評(píng)論：那些毀三觀的極品手機(jī)

　　IT時(shí)報(bào)記者 賴(lài)真

　　和精品手機(jī)相比，極品手機(jī)的成功更具回報(bào)率、更有顛覆性，其屌絲逆襲的非常軌跡，足以令人毀三觀、碎節(jié)操。

　　在今年的賀歲檔電影中，如果說(shuō)綺麗哲思的《少年派的奇幻漂流》是精品，那么插科打諢的《人再?lài)逋局�泰囧》則是極品。它們之間的區(qū)別在于：前者是誰(shuí)都相信它會(huì)成功的電影果然成功了，后者是誰(shuí)都不相信它會(huì)成功的電影竟然更成功�！度嗽�?lài)逋局�泰囧》要是沒(méi)有公布它12億元的票房，有誰(shuí)會(huì)想到竟然是這部屌絲片創(chuàng)下中國(guó)電影票房之最！

　　歲末年初，突然興起想盤(pán)點(diǎn)一下2012年手機(jī)中的極品。它們不像蘋(píng)果iPhone5、三星Note2、諾基亞Lumia920這些精品手機(jī)，一頓飯能被大家聊上8遍。但事實(shí)上它們的成功更具回報(bào)率、更有顛覆性，其屌絲逆襲的非常軌跡，足以令人毀三觀、碎節(jié)操。

　　華為P1S

　　入選理由→它從未存在，卻一舉奠定企業(yè)的偉岸形象

　　華為Ascend P1S是一部神奇的手機(jī)，它是2012年華為號(hào)稱(chēng)進(jìn)軍高端市場(chǎng)的第一款手機(jī)，也是一款至今沒(méi)人用過(guò)的手機(jī)。

　　2012年華為宣布改變手機(jī)發(fā)展戰(zhàn)略，從過(guò)去的低端市場(chǎng)向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)。這場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的標(biāo)志就是所謂的“全球最薄手機(jī)”Ascend P1S。在去年初的美國(guó)CES和西班牙MWC上，華為接連展出這款高端手機(jī)以標(biāo)榜實(shí)力，并隨即在國(guó)內(nèi)展開(kāi)聲勢(shì)浩大的宣傳。但等一系列國(guó)際展覽結(jié)束，這款手機(jī)就再也不見(jiàn)了。后來(lái)華為在國(guó)內(nèi)發(fā)布的是魚(yú)目混珠的P1，P1頂著P1S “全球最薄手機(jī)”的名號(hào)上市銷(xiāo)售，但P1S的厚度是6.68mm ，而P1的厚度是 7.69mm ，八竿子也輪不到的P1以訛傳訛成了“全球最薄手機(jī)”。

　　國(guó)內(nèi)用戶大都以為P1就是華為年初重磅宣傳的全球最薄手機(jī)P1S。只有個(gè)別手機(jī)玩家在論壇上弱弱地問(wèn)：原來(lái)說(shuō)好的6.68mm呢？因?yàn)橐恢钡貌坏酱鸢�，有人只好試著解釋�(zhuān)篊ES和MWC上展出的P1S,不會(huì)是華為用銼刀磨薄手機(jī)外殼去展出的吧？這種猜測(cè)當(dāng)然很沒(méi)道理。我們唯一可以肯定的是：華為用一款至今沒(méi)人用過(guò)的手機(jī)，展開(kāi)一場(chǎng)前所未有的宣傳攻勢(shì)，一舉奠定了自己高端工藝的新形象。

　　小米系列

　　入選理由→哥賣(mài)的不是手機(jī)，而是偽概念

　　不是所有的牛奶都叫特侖蘇，不是所有的手機(jī)都叫互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。2012年雷軍用一個(gè)叫“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”的偽概念，把眾多“粉絲用戶”和“業(yè)內(nèi)專(zhuān)家”一路忽悠到了爪哇國(guó)。

　　2012年業(yè)內(nèi)一大熱點(diǎn)就是“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，打出這一旗號(hào)的小米系列手機(jī)迎來(lái)了它的銷(xiāo)售高潮，全年狂攬收入超過(guò)120億元。雷軍說(shuō)小米手機(jī)全部成本價(jià)出售，不靠硬件利潤(rùn)賺錢(qián)，而是靠軟件和服務(wù)賺錢(qián)，這就是所謂的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”理念。小米的“創(chuàng)新模式”讓業(yè)內(nèi)人士興奮難捺，各路專(zhuān)家爭(zhēng)先恐后地研討闡釋?zhuān)�甚至有人激情預(yù)言：靠手機(jī)盈利的時(shí)代過(guò)去了，今后都要像小米一樣靠手機(jī)應(yīng)用盈利。直到周鴻祎跳出來(lái)揭老底：小米手機(jī)成本價(jià)出售是胡扯，它的利潤(rùn)高著呢！互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的偽高潮這才煙消云散。

