蘋果以快打慢為哪般？

昨天，微博上有消息稱iPhone 5s已投入試生產(chǎn)，若真如此，蘋果的“機(jī)�！睉�(zhàn)術(shù)將更加猛烈。

　　iPad 4被iPad mini“搶風(fēng)頭” 其實(shí)四款平板同期銷售

　　“如果與中國移動達(dá)成iPhone 5合作協(xié)議，蘋果每股收益將增長3美元，股價將上漲45美元�！�11月9日，加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師阿米特·達(dá)萊納尼(Amit Daryanani)發(fā)表的投資報告，為自9月19日以來的股價跌幅超20%的蘋果公司指出一條“明路”。

　　不過，蒂姆·庫克(Tim Cook)執(zhí)掌的蘋果，顯然不指望就此能應(yīng)對三星、谷歌、微軟、亞馬遜帶來的挑戰(zhàn)。他正在逐漸調(diào)整喬布斯時代的產(chǎn)品周期，以快打快，多面回?fù)羧豪�。iPad mini(包括Retina屏)、iPad 4與New iPad“兄弟鬩于墻”即是如此。

　　不難預(yù)料，與Android產(chǎn)品一樣，未來蘋果也將有多型號、屏幕各異、尺寸不同的iPad甚至iPhone在市場上同時銷售�；蛟S，“果粉”將要適應(yīng)一個不一樣的蘋果：機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，而非單一的精品戰(zhàn)術(shù)。

　　文、圖片整理/記者 李光焱

　　iPad 4來了 New iPad還存在嗎

　　“你要就買iPad mini，iPad 4都沒怎么聽說過�！�11月10日，記者走訪陵園西水貨市場時，賣家阿勇說。另有水貨賣家表示，買iPad 4不劃算，不如New iPad。與iPad mini一同發(fā)布的iPad 4，風(fēng)頭全被前者奪走，甚至不為“果粉”所了解。從配置上看，采用A6X芯片的iPad 4雖然性能是New iPad A5X芯片的兩倍，但真實(shí)感受卻并不明顯。

　　目前最流行的解釋是：iPad 4是推廣蘋果雷電接口(Lighting)的重要一環(huán)，也是蘋果“圈錢”計劃的重要幫手。畢竟，最新的iPhone、iPod以及iPad mini均采用該接口。New iPad還有什么理由繼續(xù)存在呢？

　　然而，在中國內(nèi)地市場，因?yàn)閕Pad 4和iPad mini行貨并未上市，New iPad依舊在售，最低配版售價為3388元，較此前降低300元。由此造成的局面堪稱壯觀：在iPad產(chǎn)品上，蘋果有四款產(chǎn)品在售——水貨iPad 4和iPad mini、行貨iPad 2和New iPad。

　　“進(jìn)化得快不如遷徙的早；速度快才能活得好；原地坐大不如跑步在前。”知名互聯(lián)網(wǎng)人士胡延平如是總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)的“叢林法則”。而蘋果用iPad 4取代New iPad，同時以7.9英寸的iPad mini填補(bǔ)市場空白，則正是適應(yīng)了該法則。

　　這未嘗不是蘋果最強(qiáng)勁對手三星的法則。“大家總是把三星的成功歸結(jié)為掌控了硬件，實(shí)際上三星成功的真正原因是‘快’，能在蘋果一款產(chǎn)品周期內(nèi)推出三款旗艦；一款產(chǎn)品用十幾家平臺做數(shù)個運(yùn)營商。能實(shí)現(xiàn)這些快靠的是企業(yè)文化，而不是簡單的掌握硬件產(chǎn)業(yè)鏈�！庇^察人士楊威稱。

　　機(jī)海大戰(zhàn)不再以寡敵眾

　　“iPhone 5是加長版的iPhone 4S、iPad mini是縮減版的iPad 2，而iPad 4則是升級版的New iPad。”針對蘋果接連發(fā)布的新品，有網(wǎng)友如是調(diào)侃。事實(shí)上，這表明了蘋果的產(chǎn)品策略已經(jīng)發(fā)生變化：致力于打造一款人見人愛的產(chǎn)品，變得愈加困難。庫克也正在放棄喬布斯時代的一款產(chǎn)品打天下的做法，改由多款產(chǎn)品共同作戰(zhàn)。

