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本報記者 董雯靖
智能手機現(xiàn)在已成為人們的必備設(shè)置，而用手機玩游戲則是用戶們最熱衷的。近日，市場研究機構(gòu)BI Intelligence公布了一份最新報告，結(jié)果顯示：移動游戲是現(xiàn)在手機用戶最大的時間消費途徑，在iOS和安卓平臺上，游戲的使用時間占據(jù)了所有應(yīng)用的43%。2012年，Niko Partners估計中國的手機游戲玩家為1.92億。
在移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機市場逐漸成熟的基礎(chǔ)上，2013年手機游戲市場將爆發(fā)增長，然而移動游戲市場仍缺乏精品大作，移動游戲能否成功，關(guān)鍵在于產(chǎn)品是否做得足夠好，開發(fā)者需要做的就是踏實做出精品來。
移動游戲市場迎來爆發(fā)期
跟隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的東風，手機游戲已經(jīng)成為人們關(guān)注的熱點。最新發(fā)布的中國游戲產(chǎn)業(yè)報告預(yù)計，隨著智能手機在中國的市場滲透率超過50%，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，2013年國內(nèi)移動游戲市場將迎來爆發(fā)期。未來三年，移動游戲市場規(guī)模都將保持50%左右的高速增長。隨著智能手機市場的擴展，智能手機游戲的市場也將隨之壯大。2012年，Niko Partners估計中國的手機游戲玩家為1.92億。
根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《2012年第4季度中國移動游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2012年第4季度中國移動游戲市場規(guī)模與上季度相比增長明顯，截止年末達到16.77億元，環(huán)比增長24.9%。
艾瑞報告也顯示，截至2012年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)達6億，超PC網(wǎng)民數(shù)，預(yù)計到2013年，移動游戲市場滲透率達25.25%。手機游戲市場規(guī)模將增長到78.5億元。
2012年第4季度，移動游戲的市場規(guī)模繼續(xù)放大，尤其在安卓系統(tǒng)領(lǐng)域，移動游戲分發(fā)平臺與研發(fā)廠商共同推進市場的發(fā)展，移動游戲產(chǎn)品的數(shù)量及質(zhì)量都有一個高速的發(fā)展，進一步刺激移動互聯(lián)網(wǎng)用戶成為移動游戲的玩家。手機游戲因其簡便性和娛樂性，正逐漸成為網(wǎng)民的一種新的娛樂生活方式，越來越多的人已經(jīng)習(xí)慣利用碎片化的時間玩游戲。
研究數(shù)據(jù)顯示，目前超50%的網(wǎng)民開始用手機進行游戲和娛樂，游戲下載在移動應(yīng)用商店下載榜中一直占據(jù)首位。與此同時，手機游戲在獲得青年人青睞的同時，也正吸引較多的大齡用戶使用，用戶群逐漸從青年段向全年齡段覆蓋。
手機游戲行業(yè)“百花齊放”
過去頁游廠商看不上手游，覺得盤子太小，但隨著移動互聯(lián)爆發(fā)式的發(fā)展，再加上頁游增長放緩的大勢，手游市場無疑蘊含著巨大的潛力，成為游戲市場新的突破口，因此不少頁游廠商紛紛在保有原產(chǎn)品的情況下向手游轉(zhuǎn)型，占領(lǐng)市場。
手機游戲領(lǐng)域各方面條件的成熟，引領(lǐng)了整個產(chǎn)業(yè)的淘金熱潮。為了搶占先機，不管是移動巨頭，還是中小型創(chuàng)業(yè)公司，紛紛搶灘手游市場，并不惜減少其他游戲領(lǐng)域的投入，將全部精力放在手游市場。2013年，手機游戲領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)井噴現(xiàn)象，市場成熟速度更快。
手機游戲市場的火熱不斷吸引新玩家入駐。不僅端游、頁游、社交游戲等廠商紛紛殺入、一些互聯(lián)網(wǎng)廠商、投資者，甚至不做游戲的廠商也殺了進來。金山、藍港已明顯減少對大型端游研發(fā)，將更多精力投入到手游和頁游。藍港在2011年底已經(jīng)停止了新端游的研發(fā)，目前該公司的業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)頁游戲和手機游戲上來。2012年是藍港全面轉(zhuǎn)向網(wǎng)頁游戲和手機游戲的第一年，也是藍港成立6年來發(fā)展最好的1年。
一家知名社交網(wǎng)站也已垂涎這手機游戲這塊蛋糕，其創(chuàng)始人對騰訊科技透露，公司在2012年進行手機游戲立項，產(chǎn)品將于2013年上半年推出。網(wǎng)龍CFO胡澤民、360董事長周鴻祎、搜狗CEO王小川也表示看好手機游戲市場。
本季度，繼續(xù)有許多廠商進入這一市場，其中包括大型的客戶端游戲廠商，他們在產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣以及渠道建設(shè)方面有很多小型廠商所無法比擬的資源，易觀智庫預(yù)計接下來的幾個季度，移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場在繼續(xù)高速發(fā)展的同時，將進一步地進行行業(yè)整合。
內(nèi)容為王，移動游戲市場尚缺精品
與工具、社交、資訊類的應(yīng)用相比，移動游戲不但用戶黏性高，而且能夠通過應(yīng)用內(nèi)購買來實現(xiàn)商業(yè)化，這兩點使移動游戲成為了最快賺錢機器。據(jù)介紹，目前應(yīng)用商店的熱門應(yīng)用中有70%都是游戲應(yīng)用。雖然移動游戲用戶數(shù)在不斷攀升，市場前景廣闊，但是同時不難發(fā)現(xiàn)，移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展其實暗藏隱患。
首先，渠道分散，這就意味著成本增加。其次，手游市場相對較小，卻提前進入白熱化競爭，整個手機游戲市場產(chǎn)品數(shù)量爆增、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，在用戶質(zhì)量還沒有培養(yǎng)好的情況下，很容易被整個泡沫沖擊。
手機游戲有些像客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，需要做得更加精細，手機用戶玩游戲的時間更為碎片化，如何吸引用戶是很重要的。目前移動網(wǎng)絡(luò)游戲非常好的解決了用戶付費的問題，游戲內(nèi)道具收費很好的刺激了用戶的付費意愿，但目前用戶的付費意愿仍然較低。這與用戶的付費習(xí)慣待培養(yǎng)有關(guān)，更與游戲的質(zhì)量息息相關(guān)，游戲內(nèi)容缺乏特色，質(zhì)量參差不齊，游戲互動性和體驗型不足，直接降低了付費意愿。
手機游戲作為軟件，需要安裝，會比網(wǎng)頁游戲難推廣，在某種程度上就像客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，需要做得更專注和精品一些，因為App需要面臨更多的把控。客戶端游戲時期積累的產(chǎn)品及商業(yè)模式，可以很便捷的移植到移動網(wǎng)絡(luò)游戲方面。因而也使得移動網(wǎng)絡(luò)游戲成為現(xiàn)今中國移動互聯(lián)網(wǎng)最成熟的商業(yè)模式。手機游戲市場還處于早期。手機用戶最缺的就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。只要踏踏實實做好產(chǎn)品，就會一直處于大勢之上。
手機游戲市場將會有更多的精品出現(xiàn)，不毋庸置疑，手機游戲是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)能力最強、也是最被看好的市場之一，但如何讓這個市場更健康的成長，需要從業(yè)者更多思考。