　　小米手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)理念完全超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)時(shí)代，它賣(mài)的不是手機(jī)，而是概念。小米憑著杜撰的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”概念備受追捧——明明還是靠銷(xiāo)售手機(jī)賺錢(qián)，硬說(shuō)賣(mài)手機(jī)不賺錢(qián)；明明手機(jī)應(yīng)用難盈利，偏說(shuō)就靠手機(jī)應(yīng)用盈利。許多五迷三道的業(yè)內(nèi)人士都把小米奉為創(chuàng)新先鋒，其實(shí)小米就像很多“農(nóng)家樂(lè)”里的“土雞湯”，和城市餐館一樣的速成雞、一樣的撒味精，只是熱情吆喝：“我們?nèi)�是散養(yǎng)農(nóng)家雞，一點(diǎn)味精都沒(méi)放，大家嘗嘗鮮不鮮？”蜂擁而去的游客都說(shuō)：真鮮，今后吃雞就得去農(nóng)家樂(lè)�。�

　　HTC 8X

　　入選理由→不讓仿蘋(píng)果，那就仿諾基亞

　　2012年9月，當(dāng)HTC全球發(fā)布自己的首款Windows Phone 8手機(jī)8X時(shí)，大家都揉了揉眼睛，確定HTC不是把諾基亞的Lumia 820錯(cuò)拿上自己的展臺(tái)。這款手機(jī)整個(gè)就是諾基亞Lumia手機(jī)的翻版。

　　在HTC 8X發(fā)布前一個(gè)月，蘋(píng)果起訴三星侵權(quán)的官司正在進(jìn)行，在法庭抗辯中，蘋(píng)果律師“教導(dǎo)”三星什么叫創(chuàng)新，他拿出諾基亞的一款Lumia手機(jī)說(shuō)：不是所有的手機(jī)都要像iPhone，比如諾基亞的手機(jī)設(shè)計(jì)就和蘋(píng)果完全不同。估計(jì)在法庭之外，HTC的設(shè)計(jì)師聽(tīng)了默默地點(diǎn)了點(diǎn)頭，隨后我們就看到了神似Lumia 820的HTC 8X。

　　HTC 8X這款手機(jī)的創(chuàng)新之處，在于開(kāi)辟了模仿的新方向。過(guò)去的幾年，業(yè)內(nèi)熱衷抄襲iPhone，但隨著蘋(píng)果到處開(kāi)打侵權(quán)官司，iPhone “模仿秀”的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，而HTC給業(yè)內(nèi)找到了一條新路——模仿諾基亞。HTC 8X上市后銷(xiāo)售旺盛，甚至在一些地區(qū)躍居銷(xiāo)售榜冠軍，這充分證明了創(chuàng)新在我們這個(gè)時(shí)代的重要性——哪怕模仿也是需要?jiǎng)?chuàng)新的！

　　OPPO Find系列

　　入選理由→要提升產(chǎn)品形象，就不能帶中國(guó)味

　　2012年不少?lài)?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都揚(yáng)言要提升產(chǎn)品形象，比如華為、中興，但真正達(dá)到這一目的的只有一個(gè)，那就是OPPO。

　　段永平旗下的OPPO和步步高手機(jī)雙品牌，無(wú)疑是各大電視臺(tái)最喜愛(ài)的金主。全國(guó)收視率高的綜藝電視節(jié)目都少不了它們的廣告，從快樂(lè)大本營(yíng)到非誠(chéng)勿擾。過(guò)去經(jīng)常有人嘲笑，OPPO、步步高就靠狂砸電視廣告，把和山寨機(jī)配置相似的幾百元的功能機(jī)賣(mài)到近兩千。但從2012年來(lái)看，OPPO和步步高都鳥(niǎo)槍換炮，從功能機(jī)躍進(jìn)到了智能機(jī)，尤其是OPPO Find系列基本樹(shù)立起中高端智能手機(jī)的品牌形象。

　　OPPO Find是怎么做到的？那就是發(fā)揚(yáng)OPPO的優(yōu)良傳統(tǒng)——廣告改變命運(yùn)！過(guò)去OPPO的電視廣告曾要求韓國(guó)演員、韓國(guó)導(dǎo)演、韓國(guó)風(fēng)格，不能帶一點(diǎn)中國(guó)味，務(wù)必要讓三四線市場(chǎng)的年輕人相信OPPO是韓國(guó)品牌。而現(xiàn)在為樹(shù)立OPPO Find智能手機(jī)品牌，OPPO從日韓系轉(zhuǎn)向歐美風(fēng)，豪擲500萬(wàn)美元邀請(qǐng)萊昂納多代言，在巴黎拍攝電視廣告，務(wù)必要讓廣大城鄉(xiāng)結(jié)合部的青年相信，能用一線國(guó)際明星拍廣告的，一定是國(guó)內(nèi)一線手機(jī)品牌。事實(shí)證明，改革開(kāi)放初期國(guó)產(chǎn)品牌“起洋名，用洋人”的廣告模式一直都沒(méi)有過(guò)時(shí)。步步高的OPPO成功了，中興緊接著推出了自己的高端品牌Nubia，華為據(jù)說(shuō)內(nèi)部也在討論是否要為自己的手機(jī)品牌換個(gè)名字。什么時(shí)候國(guó)產(chǎn)品牌從商標(biāo)到廣告，都看不出一點(diǎn)中國(guó)味的時(shí)候，我們就能說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端形象都樹(shù)立起來(lái)了。