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本報記者 聶曉飛
智能手機市場已經(jīng)成為安卓與蘋果的天下。Strategy Analytics公布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，Android手機和蘋果占全球智能手機出貨量的92%。兩大系統(tǒng)占有九成以上的份額，九成以上的利潤，智能手機市場已經(jīng)形成了絕對壟斷的局面。
兩大陣營征戰(zhàn)的號角響徹各大市場，如今，美國、歐洲等發(fā)達國家和地區(qū)的智能手機普及進程已經(jīng)過半，市場漸趨飽和。因此，以中國為代表的新興市場將成為它們的下一個戰(zhàn)場。從目前情況分析，安卓手機覆蓋中、高、低端市場，蘋果死守高端，前者顯然更加靈活多變，也更適應新興市場用戶的消費水平。因此，新興市場的對決很有可能成為雙方發(fā)展的拐點。
安卓蘋果壟斷程度加劇
智能手機市場的壟斷論調(diào)被評論與媒體反復吟唱，在業(yè)界對市場壟斷的憂慮與質(zhì)疑中，谷歌和蘋果一路猛進，為這首壟斷之歌加入了更激昂的旋律。
安卓與蘋果已經(jīng)占據(jù)市場九成以上的份額。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機行業(yè)實際已成為雙寡頭壟斷市場，安卓與蘋果合占市場九成以上份額，消費者需求呈現(xiàn)兩極分化，即大眾化的 Android 手機和高價的蘋果手機。換句話說，Windows Phone、黑莓、Tizen、Sailfish、Firefox等一眾操作系統(tǒng)在整個市場中所占份額的總和尚不及10%，整個市場已經(jīng)陷入了絕對的攻守局面，安卓蘋果居高臨下，其他操作系統(tǒng)艱難攻堅。
中國智能手機市場如同全球智能手機產(chǎn)業(yè)的一面鏡子，映出一樣的現(xiàn)狀與趨勢。同樣來自Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2012第四季度，中國大陸出貨的智能手機中，98%采用Android和iOS兩大操作平臺。去年第四季度，中國大陸智能機出貨5300萬部，同比增長53%。相比之下，2011年第四季度只有3400萬部，其中79%采用Android和iOS操作系統(tǒng)。短短一年時間，安卓與蘋果的份額已經(jīng)擴張到了近100%，幾乎沒有給其他操作系統(tǒng)留下多少生存空間。
安卓與蘋果不只壟斷了絕大部分市場份額，更將整個產(chǎn)業(yè)幾乎全部的利潤收入囊中。目前各機構的數(shù)據(jù)雖然有出入，但在一個觀點上基本保持一致：蘋果和三星壟斷了智能手機市場90%以上的利潤。三星是安卓系的霸主，蘋果是iOS手機陣營的唯一代言人，這兩家廠商的發(fā)展現(xiàn)狀其實也是安卓與蘋果兩大陣營的寫照。
新興市場將成下一戰(zhàn)場
隨著競爭進程的推進，英美等發(fā)達國家與地區(qū)的智能手機市場已經(jīng)漸趨飽和，蘋果與安卓的戰(zhàn)略要地也開始遷移。毫無疑問，以中國為代表的新興市場將成為下一戰(zhàn)對決之地。
發(fā)達國家的智能手機普及基本都已進入后半程。英國通信管制機構Ofcom發(fā)布的《2012年通信市場報告》顯示，2012年，58%的英國人擁有智能手機，19%的英國居民擁有平板電腦。調(diào)研公司comScore近日發(fā)布的報告稱，在截至去年10月底的前三個月，法國、德國、意大利、西班牙和英國這歐洲五個主要國家的智能手機普及為55%，用戶數(shù)量合計為1.315億。同樣是comScore公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，早在去年9月，美國市場的智能手機普及率就已經(jīng)邁過了50%關口。美、英、法、德等國家已經(jīng)基本完成了從功能手機到智能手機的過渡，市場將由高速增長期步入緩慢調(diào)整期。
