手機(jī)貼膜利潤(rùn)超百倍 消費(fèi)者為無用功能高價(jià)買單

  昨日,大坪,從事手機(jī)貼膜的攤點(diǎn)。 記者 唐浩 實(shí)習(xí)生 周怡 攝

  市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告預(yù)計(jì),2013年智能手機(jī)出貨量將首次超過功能手機(jī),國(guó)家工信部的數(shù)據(jù)顯示,截至2011年底,我國(guó)智能手機(jī)用戶已超過1.9億。

  智能手機(jī)的普及,直接催熱了以手機(jī)貼膜、手機(jī)殼為主的手機(jī)配件行業(yè)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),由于缺乏行業(yè)規(guī)范,手機(jī)配件漫天要價(jià)亂象嚴(yán)重,出廠價(jià)不足1元的手機(jī)膜,到終端市場(chǎng)價(jià)格甚至高達(dá)一兩百元。

  現(xiàn)狀:手機(jī)貼膜漫天要價(jià)

  手機(jī)貼膜、手機(jī)殼、手機(jī)貼鉆、手機(jī)掛墜……隨著智能手機(jī)普及,手機(jī)配件服務(wù)也緊跟潮流,不斷推陳出新。

  昨日,記者在觀音橋看到,一處不足30米的天橋,手機(jī)貼膜攤點(diǎn)就有近10個(gè)。一張塑料板凳、一把剪刀、一塊刮板、一疊手機(jī)膜和殼,是他們所有的家當(dāng)。不僅流動(dòng)攤點(diǎn)做手機(jī)配件,在大坪通訊批發(fā)市場(chǎng),從事手機(jī)配件批發(fā)的門市就占到將近一成。在南坪步行街,記者發(fā)現(xiàn),專門針對(duì)手機(jī)配件服務(wù)的手機(jī)美容店也有近10家,其中大多數(shù)是近半年才出現(xiàn)。

  “攤主要價(jià)50元,我最后貼下來只需要15元!眲倓傇诖笃和ㄓ嵟l(fā)市場(chǎng)附近攤點(diǎn)做完手機(jī)貼膜的消費(fèi)者胡春維說。

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在從事手機(jī)貼膜的攤點(diǎn)上,攤主多是隨口要價(jià),而消費(fèi)者也多是隨意砍價(jià),價(jià)格落差相差幾倍之多。

  相比路邊攤點(diǎn)的價(jià)格,大型數(shù)碼賣場(chǎng)和手機(jī)專賣店的手機(jī)配件價(jià)格更是高得讓人“咂舌”。在石橋鋪一數(shù)碼賣場(chǎng)的手機(jī)專賣店,記者看到,手機(jī)貼膜,100~200元,手機(jī)殼,300元以上!皟r(jià)格可以少,但少不了多少!痹摰暌幻N售人員表示。

  曾在南坪一手機(jī)美容店購買蘋果手機(jī)外殼的鐘青青告訴記者:“當(dāng)時(shí)商家要價(jià)398元,最后以250元成交,后來在淘寶上發(fā)現(xiàn),同樣一款手機(jī)殼的售價(jià)僅160元。”

  行業(yè):利潤(rùn)高達(dá)百倍

  “手機(jī)配件行業(yè)興起,一方面和巨大的市場(chǎng)需求相關(guān),另一方面則在于該行業(yè)存在巨大利潤(rùn)空間!睆氖轮悄苁謾C(jī)營(yíng)銷服務(wù)的重慶如高科技發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王波說。

  手機(jī)配件利潤(rùn)空間有多大?

  在采訪中,記者注意到一款產(chǎn)自深圳的手機(jī)膜,大坪通訊批發(fā)市場(chǎng)的一名手機(jī)配件批發(fā)商告訴記者,很多攤點(diǎn)小販都是從批發(fā)市場(chǎng)批量買進(jìn)這種膜,進(jìn)貨價(jià)每張?jiān)?.5元左右。而攤販零售時(shí),叫價(jià)變成40~50元,而最終成交價(jià)一般也在15元左右。記者按照手機(jī)膜包裝上注明的聯(lián)系方式,致電生產(chǎn)該膜的深圳一家企業(yè),其負(fù)責(zé)人表示:“手機(jī)貼膜的出廠價(jià)在0.5~1元不等。”

