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李娜
“國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該告別過(guò)去只拼價(jià)格的時(shí)代了，這兩年，技術(shù)、品牌、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新能力都會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的主旋律�！�
山寨手機(jī)廠的新一波撤離潮似乎早已開(kāi)始，和年初熱鬧的情景不同，很多人在年底手機(jī)沖量的時(shí)候選擇了沉默。
“最近這半年賽格的樓里跑了7個(gè)老板，華強(qiáng)北其他幾座做手機(jī)生意的大樓里也跑了好幾個(gè)�！蓖趺�(化名)是一家地產(chǎn)中介公司的員工，這一年來(lái)，見(jiàn)證了手機(jī)行業(yè)的表面風(fēng)光和背后辛酸。王明對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，最近手機(jī)生意不好做，房產(chǎn)也不景氣。“廣博現(xiàn)代之窗現(xiàn)在(租金)大概是每平方米90元/月，去年這個(gè)時(shí)候大概是160元吧，到今年年初的時(shí)候跌到120元�！�
上周，記者在華強(qiáng)北現(xiàn)場(chǎng)時(shí)看到，20層以上的辦公區(qū)域幾乎每層都有四到五家空鋪正在招租，不少早已在半年前離開(kāi)。
有業(yè)內(nèi)人士在微博上如此評(píng)價(jià)現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)：就像一條高速公路，路上行駛著各種類(lèi)型的汽車(chē)(手機(jī)企業(yè))，道路最低限速六十公里，最高限速一百二，路上遍布超速攝像頭�！笆裁礃拥能�(chē)能高速過(guò)彎道？什么車(chē)不會(huì)被罰款？什么車(chē)會(huì)沒(méi)油？什么車(chē)能繼續(xù)高速行駛？什么樣的駕駛員不能上路？”
關(guān)于這些問(wèn)題的答案，現(xiàn)在似乎開(kāi)始慢慢明了。
機(jī)會(huì)主義者離場(chǎng)
在一周前，深圳手機(jī)界雜志總編在現(xiàn)代之窗拜訪朋友時(shí)見(jiàn)到了這樣的情景：23層原有的約20家手機(jī)企業(yè)目前只剩下9家，其他的已經(jīng)關(guān)門(mén)走人。一位還開(kāi)著門(mén)的手機(jī)企業(yè)前臺(tái)文員告訴他，這一兩個(gè)月，這里的公司關(guān)得最多，生意難做，公司現(xiàn)在一天只能發(fā)貨一兩百臺(tái)，以前每天可以發(fā)上千臺(tái)。
“目前手機(jī)行業(yè)是馬太效應(yīng)，行業(yè)整合和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)無(wú)法逆轉(zhuǎn)�！笔謾C(jī)界雜志總編對(duì)記者說(shuō)。
一些提供芯片貨源抑或整體解決方案的公司曾經(jīng)給過(guò)這些廠商希望，MTK一個(gè)官方價(jià)格為14到15美元的MT6575芯片插件報(bào)價(jià)也因此漲到了29美元，直接炒高了1倍。即便如此，仍然供不應(yīng)求。
借著這股東風(fēng)，不少人從功能機(jī)市場(chǎng)殺進(jìn)了智能手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)了解，2012年上半年中國(guó)智能手機(jī)出貨量已達(dá)9485.5萬(wàn)部，占同期手機(jī)市場(chǎng)出貨量的48.66%，呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
但也許正是對(duì)市場(chǎng)預(yù)期和競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于樂(lè)觀，才讓這一次的“山寨退潮”來(lái)得如此之快。
“3G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼力度開(kāi)始空前加強(qiáng)，在低端手機(jī)市場(chǎng)，有運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的品牌手機(jī)在價(jià)格上往往比山寨手機(jī)更便宜，并且很多人在換機(jī)時(shí)更傾向于選擇具有品牌、更有保障的手機(jī)�！笨崤筛笨偛锰K峰對(duì)記者說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商定制的手機(jī)價(jià)格部分已經(jīng)跌到了幾百元，甚至低于手機(jī)制造成本，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。
一些小手機(jī)廠已經(jīng)開(kāi)始扛不住，有手機(jī)銷(xiāo)售人員形容現(xiàn)在的日子是“苦熬”。一員工說(shuō)：“因?yàn)榇_實(shí)是沒(méi)錢(qián)了，虧得少的也得每個(gè)月虧臺(tái)QQ吧�！�
“三年后全國(guó)的手機(jī)企業(yè)可能只剩下百家，目前中國(guó)有800多家正規(guī)手機(jī)企業(yè)和上千家非正規(guī)企業(yè)，一千多個(gè)手機(jī)品牌，但比起這個(gè)應(yīng)該更加關(guān)注大批即將轉(zhuǎn)型的小企業(yè)出路，整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)�！鄙鲜鍪謾C(jī)界雜志總編對(duì)記者說(shuō)。
國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)快跑
與山寨機(jī)相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌陣營(yíng)顯得相對(duì)熱鬧。
在11月份國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)布的新品中，除了有魅族MX2外，還有步步高vivo X1、酷派9960和中興的nubia等，均定位中高端。調(diào)研公司Canalys的報(bào)告顯示，今年第三季度中國(guó)本土品牌市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)明顯，中國(guó)智能手機(jī)總出貨量超過(guò)5000萬(wàn)部，而國(guó)產(chǎn)品牌份額超過(guò)60%以上。
“今年的銷(xiāo)售目標(biāo)是100億元，現(xiàn)在已經(jīng)提前完成了�！碧K峰對(duì)記者表示，酷派目前每年的復(fù)合增長(zhǎng)率都在60%。
而TCL通訊最新的內(nèi)部銷(xiāo)售數(shù)字顯示，在2012年前10個(gè)月，TCL通訊總銷(xiāo)量達(dá)到429萬(wàn)臺(tái)，智能終端銷(xiāo)量較去年同期激增274%，帶動(dòng)整體平均銷(xiāo)售單價(jià)由去年上半年的30.3美元上揚(yáng)至35.1美元。此外，中興、華為今年智能手機(jī)出貨量也有望突破6500萬(wàn)臺(tái)。
但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，雖然銷(xiāo)量上有大幅增長(zhǎng)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)來(lái)說(shuō)賺得更多的是一聲吆喝。據(jù)了解，與一年前接近30%的毛利率相比，價(jià)格戰(zhàn)與硬件配置戰(zhàn)已讓今年的智能手機(jī)毛利率快速下滑到不足20%。
“一年走完三年的路，過(guò)往PC用了幾年時(shí)間才完成了硬件的升級(jí)，現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)一年就完成了，從雙核到四核，再到明年的硬件升級(jí)，速度非�？��！敝信d通訊手機(jī)品牌部總經(jīng)理馬文龍說(shuō)。
“明年中興會(huì)推八核手機(jī)。”馬文龍告訴記者，未來(lái)硬件上的競(jìng)爭(zhēng)是必然的，但手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)和線(xiàn)下體驗(yàn)店的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。他預(yù)計(jì)，手機(jī)賣(mài)場(chǎng)里靠“機(jī)�！变N(xiāo)售的方式很快會(huì)被淘汰。
比起增加利潤(rùn)，一名不愿意透露姓名的手機(jī)研發(fā)人員對(duì)記者說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更應(yīng)該把精力投入到更多的研發(fā)上。他指出，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的“自主”操作系統(tǒng)更多的是在為Android “整容”，并沒(méi)有構(gòu)建相應(yīng)的生態(tài)系統(tǒng)，即便是忽略操作系統(tǒng)的生態(tài)重要性，也只是在 Linux 或其他開(kāi)源操作系統(tǒng)內(nèi)核等基礎(chǔ)上套上一個(gè)框架，并不能實(shí)現(xiàn)真正意義上的“自主”。一旦未來(lái)OS進(jìn)行收費(fèi)，終端價(jià)格又上不去，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的處境就會(huì)變得很被動(dòng)。
“國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該告別過(guò)去只拼價(jià)格的時(shí)代了，這兩年，技術(shù)、品牌、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新能力都會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。”上述研發(fā)人員說(shuō)，一邊是價(jià)格戰(zhàn)，一邊是品牌的升級(jí)和延續(xù)，未來(lái)活下來(lái)的手機(jī)廠商也會(huì)經(jīng)歷一段時(shí)期的陣痛期，而在與國(guó)際接軌的路上，我們也要忍受一定的寂寞。