新興國家和地區(qū)智能手機市場潛力巨大。美國市場研究公司尼爾森發(fā)布的最新研究報告顯示，智能手機在“金磚四國”(巴西、俄羅斯、印度和中國)市場上，功能手機仍舊占據(jù)著主導地位。在印度、俄羅斯和巴西市場上，用戶甚至才剛剛開始從功能手機向更新的、能夠使用各種應用的智能手機過渡。報告顯示，在印度移動市場上，目前功能手機所占市場份額為80%；俄羅斯為51%，巴西為44%。普及率低，對手機廠商而言意味著巨大的機會。
值得一提的是，在所有新興國家和市場中，中國市場的地位尤其突出。調(diào)查顯示，去年中國智能終端出貨量達2.24億部，已成全球最大的智能手機生產(chǎn)國。也正因此，蘋果、諾基亞、HTC、三星等手機廠商都將中國大陸市場的開拓提升到其發(fā)展戰(zhàn)略的重要位置。就連喬布斯時代一向不重視中國市場的蘋果如今態(tài)度也開始發(fā)生一百八十度大轉彎：現(xiàn)任CEO庫克頻頻訪華，并明確表示中國將是蘋果的“巨型市場”；在蘋果最新發(fā)布的財報中，蘋果也首次單獨列出大中華區(qū)的業(yè)績。
新興市場的重要性與日俱增，作為智能手機市場上兩個最重要的陣營，蘋果與安卓勢必都會進行針對性的布局，一場新的戰(zhàn)爭已經(jīng)在醞釀中。
定位差異決定發(fā)展走向
確實，蘋果與安卓堪稱智能手機市場雙雄。但實質(zhì)上，雙雄無論是在產(chǎn)品市場定位還是發(fā)展路線方面都有天壤之別。谷歌安卓主打開放戰(zhàn)略，營門打開，廣納天下賢臣良將，新品推出周期短，價格覆蓋中高低市場，質(zhì)量也參差不齊。蘋果則迥然不同，貴族出身，孤高自許，系統(tǒng)封閉，產(chǎn)品推出周期比較長，智能手機一年基本只推出一款，但僅此數(shù)款便可笑傲江湖。
發(fā)展戰(zhàn)略的差別也決定了兩者的發(fā)展走向。份額方面，安卓蘋果合占九成以上，但若細分下去，安卓占七成以上，蘋果只有兩成。數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，iPhone出貨量同比增長29%，但它的市場份額卻由2011年的24%下降到2012年第四季度的22%；而Android手機的出貨量則由2011年的8060萬臺翻倍增長至1.52億臺。很明顯，兩者的差距正在拉大。即便是在利潤方面，局面也在悄然發(fā)生變化。這點，從蘋果與三星發(fā)布的最新財報中可見端倪。蘋果公司財報顯示，其最新財季凈利潤約為131億美元，與上年同期基本持平，這是蘋果近年來首次出現(xiàn)季度盈利同比持平。蘋果該季度的毛利率也由上年同期的44.7%下 降至38.6%。三星則不然，去年第四季度營業(yè)利潤創(chuàng)出了8.84萬億韓元(約82.7億美元)的佳績，相較2011年同季成長了約兩倍；營收與去年增長18.5%達到56.06萬億韓元(520.4億美元)。也就是說，份額方面，安卓正在拉大與蘋果的差距；利潤方面，安卓系也開始縮小與蘋果之間的差距。
發(fā)展戰(zhàn)略的不同將對雙方在新興市場的發(fā)展產(chǎn)生更大的影響。新興市場具有一個普遍的特點，即經(jīng)濟不太發(fā)達，用戶消費能力相對偏低。這樣的特點決定了智能手機的價格勢必會成為左右用戶購買行為的一個重要因素。這點安卓倒沒有顧慮，畢竟，低價安卓產(chǎn)品遍地都是，動輒千元以下的低價高配產(chǎn)品已經(jīng)不足為奇，而且，目前安卓手機的平均價位還在繼續(xù)走低。但蘋果則不然，一年只有一款iPhone，且定位高端，在用戶爭奪戰(zhàn)中很難打贏安卓。況且，蘋果的創(chuàng)新力如今也在走下坡路，如果失去了昔日的光環(huán)，iPhone恐怕將成為市場一隅曲高和寡的產(chǎn)品。而安卓如果能壟斷新興市場，將進一步擴大對蘋果的領先優(yōu)勢，接下來蠶食蘋果的利潤也就指日可待了。
各個角度的分析都表明，在新興智能手機市場的爭奪戰(zhàn)中，蘋果處于明顯劣勢。曾有業(yè)內(nèi)人士戲言，蘋果一直以來的命運就是：開辟一個新的市場，占據(jù)優(yōu)勢，然后被競爭者擠出，不得不再去開辟另一個新的市場，如是循環(huán)……目前來看，如果不改變策略，蘋果或許只能將智能手機的大好江山拱手讓給安卓。
