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3G手機(jī)銷量不斷上漲，加速“搶班奪權(quán)”。據(jù)工信部電信研究院公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年8月，全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4091.6萬(wàn)部，比上年同期增加0.9%；其中2G手機(jī)出貨量達(dá)到1927.1萬(wàn)部，比上年同期下降30.4%；3G手機(jī)出貨量達(dá)到2164.5萬(wàn)部，比上年同期增長(zhǎng)68.5%。3G手機(jī)銷量再超2000萬(wàn)部。
3G手機(jī)銷量超2000萬(wàn)部的首發(fā)時(shí)間在今年7月。工信部數(shù)據(jù)顯示，2012年7月，3G手機(jī)出貨量達(dá)到2069.4萬(wàn)部，比上年同期增長(zhǎng)112.2%；智能機(jī)出貨方面，7月共出貨2101萬(wàn)部，比上年同期增長(zhǎng)222.4%，市場(chǎng)占有率達(dá)到54.2%。
從數(shù)據(jù)中我們不難看出，3G手機(jī)銷量不斷攀升，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷著從2G逐漸過(guò)渡到3G的轉(zhuǎn)型。市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的背后則是消費(fèi)需求的引導(dǎo)——人們對(duì)手機(jī)終端的消費(fèi)觀念正發(fā)生著從功能機(jī)向智能機(jī)的轉(zhuǎn)變。
究其原因：其一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為3G帶來(lái)戰(zhàn)略機(jī)遇期。綜觀市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，人們的移動(dòng)應(yīng)用需求越來(lái)越多，支持智能操作系統(tǒng)的3G終端越來(lái)越受到用戶關(guān)注，大屏幕、高像素、安卓智能手機(jī)成為消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)。
其二，千元智能機(jī)大放異彩，符合主流消費(fèi)并改變?nèi)藗兿M(fèi)習(xí)慣。艾媒咨詢報(bào)告顯示，今年二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上1001至2000元間的手機(jī)銷售占比為45.8%，1000元以下的手機(jī)占比為23.3%，智能手機(jī)的主力消費(fèi)群體正從高端人群向中低端人群轉(zhuǎn)移。
值得一提的是，國(guó)產(chǎn)品牌在快速發(fā)展的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上趕上甚至超越了國(guó)際廠商。今年7月，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了82.1%的份額。這源于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)本土消費(fèi)行為的深刻理解。
毋庸置疑，“3G手機(jī)出貨量再超2G”預(yù)示著，3G手機(jī)銷量拐點(diǎn)來(lái)臨——當(dāng)拐點(diǎn)要來(lái)時(shí)，終端更新特別快，市場(chǎng)的熱點(diǎn)多但短促。業(yè)內(nèi)對(duì)此則預(yù)計(jì)，總計(jì)7億多的智能機(jī)存量用戶將在18~24個(gè)月的周期內(nèi)完成換機(jī)，“大換機(jī)時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。
這更表明，3G手機(jī)背后潛藏著廣闊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)空間，移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展勢(shì)頭越發(fā)猛烈。因此，要想撬動(dòng)3G的利益杠桿，需要終端、渠道、應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同努力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)、應(yīng)用等依然是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。
(本報(bào)記者 張穎潔)
