中移動(dòng)新互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó)隱現(xiàn)：自主終端或成武器

　　呂靜

　　中國(guó)移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)版圖已經(jīng)打開(kāi)。

　　12月5日舉行的“2012年中國(guó)移動(dòng)全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)”上，中國(guó)移動(dòng)宣布將成立互聯(lián)網(wǎng)公司，并拋棄移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)模式進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局。

　　在這之前，中國(guó)電信游戲運(yùn)營(yíng)等基地已經(jīng)實(shí)現(xiàn)公司化運(yùn)營(yíng)，為互聯(lián)網(wǎng)大業(yè)鋪路。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)下滑，競(jìng)爭(zhēng)全面化促使國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型方案必須盡快實(shí)施。

　　移動(dòng)互聯(lián)帝國(guó)

　　雖然中國(guó)移動(dòng)并未對(duì)外發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)公司正式成立的具體時(shí)間，但從其有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體制編制、全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)設(shè)置以互聯(lián)網(wǎng)為核心的主題和中國(guó)移動(dòng)公司入股科大訊飛(語(yǔ)音服務(wù)提供商)等種種信號(hào)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)公司成立已箭在弦上。

　　事實(shí)上，成立政企分離的專(zhuān)業(yè)化公司，是中國(guó)移動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的重要一步。據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)公司將與中國(guó)移動(dòng)之前成立的國(guó)際公司、財(cái)務(wù)公司、終端公司、政企公司一同以專(zhuān)業(yè)化公司的形式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理。

　　中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃以廣東互聯(lián)網(wǎng)基地為基礎(chǔ)成立互聯(lián)網(wǎng)公司，將目前移動(dòng)九大業(yè)務(wù)基地從省公司剝離歸入互聯(lián)網(wǎng)公司，并成立獨(dú)立董事會(huì)。

　　從2006年到2012年，中國(guó)移動(dòng)先后在全國(guó)設(shè)立九大業(yè)務(wù)基地，分別為無(wú)線音樂(lè)基地(四川)、手機(jī)視頻基地(上海)、位置服務(wù)基地(遼寧)、電子商務(wù)基地(湖南)、互聯(lián)網(wǎng)基地(廣東)、手機(jī)閱讀基地(浙江)、游戲及12580基地(江蘇)、手機(jī)動(dòng)漫基地(福建)、物聯(lián)網(wǎng)基地(重慶)，基地成立后，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)已相繼將專(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至對(duì)口基地進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

　　“以前的組織模式是以省公司、市公司、縣公司的形式存在的，甚至連鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有我們機(jī)構(gòu)的服務(wù)機(jī)構(gòu)。這種業(yè)務(wù)體系不適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，因此我們要成立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司�！敝袊�(guó)移動(dòng)總裁李躍說(shuō)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上擁有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，如此一來(lái)，其布局的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也可稱(chēng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)尚屬新鮮事物，更多涉及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的大多是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司。事實(shí)上，業(yè)界早已肯定，運(yùn)營(yíng)商如果成立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)公司，將對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)巨大沖擊。

　　和其他互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域遲遲不見(jiàn)收益的局面不同，中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)金轉(zhuǎn)化率顯然更高。對(duì)終端廠商的強(qiáng)勢(shì)做派，讓中國(guó)移動(dòng)的應(yīng)用商店MM商城可以初裝于任何合作終端產(chǎn)品中，而與合作伙伴的收入分成模式，中國(guó)移動(dòng)早已暗熟于心。

　　值得注意的是，中國(guó)移動(dòng)一直未與蘋(píng)果公司進(jìn)行合作，對(duì)此李躍表示，“除了技術(shù)問(wèn)題外，還有商業(yè)模式與利益分享的問(wèn)題�！�

　　由于蘋(píng)果的APP是封閉系統(tǒng)，其利益分成鏈條簡(jiǎn)單到只有蘋(píng)果公司和開(kāi)發(fā)者兩方。這么看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)值利益非�？捎^，以至于蘋(píng)果和中國(guó)移動(dòng)在利益分成上均不讓步。

　　布局終端

　　“我們肯定要做自己品牌的手機(jī)�！崩钴S說(shuō)。這種關(guān)于公司戰(zhàn)略如此明確的劇透，以前并不常見(jiàn)。

　　“中國(guó)移動(dòng)進(jìn)軍終端是毫無(wú)門(mén)檻的，這會(huì)更方便中國(guó)移動(dòng)植入或嘗試自己的移動(dòng)互聯(lián)想法�！辟惖项檰�(wèn)分析師劉元說(shuō)。

　　李躍用沃爾瑪?shù)睦�子形容他心目中未�?lái)中國(guó)移動(dòng)自主終端的行業(yè)地位，“沃爾瑪在賣(mài)別人產(chǎn)品的同時(shí)，沃爾瑪?shù)淖杂挟a(chǎn)品也占了25%左右的銷(xiāo)售資源，所以中國(guó)移動(dòng)肯定要做中國(guó)移動(dòng)自己品牌的終端和配件，但是不會(huì)和終端廠商競(jìng)爭(zhēng)，我們會(huì)用我們的品牌做一些能夠增值的事情�！�

　　這顯然是一個(gè)聰明的態(tài)度，畢竟運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)項(xiàng)不是終端產(chǎn)品，其品牌也無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)企及眾多知名廠商。

　　就在中國(guó)移動(dòng)全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)當(dāng)天下午，中國(guó)移動(dòng)就與諾基亞共同正式發(fā)布了諾基亞Lumia 920T智能定制合約手機(jī)，這是Windows Phone系列中第一款專(zhuān)門(mén)為中國(guó)的TD-SCDMA移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的手機(jī)，裝配了微軟的WP8操作系統(tǒng)，受此合作消息影響當(dāng)日諾基亞股價(jià)大漲近13%。

　　由于中國(guó)移動(dòng)3G、4G的模式都是國(guó)內(nèi)自主的TD技術(shù)，而大多數(shù)成熟廠商的手機(jī)制式則是國(guó)際通用的WCDMA或CDMA2000，蘋(píng)果成功的原因就是來(lái)自于“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)每年的需求是3.5億部。”李躍說(shuō)，如果中國(guó)移動(dòng)推出自主品牌的手機(jī)，顯然可以消化一些市場(chǎng)需求。

　　“重要的是，自主品牌有助于中移動(dòng)擺脫傳統(tǒng)的產(chǎn)品操作模式，無(wú)障礙地盤(pán)活中移動(dòng)各個(gè)基地的產(chǎn)品�！蓖ㄐ女a(chǎn)業(yè)觀察者吳澍說(shuō)。巧合的是，這也正與李躍所描述的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略完全對(duì)接。

　　不過(guò)，中國(guó)移動(dòng)必須提前考慮到，自主終端與其他終端產(chǎn)品的資源分配的公平度，以防止惡化和終端廠商的關(guān)系。