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本報記者 戴鑫
市場調(diào)研公司IDC日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，全球智能設(shè)備出貨總量為3.036億部，同比增17.1%，市場規(guī)模達到1404億美元。其中，中國市場智能手機出貨量6000萬部，同比增38%，中國依然為全球最大的智能手機市場。
市場環(huán)境“向好”，但卻不足以令人欣喜。從目前來看，國產(chǎn)手機在占據(jù)了國內(nèi)智能手機市場“半壁江山”后，基本上處于“賠本不賺錢”狀態(tài)。中國終端企業(yè)正經(jīng)歷從功能機向智能手機全面轉(zhuǎn)型的陣痛。盛極而衰，為事物發(fā)展之規(guī)律。即將到來的2013年，汰弱留強勢必加速。
中國成全球最大智能終端市場
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國市場智能手機出貨量，在全球智能設(shè)備出貨總量中的占比約為20%。且IDC報告稱，預(yù)計今年第四季度，全球智能設(shè)備出貨總量將達3.62億部，較上一季度增19.2%，同比增26.5%，市場規(guī)模1692億美元。
實際上早在今年8月，IDC就曾預(yù)測，2012年中國智能手機出貨量將占到全球的26.5%，大大高于美國市場的17.8%。IDC表示，中國市場的動力來自于“強勁的終端用戶需求和對低價智能手機的欲求”。
國際電信聯(lián)盟亦表示，中國是全球目前最大的智能手機市場，世界四分之一的“網(wǎng)民”來自中國。移動分析與移動廣告公司Flurry則預(yù)計，2013年年初中國將超越美國成為全球智能機最大消費市場。
當(dāng)下的中國終端企業(yè)，正處于功能機到智能機的全面轉(zhuǎn)型期。工信部電信管理局巡視員張新生日前在“2012中國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”上表示，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶目前超過5.88億，而其中3.88億都使用移動終端上網(wǎng)，占比超過70%。與此同時，國產(chǎn)品牌市占率亦提升明顯。
美國市場研究公司Canalys上月初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，蘋果已經(jīng)跌出中國前五大智能手機廠商的行列。而由于低價智能手機的熱銷，中國本土廠商出貨量大幅提升。另據(jù)《北京晨報》報道稱，今年第三季度，中國品牌占據(jù)了50%以上的智能手機市場份額，而且這一比重還將繼續(xù)上升。
國產(chǎn)智能終端有量無利
強大市場潛力的“感召”下，傳統(tǒng)家電、IT、互聯(lián)網(wǎng)等眾多行業(yè)企業(yè)紛紛入場，“山寨大軍”亦開始向智能手機全面轉(zhuǎn)型，欲作“蛋糕分食者”。然而，“有量無利”卻是當(dāng)下國產(chǎn)智能終端的真實寫照。
艾媒咨詢第三季度監(jiān)測報告顯示，在各品牌智能手機銷量方面，三星以17.8%的份額領(lǐng)先于其他對手。除此之外，排在前五名的手機品牌還有聯(lián)想、酷派、華為以及中興。值得注意的是，上榜的“中華酷聯(lián)”四大品牌有著相似的背景――智能手機集中在千元環(huán)節(jié)，與三大運營商捆綁緊密。
有分析稱，雖然在市場上中低端智能手機是絕對的主角，但中低端智能手機對于利潤的貢獻并不是很大。高端機型雖然在關(guān)注比例方面較低于中低端機型，但智能手機利潤主要由高端機型貢獻，迫于利潤的壓力，已有部分智能手機廠商通過各種方式進軍高端智能手機市場。
《南方都市報》早前報道則指出，國產(chǎn)品牌手機雖然占據(jù)了國內(nèi)50%的智能機市場，但都集中在低端智能機市場。三星和蘋果占據(jù)了手機市場99%的利潤，國產(chǎn)品牌和其他國際品牌只能去爭奪剩下的1%的利潤。
如果有1%的利潤空間還不算太壞，那么不斷登場的價格戰(zhàn)，足以打碎最后的希望�！�21世紀(jì)商業(yè)評論》主編吳伯凡日前在評說“國產(chǎn)智能手機的繁榮快到頭”時曾表示，國產(chǎn)手機表面的繁榮背后是日益激烈的價格競爭，由于進入的門檻低，產(chǎn)品的差異化無從談起，眾多的中小廠商只能試圖通過低價格贏得市場份額。
轉(zhuǎn)型期加速汰弱留強
吳伯凡認(rèn)為，即將到來的2013年是中國手機市場大洗牌的一年。筆者認(rèn)為，此語并非危言聳聽。十年前以波導(dǎo)為代表的國產(chǎn)手機廠商的發(fā)展歷程，即可比照今日之現(xiàn)實。所謂“其興也勃焉，其亡也忽焉”，汰弱留強必將加速。
曾幾何時，“手機中的戰(zhàn)斗機”幾乎可以視為集時尚、科技的最佳載體。且在其領(lǐng)航下，國產(chǎn)手機銷量一度占到中國手機市場總量的55%。然而，當(dāng)諾基亞為代表的國外廠商布局“高低兩端”市場后，國產(chǎn)手機的品牌感召力江河日下，兩三年時間走完繁榮到衰弱的整個歷史。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的國內(nèi)智能終端市場，我們依舊能夠看到波導(dǎo)、諾基亞時代的“影子”。2011年下半年以來，國產(chǎn)智能手機市場熱鬧繁榮，“中華酷聯(lián)”銷量累計占中國智能手機市場近半份額，還有小米這樣的“新興力量”閃亮登場。此外，中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛的涉足智能手機行業(yè)。
然而要想真正搶到好處，卻“沒那么簡單”。當(dāng)下，國產(chǎn)智能機扎堆安卓系統(tǒng)，主推中低端機型量無利困境；高端市場為蘋果、三星等國際品牌牢牢掌控，幾乎沒有生存空間。如人飲水，冷暖自知。如今阿里巴巴、百度已經(jīng)不再高調(diào)，網(wǎng)易、盛大甚至已經(jīng)基本叫停了智能手機業(yè)務(wù)。另外一些家電廠商，智能手機業(yè)務(wù)本身就無起色，悄悄來輕輕走，退出或許只是時間問題。
從業(yè)界到用戶，依然在期待“中國的蘋果”，但如今市場已步入轉(zhuǎn)型期，新一輪洗牌過后，市場汰弱留強將表現(xiàn)得更加淋漓盡致。而這對于國內(nèi)總體市場來說，未必是件壞事，畢竟，我們需要的是能讓用戶有理由“無視”蘋果或是三星的實力企業(yè)。