　　盡管上述說法沒有得到蘋果官方的證實(shí)，但有觀察人士發(fā)現(xiàn)，以發(fā)布“革命性”產(chǎn)品而令消費(fèi)者驚艷的蘋果，正在減弱那種令人狂熱的魔力。“這不能一味責(zé)怪蘋果創(chuàng)新乏力，應(yīng)該看到三星、微軟、谷歌、亞馬遜、諾基亞、HTC等廠商模仿、追趕的進(jìn)程大大加快。”資深玩家毛毛認(rèn)為，在過去的5年間，觸摸屏、不可拆卸電池、金屬材質(zhì)以及小卡等，徹底顛覆了業(yè)界的設(shè)計教條。

　　另外，蘋果的創(chuàng)新空間還受到制造工藝的擠壓。11月7日，富士康董事長郭臺銘坦言：“生產(chǎn)iPhone并不是一件容易的事情，我們無法滿足巨大的市場需求�！痹摴�司另一名匿名高管則稱，iPhone 5之所以供貨緊張，主要是因?yàn)槠湓O(shè)計太復(fù)雜，從而影響了組裝速度，“iPhone 5是富士康所遇到過的最難組裝的一款設(shè)備。”

　　是像喬布斯一樣，追求產(chǎn)品極致完美、一年一款、甚至忍受“饑渴營銷”的指責(zé)？還是在成熟工藝的基礎(chǔ)上，快速推出更多與競爭對手拉開差距的新品搶占市場？“作為上市公司，董事會必須對投資者負(fù)責(zé)，而維持銷量大幅增長、推動股價上升，是庫克的現(xiàn)實(shí)選擇�！睂μO果公司頗多研究的人士鐘志峰告訴記者，職業(yè)經(jīng)理人會選擇后者。

　　未來蘋果也將有多型號、屏幕各異、尺寸不同、價格拉開的iPad甚至iPhone在市場上同時銷售。廣州出云咨詢分析師黃林認(rèn)為，這將對三星、微軟、亞馬遜、諾基亞、HTC等造成新的不利影響。

　　新品同步上市 抵御群狼撕咬

　　基于iPhone在AT&T和Verizon Wireless兩家美國運(yùn)營商的普及率，達(dá)萊納尼預(yù)計，蘋果可以獲得中國移動13%的3G用戶，中國移動版iPhone銷售前12個月銷量將達(dá)到1000萬至1600萬臺。黃林認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)僅僅只考慮了中國移動的3G用戶，而未考慮近7億用戶中尚有龐大的高端用戶會遷徙到iPhone上。

　　然而，這樣的機(jī)會需要蘋果真正用行動體現(xiàn)中國市場“至關(guān)重要”的地位。11月9日，市場研究公司Canalys發(fā)布的報告顯示，由于中國本土廠商聯(lián)想、中興、華為、酷派出貨量的大幅提升，今年第三季度，蘋果已經(jīng)被擠出了中國前五大智能手機(jī)廠商的行列，而三星則依然高居榜首。

　　記者從廣州市場了解到，三星無論在手機(jī)領(lǐng)域還是平板市場，都是蘋果最強(qiáng)勁的爭奪者。Galaxy S3、Note 2、Note 10.1在廣州賣場的銷售勢頭，直逼iPhone、iPad�！拔④浧桨錝urface首銷的第一天晚上，賣了近100臺�！� 9日，廣州蘇寧市場部負(fù)責(zé)人向記者表示，iPad當(dāng)年在廣州蘇寧系統(tǒng)首銷也不過200多臺。

　　另外，除了三星、微軟，谷歌以及亞馬遜的手機(jī)、平板也正在密集上市。黃林認(rèn)為，縱然是英雄好漢，蘋果也雙拳難敵眾手。在業(yè)績貢獻(xiàn)愈大的中國內(nèi)地市場，蘋果需要將其新品銷售與美國等市場同步。“中國消費(fèi)者是最追潮的群體之一，蘋果新品上市‘厚此薄彼’，很容易令用戶反感，從而給競爭對手留下空檔�！秉S林表示，庫克必須盡快改變中國內(nèi)地消費(fèi)者的不滿。11月11日，與HTC就專利案達(dá)成“10年和解”，蘋果或許可以騰出手解決更重要的問題。