  此外,還有一款名為領(lǐng)先者的手機(jī)膜,批發(fā)價(jià)不足3元,淘寶網(wǎng)上的售價(jià)為5元,而在石橋鋪一知名電器賣場(chǎng),標(biāo)價(jià)則為98元,并且不還價(jià)。還是同樣一款手機(jī)膜,在三峽廣場(chǎng)的一家蘋果專賣店,價(jià)格則飆升至168元,利潤(rùn)高達(dá)百倍。

  手機(jī)貼膜如此,手機(jī)殼也不例外。記者從上述批發(fā)商處獲知,手機(jī)殼的批發(fā)價(jià)一般不會(huì)超過10元,“材質(zhì)好的也就20元左右”。而到了終端市場(chǎng),價(jià)格同樣飆升數(shù)倍甚至數(shù)十倍。

  縱深:暴利何以養(yǎng)成?

  在調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn),目前市場(chǎng)上的手機(jī)膜主要分為高清膜、磨砂膜,標(biāo)明的功能有防輻射、防靜電、防屏裂、耐磨甚至防紫外線等,價(jià)格也因功能不同相差數(shù)倍。

  而在王波看來,這只是商家的一種營(yíng)銷手段和噱頭。她表示,現(xiàn)在的手機(jī)屏幕,采用的基本都是高耐劃玻璃,自然情況下具有抗壓抗磨抗劃的功能,使用2~3年不會(huì)有問題。此外,對(duì)于市場(chǎng)上存在的所謂“iPhone原裝貼膜”,蘋果中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示,蘋果公司并不生產(chǎn)手機(jī)貼膜這種產(chǎn)品。

  “現(xiàn)在很多消費(fèi)者給手機(jī)貼膜,主要是一種心理訴求,買了高檔手機(jī)也不會(huì)在乎幾十元甚至上百元給手機(jī)貼膜,而商家恰恰抓住了消費(fèi)者的這種心理。”王波說。觀音橋旁天橋上的一名商販則直言,貼膜價(jià)格要看手機(jī)來定,“許多人花幾千元買部手機(jī),也不在乎花一兩百貼張膜!

  “但消費(fèi)者的這種消費(fèi)心理,并不足以支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久暴利!敝貞c大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授尹希果表示。

  而上述商販的一番話,則道出了整個(gè)行業(yè)的“潛規(guī)則”!按蠹叶际沁@樣叫價(jià),我不可能自己降低價(jià)格壞了規(guī)矩,再說了現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈,一天最多貼不了10部手機(jī),價(jià)格降下來根本沒得賺!

  本組稿件由記者 高亮 實(shí)習(xí)生 衷敬睿 熊野 采寫

  建議

  加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范

  對(duì)于手機(jī)配件市場(chǎng)遍地開花、漫天要價(jià)的亂象,重慶大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授尹希果表示,原因在于缺乏行業(yè)規(guī)范,手機(jī)配件市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)。

  他解釋說,手機(jī)配件市場(chǎng)進(jìn)入門檻很低,在終端市場(chǎng)的表現(xiàn)尤其明顯,多數(shù)手機(jī)貼膜者屬于流動(dòng)經(jīng)營(yíng)、無證經(jīng)營(yíng),而從生產(chǎn)到出廠、批發(fā)再到零售的每一個(gè)環(huán)節(jié),目前都還缺乏有效監(jiān)管。

  尹希果表示,商家漫天要價(jià),一方面在于商家對(duì)消費(fèi)者的心理把握比較準(zhǔn)確,另一方面則在于價(jià)格信息不對(duì)稱,消費(fèi)者對(duì)于貼膜市場(chǎng)和價(jià)格并不了解,“因此,加強(qiáng)監(jiān)管對(duì)保證手機(jī)配件行業(yè)良性發(fā)展十分必要,而行業(yè)內(nèi)也應(yīng)該加強(qiáng)自我規(guī)范。”

  行業(yè)內(nèi)如何進(jìn)行自我規(guī)范,重慶大學(xué)教授曾國(guó)平建議鼓勵(lì)生產(chǎn)貼膜、手機(jī)殼的廠家通過直銷的方式參與競(jìng)爭(zhēng),以此規(guī)范目前價(jià)格混亂的手機(jī)配件市場(chǎng)。對(duì)于消費(fèi)者,他則建議說,消費(fèi)者要了解手機(jī)是否需要貼膜,避免盲目跟風(fēng)。


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