn)局勢，而是做好了打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

　　昔日霸主遭遇巨大挑戰(zhàn)

　　昔日手機(jī)市場霸主諾基亞正持續(xù)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)：財(cái)務(wù)吃緊，財(cái)報(bào)成績不佳，手機(jī)銷量“頭把交椅”被三星奪去……據(jù)諾基亞此前發(fā)布的今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司一季度凈營收為同比下滑29%，這是自2011年以來諾基亞連續(xù)四季度財(cái)報(bào)出現(xiàn)虧損。雪上加霜的還有，其在智能手機(jī)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上效果不明顯，再加上功能手機(jī)市場頻遭挑戰(zhàn)，一季度諾基亞的手機(jī)市場老大地位被三星奪走，甚至連中國區(qū)這樣傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，竟然也出現(xiàn)了70%的銷售跌幅。

　　究其原因，影響因素固然很多，但有幾點(diǎn)卻是不容否認(rèn)的。

　　其一，諾基亞沒有把握住移動互聯(lián)網(wǎng)市場的脈搏，在智能手機(jī)領(lǐng)域慢了三星、蘋果等其他廠商一大步。移動互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)不斷這一點(diǎn)毋庸置疑，但“早起的鳥兒有蟲吃”，只有能夠率先抓住機(jī)遇的人方可在大浪淘沙中立足市場。而“傲慢”的諾基亞，頂著霸主的頭銜，在智能手機(jī)興起之初，不愿低下高昂的頭顱進(jìn)行創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，這也讓其付出了巨大代價(jià)。

　　其二，諾基亞手機(jī)產(chǎn)品的硬件條件在功能機(jī)時(shí)代就備受推崇，但其智能手機(jī)的軟件實(shí)力卻是一大致命缺陷。塞班一直是諾基亞智能機(jī)采用的最主要的操作系統(tǒng)，在人機(jī)互動的時(shí)代尚未到來的時(shí)候，這種操作系統(tǒng)基本上能夠滿足用戶對手機(jī)功能的需求。但是隨著蘋果iPhone的橫空而出，開創(chuàng)了“人機(jī)交互式”智能機(jī)的時(shí)代，這時(shí)塞班就慢慢凸顯出了其操控體驗(yàn)不佳的劣勢。而在這種劣勢不斷擴(kuò)大后，直接導(dǎo)致了消費(fèi)者的背離和應(yīng)用程序開發(fā)者的逃離，也就造就了目前諾基亞所面臨的暫時(shí)性頹勢。

　　并且，雖然諾基亞與微軟進(jìn)行了合作，但WP應(yīng)用與蘋果和安卓相比還有很大差距，并不占優(yōu)勢。通過這次合作諾基亞是能占據(jù)一些市場份額，在智能手機(jī)大戰(zhàn)中不至于輸?shù)锰珣K，但難以超越蘋果或安卓系手機(jī)。高端用戶聚集在蘋果那里，而低端用戶則會選擇價(jià)格區(qū)間較大的安卓系手機(jī)。

　　諾基亞需加強(qiáng)軟實(shí)力建設(shè)

　　對于諾基亞來說，在智能手機(jī)領(lǐng)域落后對手已是不爭的事實(shí)，如今，惟有守住優(yōu)勢、盡力彌補(bǔ)不足，才有可能力挽頹勢。

　　時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，紛紛將自身的互聯(lián)網(wǎng)基因植入智能手機(jī)中，有些也已經(jīng)取得了不錯的成績，如小米手機(jī)。這一點(diǎn)再次驗(yàn)證了，軟件應(yīng)用對智能手機(jī)的重要性。如今已經(jīng)不是拼硬件、拼系統(tǒng)的時(shí)代，諾基亞如果仍把重心放在固守硬件的傳統(tǒng)優(yōu)勢上面，而不在軟件和應(yīng)用設(shè)計(jì)上及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，自然也就無法跟上時(shí)代的潮流和消費(fèi)者的需求。

　　現(xiàn)在的諾基亞已與在創(chuàng)新服務(wù)、內(nèi)容提高和變革方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的微軟攜手共進(jìn)。與微軟的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可視為是諾基亞逐步認(rèn)清并開始重視軟實(shí)力的體現(xiàn)，雙方共同圍繞WP平臺進(jìn)行新的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)圈建設(shè)。諾基亞的最終目的是通過實(shí)現(xiàn)在軟件應(yīng)用、內(nèi)容應(yīng)用和終端技術(shù)上與微軟有效互補(bǔ)，圍繞WP形成龐大的移動應(yīng)用生態(tài)圈，從而與蘋果和安卓系最終實(shí)現(xiàn)三分天下。

　　諾基亞現(xiàn)在正處于轉(zhuǎn)型期，加碼軟實(shí)力無疑會成為未來市場競爭中與對手對抗的重要籌碼。依靠WP應(yīng)用增長、豐富以及與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，加之其本身的硬件優(yōu)勢，或可助諾基亞東山再起。